*ST椰岛上半年亏损1.17亿元,酒类产品销售收入下滑

8月16日,*ST椰岛(600238.SH)发布了2018年半年报,公司2018年1-6月实现营业收入2.92亿元,同比下降26%;归属于上市公司股东的净利润-1.17亿元,上年同期则为- 706.46万元;公司每股收益为-0.26元。

*ST椰岛对营业收入大幅减少解释为,主要是酒类和房地产收入的减少;归属于上市公司股东的净利润和基本每股收益同比大幅增亏,主要是酒类和房地产收入减少且销售费用央视广告投入较大导致亏损。

对于酒类收入减少,蓝鲸产经记者致电并发短信给海南椰岛酒业发展有限公司总裁兼销售公司总经理马金全,截至发稿前尚未得回复。

值得注意的是,由于连续两年净利润亏损,*ST椰岛已于今年4月被实施退市风险警示,而上半年的亏损则意味着,下半年*ST椰岛至少要完成1.17亿元的净利润,否则或摘牌退市,黯然离场。

但是目前看来,*ST椰岛的酒类产品销售表现并不乐观。据上半年的经营数据显示,中高档产品主要代表品牌鹿龟酒的销售收入下滑了7.17%;主要代表品牌海口大曲系列和原浆酒系列的销售收入大幅下跌了90.14%;以海王酒为主的中档产品下降了29.67%;以三椰春、海南米酒为代表的低档产品同比下滑66.05%。

2018年上半年,*ST椰岛的酒类经销商增加了128个,期末达到了240个。尽管酒类经销商总量在增加,但是从酒类销售渠道情况来看,除了直销(含团购)本期销售收入呈现上升状态,而批发代理的销售收入则大幅下降,从上年同期的1.48亿元下降到8217.34万元。不仅如此,除了华北、西南地区有所上升外,其它如华东、华中、华南等地区的销售收入均有不同程度的下滑。

对此*ST椰岛也在财报中指出,报告期内,公司一方面不断优化传统销区省代运营模式,解决历史遗留问题,另一方面注重新零售客户的拓展工作,进一步与新零售企业合作。

蓝鲸产经记者了解到,*ST椰岛也进行了一系列的改革,在6月前后启动大规模的招商会,推出了新海王酒150做为战略大单品,重新定义“大健康酒”,将自身打造成“健康酒”的品类标杆,以此分割白酒市场蛋糕。

马金全此前曾在采访中对记者表示,目前,健康酒仍属国家管控的“稀缺资源”,批准的“蓝帽子”保健酒只有424种;然而白酒行业多达2万家企业,超过5万个品牌,存在着巨大的市场空间。

白酒行业分析师蔡学飞则对蓝鲸产经记者表示,*ST椰岛目前需要面临的问题是品牌老化、消费者认可度低。其原有消费人群或是退出酒水消费圈,或被其它强势酒企占据,而新一代消费者群体对其品牌失去了消费认同。现在椰岛开始着手培养“海王“品牌,以“健康酒”概念与原有品牌进行区隔,但该品牌还处于市场培育期,短期内很难给酒企带来可观回报。此外,上半年椰岛的业绩表现不佳,有可能是人为控制业绩表现,不排除下半年会出现触底反弹。

值得一提的是,2018年上半年,被认为是酒企“蓄水池”的预收帐款一项,本期期末数为1.25亿元,较上期期末数2.36亿元减少了46.91%,*ST椰岛方面解释为,对此主要受到本期退回预收白酒货款所致。

除此之外,*ST椰岛大股东北京东方君盛投资管理有限公司(以下简称:东方君盛)宣布拟于2017年9月14日起未来十二个月内增持海南椰岛股份,增持股份比例不低于公司股份总数的2%。因东方君盛持有公司股票已被冻结或轮候冻结,预计无法在2018年9月14日前完成本次增持。东方君盛决定将本次增持期限延长6个月,即从2018年9月14日延长至2019年3月14日。

不仅如此,*ST椰岛部分董事、监事及高级管理人员的增持计划也同样延期,即由 2018 年 6 月 24 日延长至 2018 年 12 月 24 日前完成,其他承诺事项不变。(蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com)