梦洁股份上半年营收10.16亿元:放弃低价促销玩法,加速高端战略转型

梦洁股份执行董事长李菁表示,2021年是梦洁品牌战略升级的第一年,更多的是为品牌未来的发展打好扎实基础,以品牌引领高质量发展。

8月27日晚间,梦洁股份披露2021年半年度报告,公司上半年实现营业收入10.16亿元,同比增长14.67%;归属上市公司股东净利润为4709.97万元,同比增长3.01%。

梦洁股份方面表示,目前公司处于变革初期,投入的加大与调整的深入,对短期经营业绩有所影响。

2021年以来,梦洁股份围绕“高端床上用品”开启战略转型,在品牌、市场、产品、渠道及运营等方面进行全面升级、不断加码。

明确高端品牌战略之后,梦洁股份开启了一系列战略调整。2021年以来,梦洁股份在产品、渠道、服务、传播等各方面的投入明显加大。

据知情人士透露,为配合高端战略转型,梦洁股份今年对过往各项业务布局也进行了调整,如关停部分不符合高端标准的线下门店、放弃低价促销活动等玩法,虽对公司短期业绩有所牺牲,但从长远来看有利于公司高端品牌形象的树立。

数据显示,截至今年6月,梦洁股份共计拥有线下门店1878家,其中直营门店483家。需特别指出的是,尽管线下门店数量有所减少,但其直营店平均单店收入较上年同期增长10.83%达到81.17万元,店效提升明显。

一系列战略转型举措,也有效改善了梦洁股份的产品结构、盈利结构、毛利率等关键指标。根据数据,今年以来高端产品在公司整体销售中的占比明显提升,线上、线下渠道的客单价显著增长,带动毛利率攀升,与行业竞品走出了截然不同的业绩增长曲线,符合公司高端战略发展预期,进一步印证了战略转型的可行性。

梦洁股份执行董事长李菁表示,2021年是梦洁品牌战略升级的第一年,更多的是为品牌未来的发展打好扎实基础,以品牌引领高质量发展。

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