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“引进OR原创”中国的儿童看什么书,由谁来决定
摘要

在大家都想节约人力、物力和时间成本的情况下,引进就成为快捷高效的方式。

2019年1月,素有出版风向标之称的“2019北京图书订货会”在中国国际展览中心(老馆)落下帷幕。在本次图书订货会上,少儿图书依旧是最火热的品类。从人流密度来看,少儿馆是所有展馆中人流密度最高的展馆之一;从图书展示情况来看,即使是没有在少儿馆开设展位的出版社,多数也会在自家主要展位的核心区域摆放其童书产品。

童书作为目前图书市场上最大的单品类项,被越来越多的出版社所重视。仅以截至2017年的数据来看,全国近600家出版社中,已有近90%的出版社涉足童书出版。

近年来,博集天卷、世纪天鸿等出版机构均切入童书市场,推出小博集、小鸿童书等品牌。据多方信源显示,主要从事党建时政类图书出版的时代华语也筹划在2019年切入童书市场。

有趣的是,无论是小博集还是小鸿童书,在品牌创立之初都引进了大量的外版书。在品牌创立之初做版权引进,迅速打开知名度,似乎成为了行业内的通行做法。值得探讨的是,出版社为什么喜欢做版权引进而不是做原创?难道国内做不出好的原创内容吗?

版权引进——占领市场的快速路

海豚出版社是一家以出版儿童读物且承担外宣出版任务的专业少儿社,据其某位负责人表示,对于出版社大量引进版权这一现象,主要原因在于出版市场的激烈竞争。其介绍,目前出版节奏很快,在大家都想节约人力、物力和时间成本的情况下,引进就成为快捷高效的方式。

首先,版权引进的都是国外的图书成品,从内容到工艺都是成熟的,并且已经经过了市场的检验,因此直接引进,不仅省去了开发原创的时间和成本,也将国外业已取得的经验和成果(获得的各种奖项和营销成果)一并引进,取得了事半而功倍的效果。

另外,从经济成本上来看,版权引进似乎更合算。其表示,引进版图书的版税一般是7%-9%,而原创作品版税则是10%-12%。出版社当然更乐于引进利润高、风险小的国外优秀童书。

据磨铁童书产品经理刘宇昕介绍,磨铁童书以版权引进为主,同时国内作家杨鹏,晓玲叮当等知名童书作家的新书,也在紧张制作中,其引进的《神奇树屋》系列目前销量已经做到八十余万册。对于白马时光、时代华语这些已经或准备切入童书板块的出版社来讲,快速占领市场的最好方式就是做版权引进。

其原因在于,做内容原创需要较长的制作周期。另一方面,国内的家长普遍认为外版书的内容在趣味性、丰富性上要比原创图书好。再次,刘宇昕表示,目前的国内原创童书还有较强的说教色彩,内容的想象力,趣味性上还有所欠缺。所以,出版社选择版权引进也是理性的选择。

事有两面性,大量的版权引进同样有较大的危害,在这方面,海豚出版社相关负责人表示,一味地大量引进国外的成书,不仅是对国内原创市场占有率的打压,也是对于国内原创环境的腐蚀。

对于许多原创作者来讲,其为了作品的销量能有保证,一味的模仿国外的作品,这首先是一种文化不自信。另一方面,大量的进口图书,阻碍了对扎根于中华文化底蕴的中华传统文明的发掘。

对于孩子来讲,在其幼小时,本应更多的接受本土文化的熏陶,现在接触过多的外版读物,对文化传承来说,也是一种损害。

对于外版书的引进,海豚出版社方面表示,“适度”是十分必要的。其表示,出版社应扎根于中华传统科学文化的基础上,适度地借鉴国外有益经验和特色,出版有利于中国儿童成长的有文化内涵的童书作品。

据介绍,“原创”作为海豚出版社的安身立命之本,其先后出版过《这就是二十四节气》、《丰子恺全集》等原创产品。以《这就是二十四节气》来看,自其2015年上市以来,连续三年位于当当童书排行版前三名,年销售二十万套。

事实证明,扎根于传统文化的童书内容,只要质量扎实,还是有很大生存土壤的。

家长都是在哪里买童书呢

对于出版行业来讲,以电商渠道为销售主力已是大势所趋,近年来兴起的自媒体分销模式虽然涨势喜人,但其持续性、稳定性似乎还存在较大问题。

海豚出版社方面认为,电商销售趋势还将在未来很长一段时间处在上升阶段。

据开卷2019年初的数据显示,从整个市场渠道来看,网店继续保持较高速度增长,但增速有所放缓,增速为24.7%,码洋规模达573亿元;实体店出现负增长,同比下降6.69%,码洋规模达321亿元。

而对于新兴的自媒体分销模式,海豚出版社方面认为,自媒体出生得快,消亡得也快,同时其在选书、定价方面限制较多。且其多以团购等一次性销售为主要销售模式,造成销售周期过短,这些都是制约自媒体销售的瓶颈。

通过实际接触,记者发现,许多自媒体在选书时,都会大谈公众号的调性,以及所选图书是否满足用户格调。这一现象会对于图书品类的选择造成不小的限制。对于出版社来讲,也会形成较大的管理、运营、邮寄成本,从而降低出版社的合作欲望。

某出版行业人士表示,单以童书销量来看,三大图书销售电商平台中,综合表现最好的平台是当当网,京东次之,亚马逊的销量排在三大图书销售平台之末。造成这一现象的原因一部分来自于用户多年的消费习惯;另一方面,也在于当当网的灵活性,给了出版机构更大的营销空间。

其介绍,当当的童书榜是可以刷榜的,出版社通过大量的回购图书、刷评论,可以在短时间内让图书在平台上呈现出销售火爆的假象。这在一定程度上可以刺激用户的购买欲望。而京东平台在用户评论的控制上更加严格,其用户评论只能来自真实用户,所以在页面显示上,会显得销量不佳。

其介绍,从出版社的角度来讲,不会在三大网站同时布局营销,编辑都会有倾向性的选择一个网站集中发力。加之当当网在童书板块投入较大,优惠力度也强。从销售价格来看,当当网的图书价格也普遍低于京东图书。所以,当当网的童书销量好也就顺理成章。

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