投稿来源：张兴军

再过几个小时，罗永浩就将开启他的直播卖货生涯。

如同2005年和芙蓉姐姐、天仙妹妹们并列为网络十大红人一样，未来的相当长一段时间里，他可能都将与李佳琪、薇娅这些被称为“带货一哥”、“第一主播”们相提并论。

就在一周之前的3月25日，打算进军直播带货市场的罗永浩已与字节跳动旗下拥有4亿用户的抖音签约。坊间传闻，为了将罗永浩纳入麾下，除了承诺以流量加持之外，抖音还奉上了近亿元的真金白银。

一次事先张扬的高调合作，迅速引爆了科技媒体圈。

下一站，带货天王？

罗永浩高调宣布入局带货直播伊始，人们就在追问，他有没有可能成为继李佳琦之后的带货天王？

如果仅从促进上品的销售而言的话，我并不认为罗永浩有李佳琦们的带货能力。一方面，李佳琦、薇娅这种级别的主播，在这个市场耕耘已久，其地位并非一蹴而就。另一方面，罗永浩与那些明星主播们的粉丝、客群，也丝毫不具有可比性。

但客观而言，罗永浩在直播带货市场的一炮而红，似乎也没有太多疑问。

大致统计，罗永浩入驻抖音之后截至今天开始直播之前，共发布了9条预热作品，不到一周的时间已经蓄粉近500万，具有参考意义的前7条总点赞数接近430万，平均每条60万+赞，妥妥的一线流量水准。

可以预见的是，直播结束之后，以各大科技媒体为首的媒体矩阵将纷纷聚焦老罗首秀的成绩。最终，抖音平台，带货产品所从属的品牌，以及罗永浩团队，都将成为接下来相当长一段时间里媒体的常客，保持着持续而火热的曝光率。就像数月之前他以鲨纹科技“首席忽悠官”的身份向人们推介鲨纹技术一样。

直播界的“异类”

背景上来看，罗永浩向世人宣告进军直播带货之际，是淘宝、快手和小红书等一众直播电商玩家的竞逐时代。他所援引的入局逻辑，则是招商证券发布的一篇调研报告。这篇报告的内容，主要是直播电商在过去数年以井喷之势剑指万亿蓝海。

但提直播电商，人们总忽略不了头部的几个明星卖家。但显然，罗永浩是一种截然不同的存在。

媒体曾经总结，罗永浩的粉丝群体是以大学生和白领为主的圈层，这部分人群大部分在年龄在30-45岁之间。而李佳琦的粉丝显然要年轻许多。

从2012年做手机开始，罗永浩已经在科技圈层积累起了不菲的名声和影响力，对于这一领域的品牌和产品具有着独到而精准的发言权。

在锤子科技的一次发布会上，美团创始人王兴姗姗来迟，默默地坐在座位上听罗永浩在台上讲他的手机新品。台下，是罗永浩粉丝的山呼海啸。

雷军在一次发布会上坦言，他由衷推崇罗永浩的那句“漂亮得不像实力派”，即使他的同事劝他“佩服罗永浩的口才就佩服好了，为什么要他的话当广告词呢”。有时候，这种竞争对手的认可，或许更能印证其价值与魅力。

罗永浩的影响力与号召力，当然不是通过售卖一款或是几款产品就能体现的。他的更大价值，是在“影响有影响力的人”和在品牌增值层面的加持。

理想vs赚钱

以罗永浩这样的影响力，如果只为赚钱，他本可以选择一条更容易的路。

在做手机之前，他的一场讲座就能够轻松入账数百万元，支持他的，是以大学生和白领为主的精英阶层。如果他把演讲作为一种产业，他或许比另一个老罗（罗振宇）更早成为知识付费领域风口级的精英创客。实际上不仅没有，他还把门票累计销售的上千万元一股脑做了公益，捐给了开源网站。

在互联网教育勃兴之前，他把老罗和他的朋友们教育科技做成了行业中的“异类”，在变革行业虚假宣传的套路之余，依然做到了盈利。如果就这样持续下去，今天互联网线上教育的独角兽中，十有八九会有“老罗”一号。他还是没有，却选择关闭了学校，跨界做起了手机。

甚至还有网友慨叹：“罗永浩如果早做互联网读书，还有樊登什么事儿？”

如果把老罗看得见的优势发挥到极致，任何一点都能够做到轻松赚钱，名利双收。所以，千万不要尝试教罗永浩怎么赚钱，他比谁都不屑。而他磕磕绊绊、百转千回的跨界史，一直都在证明着一句话：

希望通过清清白白的赚钱证明清清白白的赚钱是可能的。希望通过实现理想主义，证明理想主义是可行的。

曲线救国

招商证券的一篇调研报告，是老罗入局直播带货的由头。但显然，这个还不够。在一个蓝海是市场中奋起争锋和在一个红海市场中出奇制胜，哪种更符合罗永浩的喜好？这并没有唯一的答案。但从其个性而言，抛头露面为别人的产品摇旗呐喊之时，其内心是怎样一种澎湃，外人就不得而知了。

罗永浩并不是一个喜欢凑热闹的人。他做手机时，手机市场已经确立了苹果、三星的寡头格局，而他甫入战局就瞄准了苹果这个巨无霸，并自信满满要改变这种格局。他也不止一次坦言，做手机以来没有一天不是累并快乐着的。

但造化弄人，罗永浩和锤子科技并没有成就他最初的梦想。

把罗永浩放置在中国智能手机崛起的黄金时代，或许远远难言成功。毕竟，华为、小米甚至OPPO、vivo的成绩都令其望尘莫及。

但锤子科技对于业界的贡献，也毋庸置疑。

工匠精神在本土的勃兴，有罗永浩的一份功劳。他对工艺设计的推崇也成了手机制造界的一股清流，影响了不少业内人士。

他所积累的经验，更重要的是他所认知到的他作为企业家层面的局限和打造锤子科技过程中的种种惨痛教训，或许才是他未来可能东山再起的砝码。

下一代云革命，老罗的方向？

至少在目前来看，Smartisan手机已经成了过去时。在倾注了所有的心力之后，老罗还是没能让锤子科技更进一步，成为中国智能手机市场的一个。

搞不定融资和供应链的企业家不是一个成功的企业家，至少，也不应该算是一个成功的手机制造者。在这个竞争趋于白热化的领域，罗永浩可能比任何一个人都希冀在有生之年实现逆转，进而成就他的未完之梦。

但与乐视、金立这样的玩家相比，老罗输得显然更加体面。他走下牌桌之前掏光了身上的所有筹码，扔下了一句：欠下的我都会还。

无论是锤子科技举步维艰时夫妻二人签下的9600万元的个人借款，还是公司被收购之后其个人承担起的连带债务，都能看出老罗个人身上的理想主义气质。至少在这一点来看，老罗的信誉没有破产，一旦条件成熟，他随时都可能飒飒归来，和他的用户和粉丝一起，畅想和下一代云平台的到来。

罗永浩曾经引用过一个东汉将军的励志故事，或许此时此刻，这个故事更能诠释这位创业者的踌躇满志的心境。

“光武帝刘秀有一次打了败仗，夜里去巡视营房，看看这些战败的士兵是什么心态。结果一看，一个帐篷里的人，有写家书的，有写情书的，满脸的泪水在那哭哭啼啼;跑到下一个帐篷，几个人喝得醉醺醺的抱在一块儿又唱又哭，丑态百出……。

刘秀一路看过去，看的心里很烦躁，最后终于走到一个帐篷前面，往里面一看，只见一个年轻的将军，拿着一块破布，在那里不停地擦自己的武器和盔甲，擦得雪亮雪亮的。脸上的表情呢?既不忧伤，也不沮丧;既不愤怒，也不亢奋，很平静，跟没事儿似的，就在那里擦武器，擦得很亮，准备下一次的战斗。于是刘秀很惊讶，说，这小子肯定能成事。”

眼下的罗永浩某种程度上就是这个叫吴汉的将军，而他即将开始的直播，就好像他手中默默擦拭的长枪，是他参与下一次云革命的武器。