《啥是佩奇》昨晚刷屏了。

故事情节简单，主要围绕着大山里的留守老人为了过年给孙子礼物、寻找小猪佩奇的过程展开，最终爷爷用乡下烧火用的鼓风机打造出一只朋克版小猪佩奇，然后一家团圆的故事。

“她爹是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”中国本土化的认知、家人朴素的情感搭上小猪佩奇的IP，让这个春节大电影《小猪佩奇过大年》的宣传片戳心又有趣。

这不是这只英伦波普小猪在国内的第一次风靡。

2017年9月，以佩奇为主人公之一的《小猪佩奇》第五季上线后，网络上突然有很多营销号开始截图做表情包、做鬼畜视频。也是从这个时候开始，它的受众从学龄前儿童拓展到90后、00后，并逐渐受到成年人欢迎。

在此之前的7 月，大 V“休闲璐”发布了“猪猪女孩”话题，这算是微博上和小猪佩奇有关的话题内容的开始。到 10 月第五季播出期间，营销号们又不断以猪叫和跳泥坑(小猪佩奇最爱做的事情)等剧情炒热度。

令版权商没有想到的是，小猪佩奇意外在视频平台走红。2017年 11 月，关于《小猪佩奇》的鬼畜视频在B站集中爆发，多个网友制作视频播放量超过百万。方言恶搞up主“果子哥哥工作室”在 B 站投稿的《重庆版小猪佩奇来了》如今已经有将近500万的播放量。此外，广东话、四川话、长沙话、河南话等等多个方言版本将《小猪佩奇》彻底本土化。

2017年年底，一则将小猪佩奇画在背上的短视频引发了小猪佩奇在快手、抖音等短视频平台上的火爆。紧接着，有网友发现意大利著名球星吉拉迪诺的左臂也有小猪佩奇纹身。随着“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”口号喊响，小猪佩奇也成了成年人圈子里的明星。凡是佩戴小猪佩奇物件、贴上小猪佩奇纹身的人，也被戏称为“社会人”。

之后抖音就引发了佩奇的带货风暴。如今，抖音上#小猪佩奇#话题挑战下的视频已经超过 3 万个，每条视频里，都带有不止一个小猪佩奇的周边产品。网友们甚至自创了各大品牌与小猪佩奇的“联名款”服饰。

《小猪佩奇》在短视频平台大火之后，母公司eOne 迅速签约大牌合作。旺旺在它的微信公众号晒出了和小猪佩奇合作的零食礼包，里面不仅有旺旺的零食，还有抖音上大热的小猪佩奇手表和背包。优衣库也推出了小猪佩奇联名款儿童睡衣。

在百度指数上看，从2016年10月起，小猪佩奇的百度指数已经能超过流量明星吴亦凡，并且在2018年基本立压蔡徐坤，影响力可见一斑。

火起来的小猪佩奇为其母公司eOne带来了丰厚的收益。中国市场的授权周边产品占据了eOne亚洲市场零售销售的31%。在全球，小猪佩奇所属的家庭和品牌业务2018年利润增长48%，占全年总利润的43%，主要贡献者依然是小猪佩奇。

2018年3月19日，奥飞娱乐宣布与eOne达成IP合作，将开发系列主题玩具，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。eOne公司财报中预计，2018财年结束，中国市场的授权合作将从20增加到60个。

在小猪佩奇走红背后，母公司eOne功不可没。其合作商之一的金比尔总裁就曾在接受采访时提到，金比尔和eOne合作对《小猪佩奇》进行线上线下的推广，线上依托微信、微博、美拍等不同平台宣传推广;线下则把《小猪佩奇》的动漫人偶带到商场和粉丝见面。

2016年10月， eOne公司就联合微信，推出了系列表情包，据《剁椒娱投》了解，两周内下载量超过100万次。之后它还在微信、美拍等平台做了推广。

线下，2018年10月全球首家“小猪佩奇的玩趣世界”室内主题乐园以近两百万元的授权价格在上海正式落地开业。此外，小猪佩奇还将开始长达三年的巡回演出，来进一步释放其IP的热度。

作为一家1973年成立的老牌发行公司，《爱乐之城》、斯皮尔伯格的《圆梦巨人》以及《天空之眼》、《神奇队长》等影片都是由它在全球发行。背靠这样一个公司，高质而走心的《啥是佩奇》刷屏也不足为奇了。