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搜狐视频超级创造破局内容营销
TMT
2015-05-19 11:59 0 阅 7507
蓝鲸TMT 易北辰

文/易北辰(覆盖100万读者的每日商业观察)

2015年在线视频行业内容营销何去何从?

大环境上:版权成本节节攀升,自制网络剧、资讯播报、综艺节目已成主流。小气候上:自制网剧上下游资源的争夺进入白热化。

如何在新一轮严峻的市场挑战中,勇冠三军、杀出重围?在线视频领域的传统豪强搜狐视频给出的答案是:超级创造破局内容营销!

5月16日广告门主办的“2015中国内容营销金瞳奖颁奖典礼”在北京举办,北辰获邀参加了此次内容营销界的顶级盛典。

搜狐视频在本次盛典中再创佳绩,大家耳熟能详的网络剧集《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》,网络栏目《大鹏嘚吧嘚》、《TheKellyShow》等分别在相关类别中斩获了三金五银的佳绩。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳曾在参加《匆匆那年》收官大结局活动时表示,搜狐视频是这几年公司投入重点,希望2015年自制剧投入是2014年两倍,自制将超越综艺,成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

2014年的提前布局无疑让2015年搜狐视频的崛起更加有底气。“优术、明道、取势”如果说搜狐视频在取势上先发制人,那么在策略、战术上搜狐视频做了哪些动作,2015年下半年有将有什么样的规划?

搜狐视频全国营销策略中心副总经理杲鹤川在本次“广告门2015中国内容营销金瞳奖-互联网视频类主题分享环节”上给出了搜狐视频的秘诀和答案!北辰今日带你走进搜狐视频,为你剖析搜狐视频破局内容营销的超级创造。

出发点:TA究竟爱什么?

一切不以用户为中心的策略都是耍流氓!基于大数据的分析,消费者对于互联网剧的需求与日俱增,在题材的选择上偏好悬疑、爱情、青春偶像,热衷颜值高的明星偶像。

广告主方面在选择内容营销平台上,更热衷拥有强大互联网剧的制播平台,热衷当下热门题材,平台拥有良好的受众基础和顶级的制作团队确保拍摄质量。

搜狐视频破局内容营销的“超级创造”

一、成熟超级IP

成熟的IP无疑是各大平台争相抢夺的核心资产。搜狐视频在IP的成熟度、题材、类型、受众的积累优秀渐显。4大网剧无疑为搜狐视频增添了不少筹码。

1)青春成长类《匆匆那年2》,《匆匆那年》在2014年掀起追剧热潮,拥有超十亿播放量,被誉为零差评现象级网剧。

2)由唐人、搜狐视频联合出品,李国立任总导演,林玉芬、高林豹两大金牌导演共同执导的民国玄幻网剧《无心法师》,自《无心法师》曝出三款主题概念海报以来,“制作精良”便成为该剧的一大标签,而“玄幻”概念也渐深入人心。唐人电影和搜狐视频首次联手并寻求突破,以高投资、高品质、高制作、高期待的“四高标准”打造民国玄幻青偶剧《无心法师》的诚意可见一斑。

3)《他来了,请闭眼》由作家丁墨的同名小说改编,丁墨以独特的甜宠悬爱风格自成一脉,在女性文学界成功引领了“推理言情”的风潮,作为其最炙手可热的作品,《他来了,请闭眼》的点击、人气和销售成绩尤为耀眼。此次改编成剧,在充分尊重原著的前提下,如何遵循戏剧规则把故事讲述得精彩浪漫又不失严谨,引起了众多书迷和观众的热切讨论。

4)《撞铃》改编自尾鱼的《怨气撞铃》,原著被网友誉为“十年来最精绝的言情灵异故事”。该剧在灵异悬疑的糖衣下,包装进现代言情的内核,主线以“公路悬疑+鬼吹灯+边疆奇情”的混搭流,通过一段生与死、罪与罚、理智与疯狂、纯真与诱惑、压制与抗争的家族情仇来表现。题材极其新颖,独树一帜。

二、超级制作团队

制作团队堪称豪华。《无心法师》制作团队由蔡艺侬领军。作为上海唐人电影制作有限公司的总裁,蔡艺侬的作品《仙剑奇侠传》《仙剑奇侠传三》《轩辕剑之天之痕》《步步惊心》几乎耳熟能详。

改编自丁墨的超人气推理言情小说《他来了,请闭眼》的同名网络剧已进入筹拍阶段。该剧由搜狐视频、山东影视制作有限公司、东阳正午阳光影视有限公司联合出品,剧版《琅琊榜》编剧海宴操刀剧本,监制孔笙、导演张开宙、制片人侯鸿亮带领《温州一家人》、《父母爱情》、《战长沙》等多部口碑之作的实力团队与搜狐视频强强联手,如此“豪华配置”的网剧着实令人期待。

《撞铃》则由白一骢导演、编剧。白一骢以思路敏捷、想象力丰富,风格鲜明而独树一帜,创作力旺盛且速度如飞而著称,作品结构严谨恢弘,逻辑性极强,文笔俊美大气,台词犀利睿智。他的杂文、诗歌也同样出类拔萃,创作、执导《南少林荡倭英豪》,《新安家族》,《天龙八部》,《雪山飞狐》,《风云传奇》,《中国式相亲》《约会专家》等。

三、超级媒体矩阵

根据搜狐视频数据中心月度监测日均数据显示:搜狐视频全站单日最高独立用户覆盖:7570万,互联网视频平台服务约6亿观众,7成是搜狐视频忠实粉丝,单剧单日最高独立覆盖:1280万,TOP5板块月度日均独立用户覆盖:6469万,单剧最高独立用户数:4.5亿,TOP5板块日均用户访问频次:5.7亿(数据更新为2014年11月)。

搜狐网、搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐视频移动、搜狐视频(长视频PGC)、56网(UGC)、搜狗输入法、搜狗搜索、搜狗浏览器组成的超级媒体矩阵为搜狐视频提供了有力的流量支撑。

四、制作迎合粉丝需求---超级颜值

“无颜不欢”是网剧收视时代的一大重大特征。全民娱乐、全民狂欢的时代,外貌协会几乎统治了收视流量。搜狐视频似乎对粉丝消费需求似乎早有洞察,推进“超级颜值”策略。

在选角上,搜狐视频前不久,《匆匆那年》制作团队造访北京现代音乐研修学院,为《匆匆那年2》、《他来了,请闭眼》、《怨气撞铃》三部网络自制剧挑选演员,北音数十名学生参加了面试。而这只是人才贮备的开始。

另一方面,作为搜狐视频2015年重磅自制剧,《他来了,请闭眼》自筹拍以来就备受瞩目,从目前公布的阵容可以看到,越来越多人气与实力兼备的演员加入了网络自制剧的创作主创团队公布霍建华饰演男主角薄靳言后,女主角人选一直成为外界猜测和讨论的焦点。为了找到符合大家心目中的“简瑶”,出品方与制作方长期以来进行多次筛选和讨论,终于在日前确定下女主角的人选--马思纯,马思纯在热映中的青春电影《左耳》中演绎敢爱敢恨的吧啦一角,演技亦受到影迷、书迷的认可和喜爱。

五、播出顺应平台趋势--超级编播

对于电视、网络、院线消费者有着不同的收视习惯和收视需求。搜狐视频顺应平台趋势推出“超级编播”。从编、剪、播各个环节为平台进行深度定制,满足消费者多样化的个性需求。实现差异化平台匹配差异化内容。

六、商业投放满足广告主---超级营销工具

对于广告主不同的差异化需求,超级营销工具整合搜狐受众、金狐剧力、十分闪耀实现广告广覆盖;利用FocuX、完美风暴实现精准到达;先声夺人、十面埋伏达到深沟通。

随着新格局的产生,网络剧情剧正走入人们的视野,中国影视行业的未来或将从此改写。而对面“内容营销”的新常态,如何利用创新的内容营销工具形成独特的营销策略是每个广告主需要思考的课题。

(附,2015中国内容营销金瞳奖搜狐视频获奖作品名单)

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