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视频网站请明星、造内容 重金“豪赌”世界杯
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2014-06-10 11:12 0 阅 1w+
 蓝鲸TMT 曹天琪

随着世界杯的临近,从上周以来至今,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视体育等相继发布了巴西世界杯战略,记者发现,由于没有取得直播权,各大网站将全部精力都放在了自制内容上,邀请了诸多知名人士加盟,并利用当前视频网站向移动互联网大力渗透的机会,通过PC、Pad、手机、电视、电影等5屏争夺市场空间。

近日,成都网友赵先生打开自家电视盒子上的搜狐视频APP,一个专门为世界杯开设的看球频道正在推荐中,而在他手机上,乐视、优酷等APP这几天也都在推荐各种关于世界杯的视频。一位搜狐视频负责市场营销的人士如此表示,“如果南非世界杯是社交媒体大出风头,今年的世界杯将是视频互联网公司大放异彩的一年,一场激烈的厮杀已经打响。”

请明星、造内容 视频网站抢世界杯观众

早在2009年,央视以1.15亿美元的价格拿下2010、2014世界杯中国内地的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利,以及视频点播权、音频点播权及其转授权权利。不过,由于在南非世界杯上吃过亏,央视此前宣布不出售直播权,各大视频网站只能购买点播权。

在此背景下,视频网站为了扩充影响力,积极“抢明星”、“造内容”,以求吸引观众。

6月6日,爱奇艺发布了世界杯战略,据爱奇艺方面透露,爱奇艺专门在世界杯期间推出特别排播计划。其中,刚加盟爱奇艺的高晓松亲赴巴西,将《晓说》演变成为《晓松奇谈》,另有《体育评书》、《实是球事》、《世界杯日报》、《足球骁将》等多档自制栏目。

6月2日,搜狐宣布与CNTV(中国网络电视台)达成合作,获得2014巴西世界杯比赛视频点播以及相关视频权益,搜狐还将推出大型视频报道节目《世界杯特备报道》、《巨星对话》等自制栏目。

而此前,乐视体育也与CNTV敲定最高版权协议。据悉,世界杯期间,乐视体育准备了7×24小时的全时段豪华自制节目,其中将推出名嘴黄健翔主持的《黄·段子》,由董路主持的《32夜》。

优酷则在打造“1+4+N”内容模式,其中“1档”为李响、颜晓华主持《大话世界杯》,“4档”为4个专门介绍巴西人文风情和足球的娱乐性自制内容,“N档”为《每日进球》《每日话题》《完美观球》等策划类节目。

腾讯也已建立起包括《豪门比赛日》、《巨星面对面》、《天下巨星》、《足尖上的巴西》《花编世界杯》等10大栏目在内的世界杯原创视频,提供赛场外的独家内容。

此外,PPTV日前宣布与500彩票网达成战略伙伴关系,在世界杯期间双方将推出“竞猜+视频”内容和活动。

借世界杯抢流量 视频网站“明造内容 暗抢广告”

根据此前的艾瑞数据显示,今年约有86%的人表示更倾向于通过互联网观看世界杯,这比四年前的数据翻了一倍。

此前,搜狐董事局主席张朝阳5月7日就亲自召开发布会,介绍搜狐世界杯战略,他坦言,“四年前,视频远不如今日普及和方便(获得),移动互联网也没有今天的发展,就本次世界杯而言,机会属于移动和视频。”张朝阳透露,PC端到移动端的资源都将带来巨大的流量,这对于很多广告客户而言,具有相当的吸引力。

易观国际分析师庞亿明昨日对成都商报记者表示,跟南非世界杯相比,这次视频网站最大特点就是开始做自制节目,包括请知名人士、嘉宾加盟。“一方面是央视这次没有放开直播权,比赛本身很难布局,有些无奈。同时,视频网站这几年做自制内容已经有经验了。”庞亿明认为,对于视频网站来说,除了抢广告之外,通过大事件营销,导入更多地用户流量也是视频网站如此看重世界杯的原因。

广告和支出的博弈

业内:招商情况好于上届

如此巨大的投入,搜狐的整体招商情况如何呢?张朝阳近日称,搜狐公布2014年世界杯新的战略之后,广告商很激动,目前的广告商覆盖汽车、快销、IT行业。据优酷内部人士对记者透露,截至6月9日,大部分内容的招商情况完成,情况比南非世界杯期间乐观。值得注意的是,在乐视体育世界杯发布会上,其CMO强炜现场宣布乐视世界杯的广告收入已经过亿。此外,爱奇艺拿下了加多宝、天弘基金两个战略合作伙伴,不过爱奇艺拒绝透露合作金额,但称其力度远超上届。

据成都商报记者了解,不少视频网站对于自身主打节目的观看预估量相当乐观,据前述优酷内部人士预计,“其主打节目《大话世界杯》预估总VV日(视频播放量)将达1.1亿,《晨间主播》也将达1亿。”

庞亿明对记者称,VV达1亿级别的播放量已经跟很多电视、电影的表现水平差不多了,不过“门户+视频”的方式要比单纯的“视频”网站更受广告主欢迎,庞亿明预计,频视网站在巴西世界杯期间的整体招商情况要好于上届。

中央电视台广告经营管理中心频道经营部的吴坚副主任认为,本届世界杯央视的广告收入将会大大超越上届南非世界杯,但增收比例现在还无法估算。

另外值得一提的是,巴西世界杯绝大部分转播时间在北京时间的凌晨,对于大多数人来说,每天熬夜看球并不太现实,这对视频网站来说也是一个机会。

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