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喜马拉雅FM公布月均ARPU值超90元
摘要

6月6日,喜马拉雅FM宣布其打造的内容消费行业首个会员日——“喜马拉雅66会员日”已召集超221万名会员。

6月6日,喜马拉雅FM宣布其打造的内容消费行业首个会员日——“喜马拉雅66会员日”已召集超221万名会员。去年12月3日,喜马拉雅FM曾以“24小时销售5088万元”交出了国内首个内容消费节的成绩单。同时,喜马拉雅FM官方首次公布了2017年以来其付费用户的月均ARPU值(企业从每个用户所得到的平均收入)已超过90元。

有公开资料显示,内容消费的主力渠道包括视频、文字以及音频。其中网络文学的月度ARPU值约在30元左右,付费视频的年度ARPU值则维持在80元左右。对比来看,大多数用户或在音频领域内有相对更强烈的付费意愿。

据上述负责人透露,截至目前,平台内尚有97%的用户还未购买过付费内容。

根据Quest Mobile最新发布的《2017移动知识付费行业观察》报告显示,从月人均使用时长看,喜马拉雅FM用户3月人均使用时长超过4个小时,用户粘性远高于同行业APP;喜马拉雅FM用户月人均使用次数超过66次,用户参与度远高于同行业APP。

据悉,这次会员日活动,分别设有商业财经、人文历史、个人提升、前沿新知、外语尖货、情感心理、亲子教育及有声读物等内容专场。截至6月6日20时,“奇葩天团”带来的个人成长类的课程《好好说话》与《小学问》强势占领畅销榜前两名。

艺恩《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示,截至2016年底,我国视频有效付费用户规模已突破7500万,视频付费市场迎来全面爆发期,但由于视频网站较高的流量和内容成本,加上巨头间的激烈竞争,至今仍面临着用户粘性依赖单个IP等考验。

喜马拉雅FM此次对外公布的ARPU值相较于付费视频和网络文学,拉开了一定的差距。可见,目前用户对音频类付费产品的付费意愿或许更强。

《2017移动知识付费行业观察》报告指出,目前除付费教育平台外,其他移动付费知识平台基本以音频为主,音频已经逐渐成为知识付费的主要渠道。

36氪研究院发布的《知识新经济的现状与未来》报告也显示,音频类产品通过音频进行知识传播,最大的优势是伴随性。用户可以在做其他事的时候,利用碎片化时间和各类不同场景来收听该类产品(其最重要的两个场景是通勤和睡前)。音频产品感染力强,有高度的人格化特征,适合在社交网络中传播,利于将个人 IP 立体化,也适合将个人 IP 更有效地转化为吸引力。

拥有较大的用户活跃度及粘性、以及强大的用户付费意愿,伴随音频的快速崛起,喜马拉雅FM或已成为内容消费第一平台。

根据公开数据显示,喜马拉雅FM“付费精品”专区目前已拥有2000位知识网红、超过10000节付费课程。

喜马拉雅FM联席CEO余建军称,未来的内容创业,从内容生产的角度来看,会更为专业化和深度优质化。一个更加专业垂直、转化率更高的知识网红时代正到来,人们对“好内容”提出了越来越高的内容,核心是人格化、干货足、娱乐化,每一个领域都需要深度的内容,而提供自己所在领域深度内容的知识网红将会大行其道。每一个领域最懂的人讲这个领域的东西,正在变成一种常态化。

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