近日，无印良品在中国市场进行了第八次大降价，距离上一次降价只有4个月，与当前消费领域全线涨价形成鲜明对比。该公司表示，各处原因导致成本减少，所以做出调价决策。但是业内人士认为，行业内竞争格局的变化和竞争压力的加大，也是其降价的重要因素。

此外，值得一提的是，伴随着频繁降价的同时，关于其产品质量不佳、标签混乱等方面的问题也不断爆出，在愈演愈烈的市场竞争背景下，消费者逐渐分流，业绩增长呈现压力。

频繁降价拉拢大众？

公开资料显示，无印良品于去年8月宣布中国店铺在2017年秋冬开启新定价，其中家居类降价幅度为67%，电子类和健康美容类分别降价21%、24%。在此之前，中国内地地区已有过六次降价。

无印良品表示，降价主要来自降低进口关税、优化库存管理、扩大生产规模和减少物流成本等方面的原因。该公司在与中国有优惠关税的一些东南亚国家和中国内地生产产品，从而达到降低关税的目的。加之中国市场需求的增加，规模扩大后，生产效率也随之提高，降低了每件商品的成本。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司程伟雄告诉蓝鲸产经记者，无印良品在日本是一个本土品牌，到中国反而成为了中高端品牌。因此，无印良品只能局限在一二线市场，渠道下沉到三四线城市难度较大。随着无印良品向全国布局，逐渐规模化，产品成本得以降低。为适应市场，回归满足大众需求的定位，价格开始不断下拉，虽然单个产品毛利下降，但是毛利总额也会随着店铺增多而上升。

然而，历经多次降价的无印良品，在中国区的业绩表现并未尽如人意。在2017年6-8月的第二财季中，海外市场的同店销售额增长4%，而在中国同店销售额仅增长1.8%。但得益于其在中国区的店铺扩张，中国区的销售额增长了22.6%。

无印良品表示，未来在中国的扩张会有所放缓，预计在本财年内只增加30家店铺，而此前曾宣布在本财年内增设40家。目前中国区店铺约有210家。

此外，不时爆出的产品标签混乱、质量不佳、不能维修等问题，也让消费者对无印良品产生质疑。此前，国家企业信用信息公示系统（北京）显示，无印良品（上海）商业有限公司北京朝阳第一分公司销售的六角彩色水笔文具、水性笔50色等8种商品的标签上没有生产日期，执行标准与产品实际不符。

另外，无印良品也曾因产品不合格、违反《广告法》等遭到过处罚。据国家企业信用信息公示系统数据，2017年无印良品在上海和北京的公司因产品质量等问题被处罚4次。

“模仿者”带来的市场冲击

与无印良品不断降价的同时，是国内类似风格的“杂货店”模式正在崛起。网易严选、小米有品等平台被认为是无印良品的劲敌。随着这些电商平台开始布局线下门店，无印良品要面临的竞争压力越来越大。

网易严选上线时就宣称产品来自于为无印良品代工的工厂，“采用同样的材质，来自同样的制造商”，但价格却只有无印良品的一半，吸引了大批消费者的关注。比如，一套纯棉的格子床上三件套，在无印良品售价在600元左右，而网易严选类似设计风格的纯棉四件套床品售价仅为300元左右；网易严选官网中标注为“MUJI制造商”的居家拖鞋仅售30至40元左右，无印良品类似风格拖鞋则卖到100元左右。

而网易严选宣布开始布局线下门店的同时，也积极布局生活方式领域。继在广州开设咖啡馆后，网易严选宣布在杭州开设酒店，书店也提上日程。

除网易严选外，小米旗下精品电商平台有品也将在上海开出实体店。有品实体店取名为“有品生活”，这将是继“小米之家”后，小米旗下的第二个实体店业态。“有品生活”门店将白色系作为主色调，走类似无印良品的简约风格。

蓝鲸产经记者在小米有品官方网站看到，其产品除服饰、家居用品外，还有家电、手机等电子产品，价格与网易严选接近，较无印良品更加“亲民”。

事实上，面对激烈的竞争，无印良品也在寻求新的利润增长点。此前，无印良品酒店在深圳正式亮相，还延伸出了MUJI Diner、MUJI BOOKS、Found MUJI、OPEN MUJI等多种业态，囊括餐饮、图书、讲座等多种形式。

程伟雄表示，无印良品在国内掀起了一股“杂货店模式”之风，打开了原创设计的空间和通道，国内开始有了许多模仿者。但是无印良品的核心竞争力在于其原创的设计风格和全球化理念，目前国内的一些效仿者只做到了“形似”，而没有做到“神似”，究其根本，还是原创度不够。

“原创代表的是品牌的造血能力，如果只学习到表面，只能称之为‘买手’，在短期内会有生存价值，但却没有长久的竞争力。”程伟雄说。（蓝鲸产经 鲁佳乐）