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和成天下槟榔2018年销售达4亿包

10月10日,蓝鲸产经记者在和成天下2018热销成果发布会上获悉,2018年口味王集团旗下和成天下槟榔累计销量超4亿包。其中,15元款产品,销量同比增长152.49%,市场份额达到65%;20元款产品,销量同比增长272.73%,市场份额达到75%;2017年年底上市的30元款产品,截至目前市场份额为95%。

口味王集团的营销总监龚伟华表示,据统计,和成天下槟榔2018年,产品销售覆盖城市达到415个,增长率超过100%,覆盖了湖南、湖北、河南、广东、江西、海南、贵州、浙江、江苏、上海等城市,具体到终端销售网点,增长率超过100%,全国范围内销售网点超过百万个,实现了消费区域全覆盖。

口味王集团总裁陈义指出,正确的品牌战略是企业实现快速发展的必要条件。口味王集团有双品牌产品,一个是培育外省新市场的口味王槟榔系列,另一个是成熟市场的和成天下槟榔系列。

“双品牌战略以及走高端路线的差异化战略,正是和成天下取得佳绩的核心力量。和成天下已成为口味王集团旗下最具发展潜力的子品牌,双品牌战略的实施使得两个品牌相互促进。”陈义说。

除此之外,陈义还向蓝鲸产经记者表示高端槟榔市场将迎来高速发展,千亿规模指日可待。“当下,槟榔的经济效应已初具规模,已有数十万人从事行业领域工作。”他指出,但是槟榔市场的产品良莠不齐,低价区间的产品泛滥,食品安全和质量完全无法保障。

在2017年,为了保障高端槟榔的市场需求,口味王集团曾采购海南70%以上的优质槟榔早期嫩果。随后,口味王集团与海南万宁政府达成战略协议,优先收购槟榔原果,并以企业园区的方式拉动产业发展和农民就业。(蓝鲸产经 杨泽世 yangzeshi@lanjinger.com)

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