12月29日晚间，青青稞酒发布公告称，拟变更公司全称为“青海互助天佑德青稞酒股份有限公司”，变更证券简称为“天佑德酒”。

事实上在2020年，青青稞酒有意更名，蓝鲸财经为此事做过相关报道。

当时青青稞酒内部人士向蓝鲸财经记者透露：“确实一直有更名计划，但没那么快。”

青青稞酒在公告中称，更名是为更好的推动青青稞酒整体发展，落实青青稞酒战略规划。

据半年报显示，今年上半年，青青稞酒业绩下滑，1-6月公司实现营业收入3.54亿元，同比下降34.65%，归属于上市公司股东的净利润亏损3506.64万元，同比下降高达256.2%。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸财经记者表示，青青稞酒的下滑是弱势区域酒企在存量挤压态势下的正常表现，弱势区域酒企受制于品牌价值较低，尚未完成高端产品结构升级，在消费升级态势下，品牌与品质化趋势中整体盈利能力较弱，加上青青稞酒近几年全国化进程遇阻，企业内部又出现了一些投资周期较长的项目，进一步拖累了企业的发展。“更名是为了凸显特色，强化消费记忆点，以此进行差异化竞争。”

公开资料显示，青青稞酒主要从事青稞酒的研发、生产和销售，主营“互助、天佑德、八大作坊、永庆和、世义德”等多个系列青稞酒，以及“马克斯威”品牌葡萄酒，其中“天佑德”为主品牌。