非典型锤粉:总感觉老罗这回要成了

支持锤子是我们的责任

最近锤子科技的运气不太好:内部引以为傲的TNT遭受群嘲,被奉为微信挑战者的子弹短信在短暂绚烂后迅速脱靶,随后锤子科技成都总部被传解散。

锤子科技似乎再度陷入“生死时刻”,关于“锤子未来在哪”的讨论不绝于耳。

在手机行业,锤子科技是一个特殊的存在。不仅因为创始人罗永浩,还因为站在他背后的一大票锤粉。他们都以老罗的价值观为信仰,他们会为了锤子新品发布会、线下活动慷慨解囊,狂热如宗教信徒。

伴随锤子的6年,对粉丝来说是一场远征。在这条路上,有人中途离场,有人不计经济代价地陪守。

当信奉对象再度陷入危机,这一群体的反应,或许间接决定着罗永浩和锤子的最终命运。他们是如何看待这一问题?近日人物观同几名锤粉聊了聊。

01

“彪悍的人生不需要解释。”2003年,罗永浩脱口而出的一句话,成为他最有代表性的金句。

自此,肆无忌惮、嬉笑怒骂、高度理想主义的新东方教师罗永浩集结了一批“信徒”。

这其中也包括尚是中学生的李瑞。

罗永浩爱折腾。在大战方舟子、舌战科技宅王自如、怒砸西门子问题冰箱、出自传《我的奋斗》之外,他甚至还拍了一部电影。伴随这些标志性事件,李瑞逐渐迷恋起罗永浩,“特别爱看老罗的视频,自传和小马视频(电影)都看了”。

在学校不到十平方米的四人寝室里,猫在床下的那一小方天地里,午后、或是午夜,李瑞总会时不时搜索与老罗有关的东西。

“那时候有个视频,老罗找方舟子对质,把方舟子堵电梯门口半路上还顺带提了个裤子。”李瑞说,“感觉那会老罗还特别桀骜不驯,跟我们离得近。”

真正让老罗粉丝群年龄层扩大化的,还是他2008年创办培训学校后。2010年11月23日,罗永浩在北京海淀剧院举行关于其培训学校创业故事的演讲《一个理想主义者的创业故事》,反响强烈。

知乎上对于“如何评价老罗一个理想主义者的创业故事这个系列演讲”问题的一个回答很能解释老罗让粉丝迷恋的原因:语言的魅力,逻辑的威力,情绪的感召力,以及一个中国男人不含蓄的魅力。

在互联网圈已经工作两年的张磊看来,这是老罗真正有影响力的开端,同时也是自己认识老罗的起点。

2012年5月,罗永浩创办了锤子科技,这是他第三次创业,且跨界之大让人惊讶。自此,罗粉跟随领头羊迁移到了新的大草原。他们有了新的名字——锤粉。

锤子科技第一款面世的产品是锤子系统Smartisan OS,在锤子手机尚未出生时,该系统只能搭载在其他品牌的手机上,比如小米3。

对于安卓手机爱好者而言,刷系统是一项日常生活乐趣。张磊最早接触到的锤子产品就是Smartisan OS。“很喜欢他手机的一些特点,设计方面的交互功能。”这份喜欢也支撑他去买了锤子T1。

T1是大部分罗粉入手的第一款锤子手机。

02

买手机的行为之下,或多或少都有一点支持老罗的心理。

李瑞说,除了为信仰充值,最直接的因素还是因为“T1漂亮”。2015年,T1获得被称为“设计界奥斯卡”的iF金奖,并且一时名声大噪。

在张磊看来,自己更多是把罗永浩定位为“朋友”,“不会纯粹是为了支持老罗去做(一直买手机)这个事。”在他眼里,手机还不是一个能用粉丝经济概括的物品。

典型锤粉王英华显然不赞同这种观点。他支持老罗的直接方式就是买买买:自用及推荐亲友超过20部手机。他购买了除了坚果pro2外,几乎所有锤子系列产品,包括充电宝、耳机、衣服。

虽然T1的颜值让人心动,但它随后爆出的产能跟不上和质量问题给它抹上了一层浓厚的阴影。

“不好用,做工太差了,用了大半年后就给家里人用了。”李瑞对于买了T1的行为十分后悔,认为自己交了一波智商税。

T1留下的阴影导致他一直处于观望状态。每场发布会都看、总会兴奋的聊点关于锤子的事、但随后两年间锤子发布了三款手机,他都默不出手。

而且在内心深处,他觉得老罗变了,“好多罗永浩的言语我都听着不顺耳了,不怎么认同”。

在罗永浩创立锤子之后,新品发布会成为他的个人“相声大会”。“公孙浩这个称号怎么来的?”李瑞反问后,又公布答案:“因为他吹牛逼还做不到。”

“成也嘴,黑也是因为嘴。”这是李瑞的总结。

作为理想主义者的拥趸,2016年,刚过30岁的张磊受到感召,加入了锤子科技的市场部,这是他精神上距离老罗最近的一次。

“觉得还是想做一些不一样的东西,锤子一直有这个想法,它做出的东西跟别人,这些都不一样。”

但出于个人职业规划,不到半年时间他就离职了。但他仍然参加了2017年5月,锤子发布了坚果pro那场发布会。当时老罗在台上哽咽,“感觉自己终于要成了,但又一想,这种感觉已经有四次了。”

坐在台下的张磊替他心酸,“挺不容易的,真的挺不容易”。

“总觉得这回老罗要成了。”冷静了两年的老粉李瑞忍不住了。

出于这个想法,他紧张又兴奋地蹲在电脑前,随手将手心的汗擦在裤子上,眼睛紧盯电脑屏幕,准备抢第一批坚果pro。

但泡泡在手机拿到手的那一刻破灭。“硌手唉,华强北的手机也不至于硌手吧,”李瑞很是失望,“一天尽顾着吹牛逼怼人了,好歹放一点精力在产品上,产品会说话的好不?”

一年后,他的坚果pro屏碎了,官方返修需要自费600元,而此时的第三方售价也才不到600元。

连续的失望让十年“罗粉”李瑞选择了“脱粉”,就像他一开始向首席人物观自我介绍的一样,“一个理性的锤黑”。

03

见证过2016年锤子资金断裂、2017年起死回生之后,粉丝们也逐渐的从“支持老罗创业”变成了“害怕老罗倒闭,救救老罗”的心态——

“这次不买的话,可能就是压垮老罗的最后一根稻草。”

“尽吾志也,可以无悔矣。”

“坚持支持锤子是我们的一种责任。”

“因为害怕老罗倒闭,抱着再支持最后一次的心态,我已经买了坚果1代、T2、M1L、坚果pro2、坚果3……”

社交媒体上的评论,看得人心酸又好笑。

虽然李瑞脱粉了,但是他依然会关注锤子的每一场发布会,“怎么说呢,还是希望他拐过这个弯来。但是肯定不会再掏钱了。”

同样的十年“罗粉”王英华依然会继续掏钱,在他微博里,满满都是对锤子科技和罗永浩价值观的推崇。

而更认同“锤友”身份的张磊,则表示疑惑和理解。“他名声很大,其实并不缺钱的,所以我也不知道他为什么要创业,可能有梦想。而且如果不这样说得多一些,锤子根本就没关注度。”

“期待他能做起来的。”李瑞默默说了一句。

在聊天中,首席人物观做个了假设,“如果罗永浩不做锤子科技了,怎么办?”

张磊很淡定。他认为锤子会不会黄,取决于老罗个人的意愿。只要他坚持做,那一定会越来越来好。

但这个假设让王英华突然很失落,“如果有一天锤子不在了,不知道情感该何处安放。”

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