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喜马拉雅FM会成为移动电台最高峰吗?
TMT
2016-06-01 23:24 0 阅 1w+
 蓝鲸TMT 速途研究院

当人们的眼球被过渡开发,耳朵经济便开始逐步受到重视。继移动音乐之后,移动电台市场也在2015年完成了集中爆发。今年,移动电台行业的商业模式逐渐清晰,无论是在内容的补充上、还是相关音频设备的研发上,都取得了较大进展。

近日速途研究院发布了《2016年Q1移动电台市场报告》,报告指出国内的移动电台市场将在今年突破16.3亿,内容付费、车载电台以及基于地理位置的音频广告等将成为行业未来的主要增长点。

从一季度的市场份额上看,喜马拉雅FM保持了第一,与上季度相比,市场占比仍呈上升趋势。喜马拉雅是第一批进入移动电台行业的玩家,也是音频行业较早启用大数据技术的内容平台,在这一点上,和新闻资讯领域迅速崛起的今日头条很像。通过记录用户的点击、搜索及其他使用行为,再基于年龄、性别、地域、职业等维度建立用户兴趣图谱,来实现个性化的内容定制。这套个性化推送系统是喜马拉雅优化用户体验、提升用户粘性的核心卖点之一。

内容上看,喜马拉雅FM借鉴了Soundcloud的用户自生产内容模式,鼓励人人成为主播,帮助草根主播和自媒体人建立了一整套集挖掘、培养、孵化、商业化于一体的支撑服务,激发大众的创作热情。另一方面,喜马拉雅和国内最大的数字阅读平台阅文集团达成深度合作,拥有大量原创作品的有声书改编权。此外一些如《罗辑思维》、《郭德纲相声》等优质节目入驻也为喜马拉雅快速提升了用户规模。在优质内容的筛选上,喜马拉雅有着完整的评估体系。

 

音频智能硬件是移动电台领域开拓的另一片市场,包括音箱、耳机、听书器等,然而最大的需求还在于车载电台。汽车已经逐渐成为移动电台继手机之后的下一个战场,车联网的发展,让汽车智能生态的想象空间很大。但在车载移动电台市场,喜马拉雅的表现却差强人意,当前车载移动电台市场被行业内另一电台品牌多听所占领。喜马拉雅推出的“随车听”尽管在对于产品的包装上和后期的宣传上做足了努力,却又陷入了被多听指责的外观抄袭风波。好在喜马拉雅在硬件上的布局还算丰富,有车载、音箱、听书器,包括最近炒的正火的H8耳机和有声冰箱,无不吸引着用户的眼球。而喜马拉雅高层也表示“我们希望通过与智能硬件的深度绑定,让音频内容更方便地触达用户场景。”

喜马拉雅面临的问题在于,在舆论上总处劣势。不论是曾经的苹果商店下架事件,还是苹果关键词优化事件、包括后期的版权、主播纠纷,无不让喜马拉雅成为行业内口诛笔伐的目标。也许是行业竞争太过激烈,但对于喜马拉雅来说,始终在负面的舆论环境下处于风口浪尖,终究不是件好事。

世界上最长的河是亚马逊河,后来亚马逊成了世界上最大的电商网站;世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴,后来阿里巴巴成了中国最大的电商平台;那么世界上最高的山脉喜马拉雅将成为什么?让我们拭目以待。

 

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