（来源：蓝媒汇  整理：窦轩  原标题：2018年，他们撒300亿元抢夺内容创作者 ）

2017年内容行业兴起，站在这个风口上，各大平台不惜资金和流量也要将自己的这一业务扶上马，但一年过去，风向已变，流量成本的提高让重点已经成为了对内容质量的把控。是否能够满足用户需要，能否精准地将用户需要的内容分发，已经成为了各大平台都在思考的问题。

在2018年的年初，各大盛典，大会上平台们已经给出了初步的回答，喜马拉雅FM发布了万人十亿计划，网易砸出了15个亿和全站50%的资源，BAT中的百度推出了百家号的百万年薪计划和阿里的大鱼计划升级，乃至今日头条这样的独角兽也抛出了千人百万计划。这一切，都在明示一个事实：内容扶持已经成为了2018年最重要的方向。

喜马拉雅FM:三个10亿，1万个作者

早在1月11日喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，包含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖。1月20日在新榜大会上喜马拉雅FM正式启动“万人十亿新声计划”，在资金、流量，包括文创基金方面喜马拉雅会投入三个10亿。在这个计划中，喜马拉雅FM希望能够孵化出1万个收入破万元的内容创作者，其中破百万的不低于100人。

喜马拉雅FM以“你搞定内容，剩余的都交给我们”的口号，提供从前端的主播培训到当中整个平台的运营，到未来的商业化的包装，经济的联运的一条龙服务。

喜马拉雅FM的副总裁周晓晗表示，音频没有去占用原本的空间，而是去滋生了一个二维空间，这是音频所能够带来的很高的商业价值。

在盈利模式上，除了知识付费，针对音频相对来说比较垂直的特性，喜马拉雅也希望能够深入且软性的把商业的盈利做好。关于内容分发这一部分，除了手机声音的渠道，喜马拉雅FM会在智能硬件上去做一个声音流量入口。

在2018年的内容趋势方面，周晓晗认为除了内容生产的专业化，深度优质化，内容分发的智能化和精准化以外，音频潮流刚刚开始。

百度百家号：创作者的“百万年薪”计划

百家号在2018年同样重视短视频的风口，为了帮助短视频创业者们在现实的竞争市场突围，在2018年百度百家号内容创作者盛典上，百家号正式推出“百万年薪”计划，将选择极具创意的原创视频作者，通过1V1专属服务、资源倾斜、品牌包装等一站式扶植政策，助力短视频创作者们建立账号内容的品牌影响力，帮助一批优秀内容创作者获得“百万年薪”收益。

同时百家号还要借助百度的人工智能技术为内容创作者推出“创作大脑”平台，以人工智能重新定义写作，让人们简单高效地记录生活、制作创意和传播观点。百家号创作大脑以AR与全景素材打造开放素材库，帮助各领域的作者们体验全新的创作模式，无论是视频创作者还是图文创作者，都能够借助“创作大脑”去完成自己的作品。

网易号：15亿补贴和50%资源

在1月20日的新榜大会上，网易传媒的副总编辑田华也宣布了网易号2018年的两个关键数字：15亿，50%。

网易号将拿出15亿补贴创作者：其中10亿补贴短视频，5亿补贴图文。补贴短视频的10亿元主要分成三部分：定向补贴，流量分成高于一般账号，特色签约。

网易还将开展特色内容激励计划、达人计划，全力助攻内容创作者尤其是短视频创作者。“特色内容激励计划”主要通过差异化的推荐策略，扶持激励高质量特色原创内容生产，在每个小众领域都形成特点鲜明、影响巨大的复合型垂直类账号矩阵。“达人计划”则主要针对短视频领域。各类优质的独立CP平台将有针对性的得到不同程度的政策倾斜，具有一定知名度和品牌影响力的创作者还会与平台签约获得额外补贴、榜单奖励。

50%是指将整个平台50%的资源全部开放给MCN，从曝光、流量、品牌等方面帮助MCN在平台内快速发展。2018年网易计划签约50家MCN机构，其中包括国外的MCN入驻，网易号将携手MCN，帮助内容创作者从一个“ID”到一个“IP”，并在平台上孵化出更多“IPs”。

在资源方面，网易将给到网易新闻客户端开屏、push、头条推荐、保底曝光、推荐加权、网易产品矩阵等资源，帮助内容获得更好的曝光。除了将内容发布到网易新闻客户端，创作者在网易号平台可享受一端接入多平台分发服务，直接获得网易新闻客户端、以及网易旗下羽毛短讯、菠萝视频、薄荷直播、网易直播、网易公开课等多个流量入口分发。

接下来的一年里，网易将从四个方面打造开放的平台生态：更合理的流量分配机制，更完善的原创保护机制持续和强化平台开放性，以及内容有算法，算法有态度的原则。

今日头条：400亿流量和10亿资金基础上的千人百万计划

在1月20日的2018新榜大会上，今日头条创作者平台总经理张超表示内容创业进化的三大趋势将是：“从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从国内到国际的分发边界进化。”

在变现进化方面，目前内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗，进行内容变现的探索，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

在分发机制进化方面，今日头条打出两大战略：一是转型智能社交，推出千人百万粉计划，2018年今日头条将投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条。

在智能社交的基础上，今日头条推出了「千人百万粉」计划，未来1年内，今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。二是头条号平台升级，预计此次升级将在今年2月完成上线，升级后的头条号平台主要有四大变化：支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁创作;一点接入，六大产品(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子)全平台分发;六大产品粉丝数据也将全面打通，多渠道涨粉，全平台共享;粉丝阅读，收益提升多倍。根据粉丝阅读和观看量级，提升至3-50倍不等。

在分发边界进化方面，今日头条不仅会推动国内的向国际进发，也会将国际的内容引入国内。

腾讯企鹅号：三个百亿和1000个IP

在去年的2017年全球合作伙伴大会上，腾讯宣布“三个百亿”打造企鹅号生态，即以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源扶持内容作者。

1月17日举办的2017年度金企鹅之夜上企鹅号首次提出重点扶持短视频领域，认为应当在这条道路上提前布局。重点扶持的短视频内容将会是生活品类。比如厨艺、美妆、好物评测，计划投资100家公司，打造1000个IP，并采取内容电商等新形式进行变现。

在新内容的分发上，在接入腾讯八大内容平台的基础上，还会以“算法+精品”内容的形式，针对每个平台不同的调性，推送或是定制相应的精品内容。

同时企鹅号也将扶持MCN放在了最重要的位置。陈鹏表示，企鹅号把最好的资源和政策都给了MCN公司，让一部分人先富起来，但是秉承着市场公平的规则，“企鹅号可能也会淘汰一些跟不上节奏的MCN公司。”

在个人原创作者扶持上，为了持续吸引优秀的原创作者，企鹅号也在近日发布了全新的分成规则，具体包括：扶持原创内容、打击盗版内容，原创内容获得3倍单价;在平台首发原创内容补贴加成会在原创的基础上再多3倍，独家内容在原创的基础上再多5倍。同时为鼓励大家更多投入创作短视频内容，企鹅号还将对短视频内容进行收益加倍，支持优质短视频内容获得更高分成价值。

大鱼号：每月最高2000份万元奖金，每年单个账号最高50万年薪

大鱼号向来以高额的资金引人注目，2017年内通过大鱼号计划累计获得10万以上奖金的账号达到1074个。2017年12月，阿里大文娱宣布进一步升级“大鱼计划”，在“大鱼奖金”以每月最高2000份万元奖金发放给图文和短视频优秀内容创作者，并将广告分成翻数倍划入内容创作者收益的基础上，新增加大鱼潜力奖金，以3000元奖金每月奖励最多1000个潜力头部账号。

同时大鱼号平台已经开始与稳定优质创作账号签订独家年度合作，让创作者拿年薪专心做好内容，并且在分发推荐上给与加权。目前大鱼号独家年度合作账号将拿到最高50万的奖金收入，签约账号需每月发布一定数量的独家内容。针对商业化能力强的优质账号，大鱼计划升级版还提供了分成加权的合作方案。在大鱼号平台发布一定量的独家内容，账号即可获得图文最高4倍分成加权和视频最高6倍分成加权。

并且为鼓励新锐及潜力内容创作者，扶持更多潜力头部优质账号，大鱼计划新增加大鱼潜力奖金，以3000元奖金每月奖励最多1000个新锐账号。

今年在新榜大会上，大鱼号运营总经理黄玉龙表示，大鱼号2018年计划签约1000个独家年度合作账号。截至当日，目前已经报名独家年度合作的账号有533个，而报名大鱼独家分成加权的账号则达到631个。

除了这些，2018年1月22日起在大鱼奖金原先“竞逐报名规则”的基础上，增加“优质账号自动报名”规则，让系统每月选出上月表现较好或影响力较高的优质账号自动报名大鱼奖金，并参与当月竞逐，并新加入“账号质量”的考评维度，提高“内容质量”的考评权重，可见大鱼号对于内容原创和质量的看重和扶持。

新浪：百择千与计划和新浪看点学院

同样在新榜大会上，新浪移动内容运营总经理丛松的演讲将“纾解”和“智识”作为了关键词，他在强调粉丝价值的同时，提出在媒体电商功能、粉丝流量互通、品牌背书基础上，2018年，新浪新闻客户端将会继续扩大垂直领域内容，吸纳更多垂直领域的创作者。对于阅读量低、但价值高的特殊领域平台也将给予一定倾斜的激励。

在高品质内容的扶植上，新浪新闻客户端新浪看点创作者平台推出百择计划、千与计划和新浪看点学院。

百择计划面向顶级创作者，通过平台资源提供更多商业机会并配备专业法务团队，为原创内容保驾护航。千与计划则是面向具备强原创力，但是缺乏传播力的作者，为其提供深度扶植，帮助其完成千与计划到百择计划的提升。新浪看点学院将会基于专业的媒体属性，邀请行业内最资深的主流媒体、自媒体以及行业专家，为内容创作者提供专业性辅导。