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虎牙主播戏唱国歌账号被封,流量担当“一姐一哥”反成烫手山芋
传媒
10-11 08:23 0 阅 10w+
原创 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

人红是非多,直播平台一姐一哥的位置也不好坐,继MC天佑、卢本伟、陈一发等网红被封后,近日,虎牙旗下的主播莉哥也未能幸免。

今年以来,直播平台扎堆上市,然而主播却屡屡触碰红线,作为流量担当,头部主播的流失对平台而言无疑是一笔不小的损失。

虎牙女主播篡改国歌被封号,坐拥4400万粉丝被称为“抖音一姐”

日前,有网友反映,虎牙直播200万订阅主播@莉哥OvO在直播过程中,公然篡改国歌曲谱,以嬉皮笑脸的方式表现国歌内容,并将国歌作为自己所谓“网络音乐会”的“开幕曲”,此举遭到网友的强烈谴责。

今日凌晨,虎牙官方微博对此事作出了回应,声明称:“身为公众人物,主播莉哥的行为违反了《中华人民共和国国歌法》中奏唱国歌时应当举止庄重的相关规定,反映了其法律意识的淡薄和社会责任感的缺失。对此,虎牙平台决定即日起封禁主播莉哥直播间,冻结主播莉哥直播账号,下架全部相关影像作品,对其进行整改教育。”

主播莉哥本人也公开作出了道歉,表示将停止一切直播工作,进行自我整改,痛定思痛、深刻反思并全面接受思想政治和爱国主义教育,积极参加红色爱国主义教育、公益、社会实践和志愿服务等活动。通过整改,提高自身的社会责任感,输出正能量。

公开资料显示,主播莉哥全名杨凯莉,1997年出生。凭借歌舞先后火于快手抖音,抖音粉丝超4400万,发布作品近百条,点赞量超过3亿。在温婉被封杀后被网友称为“抖音一姐”。

被虎牙封号前,有网友称,主播莉哥在直播时公然标价3万元出售自己的微信号,后迫于压力改为1400,故再次得名“莉三万”。被拜金的负面言论缠身,杨凯莉也一度掉粉无数,直至今日被封号。

头部效应明显,超8成网友愿随主播更换平台

触碰红线的主播远不止莉哥一人,今年建军节前夕,一段陈一发早年的直播视频突然出现在了各大社交网络,视频中陈一发公然把南京大屠杀、东三省沦陷等民族惨痛记忆,作为调侃的笑料。

7月31日晚,斗鱼直播平台官方微博发布对陈一发的处理公告,禁封主播陈一发的直播间。时隔两月主播莉哥步了陈一发的后尘。

此前,有消息称虎牙签约莉哥斥5000万巨资,对此,蓝鲸联系到虎牙方面的工作人员,对方表示,5000万只是一个传言,没有真实性,但是具体的金额是属于商业机密,不便透露。

可以了解到的是,该主播于9月11号在虎牙平台首播,从入驻到封号也不过一个月左右。

数据显示,莉哥微博粉丝104万、虎牙订阅量200万、抖音粉丝超4400万,从各大平台的粉丝量来看,莉哥无疑是流量担当。据新浪游戏报道,同样作为虎牙流量担当的主播miss,此前以3年1亿的天价签约虎牙。如今莉哥被封,即便5000万的签约费无从核实,但头部主播的流失对虎牙而言也是一笔不小的损失。

据艾媒咨询数据显示,2017年在线直播用户规模达到3.98亿人,增长率为28.4%,预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人,2019年达5.07亿人。相比2016年,2017年直播行业用户规模增速明显放缓,增长率为28.4%。

在此背景下,85.7%的受访网民选择“会跟随主播一起更换平台”,仅14.3%的受访网民选择“不因主播离开而更换平台”。头部主播作为平台内容的主要提供者拥有大批粉丝拥护,其对平台的选择也将带动观众流量在不同平台间迁移,因此主播资源的争夺是直播平台在现有发展模式下的必经之战。

流量与危险并存,“收割”主播不是直播唯一的出路

虽然头部主播自带流量效应,但对直播平台而言,仅能解一时之需,如何脱离主播探索新的盈利模式才是需要思考的问题。

今年5月,虎牙正式在纽交所上市,成为中国游戏直播第一股。

根据招股书,虎牙月活主播逾56万,平均月活用户超过8600万,单个用户日均使用时长约99分钟。IPO中披露了虎牙未来的风险:虎牙2017年中有23.5%的收入来自旗下前100个最受欢迎的主播贡献。2018年第一季度, 虎牙总营收为人民币8.44亿元, 其中流媒体直播营收为人民币7.93亿元,占到总营收的93.96%。

如果虎牙不能持续吸引有才华和受欢迎的主播,平台营收将不容乐观,因此,主播资源成了未来影响虎牙发展最大的因素。

8月14日,虎牙直播发布2018年第二季度财报,这也是虎牙正式敲钟上市后发布的首份财报。数据显示,虎牙总收入为10.383亿元。其中,直播收入为9.918亿元,广告和其他收入为4650万元,后者同比2017年二季度的1950万元增长138.1%。

从财报来看,虎牙欲摆脱对直播业务的依赖。今年3月,腾讯入股虎牙完成4.6亿美元的B轮融资。获得资本的青睐后,虎牙也开始布局电竞版权、战队、综艺等板块。

如今,莉哥被封对虎牙来说或许是一个警示,过度依赖头部主播终究不是长久之计,平台寻求更多元化的盈利模式。与此同时,平台方也应加强管理,不应等网友揭发才引起重视,切莫因管理不当、放任自流而引火烧身。

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