身边的女性朋友一半在养总裁，一半在养青蛙，男性朋友却调侃称，你养的男人不爱你，你养的儿子不回家。

一夜之间，朋友圈里手游的截图画风突变，吃鸡王者之类的老牌游戏暂时淡去，取而代之的是养成治愈系慢节奏的游戏《旅行青蛙》《恋与制作人》。晒蛙儿子每日的行程也成了蛙爸蛙妈的乐趣之一。

蛙儿子火了，整个朋友圈都在等它回家

2017年年底，佛系概念走红，这只旅行的青蛙也顺势成为2018年年初佛系的代名词。

游戏玩法也十分简单，页面中仅有庭院和房子两个场景，除了进行收割三叶草、为青蛙准备便当等操作外，几乎不需要花费任何时间和金钱。玩家为青蛙准备好“旅行物资”以后，它会在某个时间点出去旅行，途中会不定期的寄回一些明信片和土特产，告诉它去了哪儿，看到了什么样的风景。

而如果玩家一直没有在背包和桌子上放置物品的话，小青蛙就会离家出走，不再回来。

值得注意的是，蛙儿子外出寄回来的照片主要采集自日本的旅游景点，如名古屋城、草津温泉、天桥立、入道崎灯塔等。

面对久出不归，享受旅行的青蛙，玩家们亲切的称其为蛙儿子，以表示对它的宠溺和思念。继队友太菜了、落地成盒了、女儿供不起、老公养不熟等手游槽点之后，又多了一个儿子不回家。

公开资料显示，《旅行青蛙》去年 12 月 6 日在日本市场的 iOS 平台上线，排名一直在 App Store 游戏免费榜 TOP 50 左右。随后火爆程度便一发不可收拾，1月21惊人的登上了APP Store免费游戏榜第一名，Taptap上的下载量超过100万次。直至今日仍是第一。

截至今日，微信指数超过2600万，日环比上升96%，微博#旅行青蛙#的话题阅读量4.1亿，与该话题相关的帖子接近9000个，粉丝也将近达到3万个。

魔系玩家花20元就能让佛系蛙儿子秒变“富二代”

与氪金游戏(大量充钱的游戏)不同的是，《青蛙旅行》并不需要投入大量的金钱和时间，玩家只需要定时采集三叶草换取商品给蛙儿子，然后静待其旅行回归即可。

然而，即便是一个不需要花费大量时间精力的小游戏，背后也能衍生出外挂产业链。为了让自己的蛙儿子成为富二代，不少玩家也是操碎了心，他们通过某宝花钱购买无限的三叶草来填满蛙儿子的背包。

蓝鲸随即联系到一位可进行三叶草数量修改的卖家，他表示只需20元，便可以通过电脑端的远程操作来帮玩家将三叶草数量调至无限。

简单的说蛙爸蛙妈只要花20元就能将蛙儿子变为富二代，即便是佛系的青蛙，背后也免不了贪心的主人。

对于玩《恋与制作人》的玩家来说，需要花费的精力和金钱太多，久而久之不免产生疲劳，而养蛙与养“男人”对比来看就要轻松许多，这也是为何近期不少玩家纷纷转向养蛙大队之中的原因。

毕竟养总裁要花很多钱，可是养儿子花20元就能有用不完的钱。

《旅行青蛙》成为了都市人的一剂降压药

无论是《恋与制作人》或者《旅行青蛙》，均是日文版未汉化的游戏，国内玩家在对介绍一知半解的前提下还能趋之若鹜，两款游戏究竟有何魅力?

答案的关键词是治愈、母性、慢节奏。

微博有网友调侃称，《青蛙旅行》被曝是一款“生育意愿测试器”，因日本生育率太低，为了挖掘发现生育意向强的年轻人而设计了这款游戏。如果连续玩这款游戏超过一周，会被默认为生育意向8级以上，后台会给你发送一封3500字的长信，鼓励你亲自生一个娃。

调侃终究是调侃，但游戏却真实的激起了女性玩家的母性天分。在游戏中，青蛙扮演了玩家子女的角色，玩家也亲切的将蛙称之为“儿子”，作为一款单机不存在社交排行的游戏，玩家和蛙之间的感情成为唯一的枢纽。

值得一提的是，在这个快节奏的现代社会中，焦虑与孤独不断在蔓延，冷血的打打杀杀的游戏充斥着当前的手游市场，温暖变得尤为稀少。

而《旅行青蛙》的出现，恰好给了他们情绪宣泄口，他们希望能慢下来，像青蛙一样，能慢慢地做自己的事情，能随心所欲地旅行。与其说他们在养青蛙，不如说是透过青蛙看到自己理想中的生活状态。

正是这款简单的治愈系小游戏能带给玩家不一样的体验。

手游市场或迎来新风口，讨好女性玩家很重要

值得注意的是，《旅行青蛙》并不是开发商HitPoint首度走红的产品，他们此前的代表作《猫咪后院》已经广受欢迎，同样是放置类养成的玩法，治愈休闲的风格。

对此蓝鲸联系到一位资深手游策划人，他表示：

有了这款游戏的成功，随后肯定会有人跟风，“吃鸡”游戏便是一个例子，值得一提的是这类游戏的开发门槛并不高，主角可以随机变换。《青蛙》的特点就是“不可预料”，所以玩家很期待下一次青蛙会给什么明信片你，又去了哪里旅行，这样会激起玩家的好奇心。

“但说实话，我不太看好这方向，但我看好女性游戏的方向。可能国内厂商也只能抄抄青蛙的玩法，很难做到女性向。因为女性向的游戏一般都简单，画风吸引。如果为了氪金把整个系统做到很复杂的话(例如碎片+金币+钻石)，女性不会买单。”

华创传媒在研报中表示，《恋与制作人》与《旅行青蛙》两款爆款，体现出在买量运营之外，社交事件对于游戏爆款运营的重要性。

在社交营销方面，网易此前体现出了极强优势：网易云音乐、网易严选、阴阳师的火爆传播，都离不开其社交营销的助力。用户自然流量有效程度以及营销成本将远远低于纯买量成本。这也给与互联网公司营造爆款很强的借鉴意义。

如今养总裁，养青蛙，开辟了2018年手游市场的另一条道路。而在这条道路中女性玩家功不可没。

据极光数据日前发布的数据来看，截至2018年1月7日，上线不足一个月的《恋与制作人》，安装数量已经达到711.13万，用户性别上，超94.2%为女性玩家，且一二线城市玩家占比很高。

据gamelook发布数据来看，2017年12月30日，《恋与制作人》在App Store畅销榜达到的最高排位第4名，最高单日流水在2000万元左右，月流水达3亿

由此可见女性手游市场的消费力并不弱，关键是缺少能够吸引女性用户的游戏。未来治愈养成系手游也势必会迎来商家激烈的竞争。