弹幕交流模式过时,行业天花板已现,游戏直播该往何处走?

无论是合并与否,直播平台都急需寻找到更适合直播的创新方式,谁能最先找到代表着理想直播生产力的方式,谁就是赢家。

投稿来源:牛科技

自从斗鱼、虎牙合并的消息传出来以后,市场对于直播行业未来的发展给予了极高的关注。一方面是合并后的二者将拿下国内直播行业的绝大多数份额,另一方面,这场合并能否最终通过反垄断的审查也还是未知数。

无论是合并与否,直播平台都急需寻找到更适合直播的创新方式。

直播版UP主将成新的直播方式?

不久前的一月末尾,虎牙以线上的方式举办了年会,虎牙公司CEO董荣杰在虎牙线上年会上表示,直播的核心价值,就是满足了人们即时获得信息、社交、娱乐等内容的诉求,提供了即时互动功能,可以说直播代表着未来,但目前的直播还是处于视频时代的弹幕交流模式。

谁能最先找到代表着理想直播生产力的方式,谁就是赢家。

董荣杰认为,这种代表着理想直播生产力的方式很可能就是虎牙一直在坚持的虚拟主播、数字人。虎牙不会将视频与直播割裂开来,而是在直播中融入视频、社区、虚拟偶像等元素,相比目前的弹幕交流方式,能够给用户带来更加直观的互动感受。

目前虎牙在游戏直播领域具备显著的优势,董荣杰希望以电竞入选亚运会为契机,将游戏开发、发行、直播更好地结合,给游戏直播带来新的潜力。以游戏直播为样板,未来其他品类的直播也可以得到借鉴。

对于新的直播方式,董荣杰将它称为直播版的UP主。主播在直播的过程中,可以随之随地调取其它的直播流,和以往精彩的视频,这类主播既能够输出素材,又能够利用已有的素材,如何引入具有“拼素材”能力的主播将成为直播行业下一个战场。

天花板已现?

2020年11月11日,斗鱼、虎牙两大直播平台发布了各自的2020年第三季度财报,值得注意的是,这是它们宣布合并之后的第一份财报。从数据上来看,虎牙、斗鱼整体情况向好,营收、月活用户数均创历史新高。

在腾讯撮合的合并背景下,斗鱼与虎牙在电话会议上都强调了来自腾讯的帮助。虎牙CEO董荣杰表示,腾讯对虎牙的帮助主要在移动端,为虎牙的全明星赛直播吸引了更多手机QQ用户。

至于斗鱼CEO陈少杰,则表示斗鱼与腾讯的合作更多的表现在与腾讯的游戏团队上,为斗鱼PC端用户的增长提供了帮助。

疫情的出现,对于直播行业来说反而是利好,无论是虎牙还是斗鱼,都在疫情期间迎来了业务的增长,但从营收结构上来看,虎牙、斗鱼的主要营收来源仍为直播打赏,占总收入的九成以上,收入结构仍较单一,而收入结构的单一直接影响着两大直播平台的营收增速。

目前斗鱼、虎牙所在的游戏直播主战场,还受到了来自快手、B站等新力军的冲击。目前快手、B站、字节跳动等都在积极争抢游戏直播这块蛋糕,且都舍得下本钱。

2019年,B站重金签下了《英雄联盟》为期三年的国内独家直播协议,据悉这一版权耗资8亿。而斗鱼、虎牙之所以稳居游戏直播行业的第一梯队,很大的原因在于其平台下的顶级头部主播,这是平台的护城河,B站此前重金从斗鱼挖走了梦提莫,但在更广的用户、更高的签约费下,头部主播的流动将会变得更加普遍。

对于游戏直播战局出现的新变化 腾讯选择将目前的游戏直播赛道整合,如果斗鱼虎牙合并能够成功,将有更多的精力与资源去面对直播行业的竞争。不过目前斗鱼、虎牙合计占据了直播市场近80%的市场份额,再加上企鹅电竞的近10%,直播行业的“经营者集中”现象已经十分明显。

在互联网行业很可能将迎来反垄断强监管时代背景下,斗鱼、虎牙的合并显然不会轻松,即使能够合并,也会付出更多的代价,这种反垄断的风险显然三方都已经考虑到。

止战于国内,双双选择出海

面对国内直播行业的强敌环绕,虎牙、斗鱼等平台早已经将目光瞄向海外。

在海外市场的布局上,虎牙推出了Nimo TV,主要攻占东南亚、拉美和中东等新兴市场,而斗鱼的Mildom则把重点放在了游戏产业同样发达的日本。

目前海外热门的游戏直播平台,首推Twitch,其次则是YouTube和Facebook的直播平台,除此之外的一些有存在感的平台基本上都是中国厂商的。

虎牙CEO董荣杰透露,虎牙公司旗下的海外直播平台Nimo TV月活已突破3000万,在东南亚、中东、西语国家等市场表现亮眼。而根据虎牙公众号公开数据,2020年3月Nimo TV的海外月活用户为2400万,2018年12月 MAU 为1150万。

相比之下,斗鱼则将重点放在了日本,并投入了大量的成本。斗鱼在2020年Q3财报中表示,公司对海外市场如日本的游戏直播平台的投资增加是成本上涨的主要原因。2019年11月,斗鱼与三井物产合作推出的直播 App Mildom(ミルダム)正式上线。除了英雄联盟全球总决赛等游戏内容以外,Mildom中还有大量的搞笑、综艺和影视内容。

目前,虎牙的Nimo TV已经拿下了2020年印尼游戏直播市场份额第一,并在多个新兴市场取得了前三的成绩,而深耕日本市场的Mildom,也已跻身日本游戏直播市场前三名,海外市场给国内游戏直播行业的巨头带来了更多的机会。此外双方在海外市场上的发力方向重合度并不高,更加有利于合并后海外业务的发力。

 

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表浑水号立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(浑水号)。 未按照规范转载者,浑水号保留追究相应责任的权利
相关阅读
游戏直播“抢跑”元宇宙
虎牙保持盈利,斗鱼持续亏损,游戏直播下半场走向何方?
Q4虎牙业绩好于斗鱼,合并生变局下腾讯一统游戏直播江山难?
虎牙斗鱼“订婚”后首秀成绩,腾讯能省心了吗?