投稿来源：华牛原创

近日，东阿阿胶股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”)发布公告称，选举韩跃伟担任公司第九届董事会董事长。值得注意的是，韩跃伟现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官。

据公开资料显示，东阿阿胶隶属华润集团，东阿阿胶1952年建厂，1993年由国有企业改为股份制企业，1996年在深交所挂牌上市，现有员工4800余人，总资产138.7亿元，拥有中成药、保健品、生物药三大产业门类，品牌价值371.3亿元。其中，阿胶产品一直是东阿阿胶的核心业务。

韩跃伟完成空降

12月10日晚间，东阿阿胶发布公告任命了新的董事长，接棒的是韩跃伟。这是继上一任董事长王春城后，又一位华润系高管空降。

据资料显示，韩跃伟，男，1968年3月出生，持有清华大学土木工程系建筑管理学士学位和清华大学建筑经济与管理硕士学位，曾任广东省深圳市建筑工务署市政处处长、华润集团深圳区域工委书记、华润置地有限公司副总裁、华润医疗控股有限公司行政总裁、华润健康集团有限公司党委副书记、总经理等职务。现任华润医药控股有限公司党委书记、华润医药集团有限公司执行董事、首席执行官。

此前11月14日，东阿阿胶发布公告称，董事会近日收到董事长王春城先生提交的书面辞职报告，由于工作内容变动原因，王春城先生申请辞去公司第九届董事会董事长、董事职务，同时一并辞去公司第九届董事会战略委员会主任委员职务。辞职后，王春城先生不再担任公司任何职务。

在此前的7月，东阿阿胶出现业绩爆雷，对2019年半年报业绩大幅预减，而此后披露的半年报显示净利润同比(较上年同期)下降77.62%。此次，“新帅”韩跃伟能否带领67岁高龄的东阿阿胶走出冬天，仍是待解之谜。

去库存效果不明显

东阿阿胶于1996年7月29日在深交所挂牌上市交易，是华润医药集团有限公司旗下的一家上市公司，实际控制人为国务院国资委，主导产品东阿阿胶定位是“滋补国宝”。往年每逢冬腊月，东阿阿胶都会以涨价提升业绩。据央视财经报道，从2000年到现在，东阿阿胶总共18次提价。

据资料显示，2019年上半年公司实现营业收入18.90亿元，归属于上市公司股东的净利润1.93亿元。该公司财务报告一栏则显示，上述两项数据分别较同期下降了36.69%和77.62%，值得注意的是，这也是东阿阿胶业绩首次出现下滑。

东阿阿胶曾在在半年报中解释：受宏观环境及下游客户压减库存的影响，公司积极调整营销策略，整合营销渠道，开拓新渠道、新市场、新业务，拉动终端纯销，控制发货，夯实终端质量，促进公司良性发展。但从实际来看，似乎收效不大。

据10月31日披露的三季报则显示，业绩下滑仍在持续。数据显示，第三季度东阿阿胶营业收入为9.39亿元，较上年同期下滑32.79%。第三季度净利润为1593万元，较上年同期下滑95.61%。

结语

东阿阿胶频繁的涨价不仅会伤害品牌，还会造成粉丝流失，无限拔高无疑是作茧自缚。与此同时，东阿阿胶的去库存之路依然任重道远，而由此带来的失血现象，短时间内很难改观，业绩“回归”之路颇具挑战。

加上宏观经济下行的压力，阿胶企业又面临着愈发激烈的市场竞争，在此背景下，内外交困的东阿阿胶，能否凭借新的战略举措收获新一轮增长，一切都有待时间的考证。