(来源：全中看传媒 作者：郭全中 原标题：党报逆势上扬)

近年来，在传统媒体深陷困境的时代大背景下，党报“风景这边独好”，不仅彻底摆脱了之前“儿子养老子”的尴尬地位，而且从经济地位也成为了传统媒体集团的主心骨和业务支柱。在报纸质量、移动优先、流程优化、多元拓展等方面都取得了长足进展，当然未来还需要在数据化和智能化方面发力。

党报的“价”、“质”齐升。一是得益于“八项规定”和党费足额缴纳的双重利好，各级各地的党报纷纷提价，一改长期以来的报纸“倒挂”为“正挂”，发行利润成为党报的重要利润来源。二是由于市场化媒体的系统性崩盘，党报的新闻质量和发行数量相对于市场化报纸处于优势地位，相应地党报的广告收入在传统媒体广告整体断崖式下滑的同时逆势上涨。例如，《南方日报》作为我国发行量和广告收入最高的省级党报，近年来逆势上涨，总收入甚至已经位于全国报纸的首位。

积极实施移动优先战略，媒体融合取得新进展。近年来，《人民日报》、《南方日报》、《解放日报》、《浙江日报》等党报审时度势，高度重视移动互联网，优先发展移动新闻客户端。媒体融合实践中，人民日报客户端、南方+、上海观察、浙江新闻等用户量、广告收入、传播力都取得了长足的进步，有效助力党报的传播力平移到移动互联网。当然，也必须清醒认识到的是，党报的媒体融合仍是刚刚起步，和市场化的互联网媒体差距悬殊。

流程不断优化，助推“中央厨房”落到实处。在相关主管部门的有力指导和强力推动下，中央厨房在全国各级党报快速落地，而为了更好地发挥中央厨房的潜力，各级党报纷纷重构和完善自身的采编流程。例如，浙报集团重金打造了中央厨房的升级版“媒立方”，并按照“媒立方”的要求重构和升级了其采编流程;《解放日报》通过采编栏目化改革，有力地推进了“上海观察”的发展。

多元拓展取得实效。党报经过几十年的积淀形成了巨大的品牌效应，而通过多元拓展能够有效地把品牌效应转化为实实在在的商业价值。例如，《杭州日报》大力拓展会展经济，会展收入已经成为其收入和净利润的重要来源;《云南日报》积极进入旅游产业;《萧山日报》大力拓展教育产业;《瑞安日报》有效拓展产业园区和特色小镇产业。

虽然党报在短期内仍有一定的发展空间且生存无忧，但是在传统媒体整体衰落的大趋势下，党报独善其身的可能性也不大，这就要求党报认清未来发展趋势，充分发挥自身的优势，实现自身的彻底互联网化转型。在移动互联网的红利已经被瓜分殆尽的情况下，党报要想真正实现转型，就必须紧紧把握数据化和智能化这两大趋势，具体说来，就是充分发挥和利用党报的政治资源优势，及早布局数据产业和智能产业。在这方面，《浙江日报》和《南方日报》已经悄悄布局。