7月18日，波司登“服装行业唯一入选国家品牌计划发布会”在京举行。国家品牌计划宣布波司登为唯一入选的服装品牌，并与其达成3年战略合作。蓝鲸产经记者在现场了解到，波司登公布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺形象，并宣布回归羽绒服主业的战略计划。

波司登执行董事、高级副总裁芮劲松表示，2018年波司登聚焦核心资源，回归羽绒服主业，放大品牌竞争优势，整合全球资源，以激活消费者对其“羽绒服专家”的认知。

日前，波司登发布的2017/2018年度业绩报告显示，截至2018年3月31日，波司登收入为88.81亿元，同比增长约30.3%;年内全面收益总额达7.39亿元。其中，品牌羽绒服业务营收达到56.51亿元，同比增长23.4%;贴牌加工管理业务收入同比增长20.4%至9.368亿元，占集团收入10.6%;女装业务收入达到11.535亿元，同比上涨85.4%，占集团收入13%;多元化服装业务收入上升36%至11.395亿元，占集团总收入的12.8%。

在此前召开的业绩说明会中，波司登方面表示未来将会对整体发展战略重新调整。财报显示，2018年，波司登集团将对“波司登”主品牌进行品牌重塑，发力羽绒服主业，对男装、居家、童装等非羽绒服业务进行重新规划。

波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建设”，从籍籍无名发展至今，已连续23年全国销量领先。品牌的价值与力量，已经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登实现战略目标的路线图进行了详细解读，“围绕新的品牌战略目标，波司登将基于用户需求，对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，将布局全球市场，在未来的7-10年，波司登将会引领全球市场。”同时，波司登将对渠道进行系统升级，力拓主流渠道，升级终端体验，并公布了全新品牌标识和门店形象。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓表示“中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、生产工艺优势和广阔的消费市场。波司登率先成为入选国家品牌计划的服装品牌，给行业领军品牌插上腾飞的翅膀。我们有理由相信，我们中国品牌是最好的。”(蓝鲸产经  鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)