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又搞“微创新”?网易新游戏长得和“旅行青蛙”很像
传媒
02-11 09:44 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 郝妍

各位蛙爸蛙妈,最近养儿子还开心吗?

当“旅行青蛙”的日方团队仍在筛选中方代理公司时,不少和“旅行青蛙”长得几乎一模一样的游戏开始涌现。

2月9日,游研社在微博发布一段游戏视频,视频中的场景似曾相识,只不过青蛙变成了小光头。

从“旅行青蛙”到“旅行吧,圣修”

视频中说的游戏其实并非一款独立的游戏,它是近日网易手游“镇魔曲”中推出的全新独立玩法,类似于内置小游戏。就像养蛙一样,这款游戏也主打“体验佛系养娃”。

小光头就像蛙儿子,一天到晚背着包到处旅行不着家,而作为玩家的你要在庭院中收取树上的花,来换取小光头旅行过程中的食物与装备。

图片来源:微博@鹅厂坊间八卦

像蛙儿子一样,贴心的小光头也会在旅途中发回明信片、特产,只不过明信片上的景色不再是日式和风,而是祖国大江南北的壮丽风景。

图片来源:微博@鹅厂坊间八卦

除了核心玩法相似,两个游戏从色调到画风、再到房间布局都十分相似。

这也引发了网友的吐槽,这是在照搬“旅行青蛙”,还有网友则用“微创新”来形容此次网易山寨行为。

“微创新”这一概念最早是由360的周鸿祎提出,指技术上、用户使用或者体验上的一些微小的改变,后来这一说法受到了马化腾的认可与推崇。由于腾讯迅速壮大后,经常深陷山寨疑云,因此如今网友也用“微创新”来暗讽山寨行为。

在中国手游产业中,山寨与模仿似乎是绕不开的词。与PC端游戏相比,手游开发门槛比较低,据资深互联网专家阑夕介绍,以往想要抄袭一款优秀作品,因为引擎、画面、设计等需要倾注功力的技术因素存在,很难全盘完整拷贝,最终产出的山寨作品与原作相比,品质感通常都会相距甚远。而手游毕竟容量有限,多以内容吸引用户,而且尚未建立专利制度,所以针对某个热门主题的“多次开发”,成为了流水线作业的“潜规则”和灰色标准。

IP养成非一日之功,好游戏不能只靠“微创新”

“大吉大利,今晚吃鸡”。《绝地求生》无疑是2017年最火爆的游戏,成为绝对风口,小米、网易、腾讯等都先后推出了同款游戏,甚至不止一款,如小米的《小米枪战》、网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》……这些游戏虽非原版,但依旧凭借和“吃鸡”高度相似收割了大量玩家。

根据App Annie发布了的去年11月全球手游指数报告显示,网易的《荒野行动》和《终结者2:审判日》分别拿下了全球iOS&Google Play下载榜第2和第3名,小米的《小米枪战》也进入了中国iOS下载榜TOP10。

“微创新”在玩家的“鼓励”下正逐步成为国产手游产业中的常规操作,资本迅速涌入,激活国产手游市场,然而背后却是创新乏力的隐疾。

一位资深游戏策划人告诉蓝鲸记者,虽然现在手游市场越来越好了,但创新其实正在减少。一个品类在中国走红后,会迅速有大量同款游戏涌入市场,同质化现象非常严重。《2017中国游戏产业研发竞争力报告》显示:根据国家版权保护中心游戏产业知识产权申报数据,中国游戏产业产能持续上涨,但自研产品的数量,其实在下降。

“微创新”象征着一种快速稳妥的成功路径,因此急躁的创业者与资本往往在爆款出现后迅速涌入进行模仿,虽然可以短时间收割大量用户与利润,但是这类游戏往往生命力很短。

被誉为“愤怒的小鸟”之父的Peter Vesterbacka谈到好游戏时曾表示,“要打造一个能持续100年的品牌,而不是一个仅流行100天的游戏,”而通过“微创新”上线的多数国产手游往往并没有自己的特色,无法形成IP。

上述游戏策划人告诉蓝鲸记者,虽然纯原创的游戏几乎不存在,大多都有借鉴,但中国目前的不少游戏已经超出了借鉴的范畴,这一旦成为一种风气,就是恶性循环。他认为造成这样局面的原因,主要是由于在中国游戏的商品属性被过分凸显,无论是创业者还是投资人都把它当做赚快钱的工具,“真正的好游戏是要静下心来,认真酝酿的”。

近日,极光大数据发布了《2017年手机游戏市场研究报告》,报告指出,目前我国手游用户规模高达达7.76亿。这一用户量已经处于很高的水平,与目前全国移动网民的总数处于同一量级。

然而,与数以亿计的庞大用户市场相比,国产游戏的品牌发展状况略显尴尬。“愤怒的小鸟之父”Peter被问及是否有印象深刻的中国游戏品牌时说:“我还没有发现成功的中国游戏。”

国产手游要想实现真正的成功,任重道远。

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