OPPO想成高端玩家,一加能否帮其圆梦?

在外界看来,李杰入主一加意味着一加要完成OPPO未尽的梦想,但激烈的市场竞争、漫长的技术积累周期、与OPPO的竞合关系都是摆在李杰面前的难题。

文|鳌头财经记者 晓敏   

见习生丨君平

在OPPO和一加全面合并半年后,一加终于迎来了当家人。

1月10日,一加创始人刘作虎宣布原OPPO中国区用户运营负责人李杰将出任一加中国区总裁全面负责一加国内业务。

“今后他将全面操盘一加国内业务,我将把精力更加聚焦在产品上。相信Louis会带领一加中国区创造更大的辉煌。”刘作虎在微博上表示。

尽管只有33岁,但从起初负责OPPO Find系列产品规划到进入一加前负责OPPO中国区用户运营负责人,李杰已经在OPPO工作了11年。

他身上的担子并不小,鳌头财经了解到,一加去年曾规划在三年内中国市场达到1000万的销量,而目前一加在全球的销量为1200万,中国区的销量为240万左右,这意味着李杰入主一加中国区后要在两年半的时间内将销量提升四倍多。

一加最新发布的旗舰级价位在4000元至5000元的价格区间,这正是市场上搏杀最激烈的价格区间。

此前,OPPO也曾想进入高端市场,去年年初更是高调宣布向高端市场进军,但就去年一年的成绩而言,其仍未成为高端玩家。

在外界看来,李杰入主一加意味着一加要完成OPPO未尽的梦想,但激烈的市场竞争、漫长的技术积累周期、与OPPO的竞合关系都是摆在李杰面前的难题。

Find难寻高端之路 

翻开李杰的履历,其中不乏高光时刻,他曾经操盘打造的OPPO R9机型不仅达到了两千多万台出货量,还推动了OPPO在国内市场销量的大幅增长。

IDC中国数据显示,2015年,OPPO手机的全年出货量为3530万台,国内的市场份额为8.2%。

2016年,OPPO的出货量则达到了7840万台,国内市场份额拿下了16.8%,拿下了当年的全国第一。

其中R9系列为代表的机型功不可没,2016年推出的R9s系列82天销售出了近1000万台,这背后很大的功劳归功于李杰,在R系列向OPPO Reno系列的转型过程中,李杰操盘的Reno5也使得OPPO成功转身。

然而问题在于,R系列以及之后的Reno系列均为OPPO的中端机型,在高端市场中,OPPO的进展并不顺利,李杰也曾担任过OPPO高端机型Find系列产品规划的负责人,然而Find始终没有找到切入高端市场的路。

IDC2021年数据显示,去年上半年OPPO的高端机市场份额在5%左右徘徊,不及苹果、华为、vivo和小米(01810.HK)。

到了下半年,其高端机型的市场份额进一步下降,调研机构Counterpoint数据显示,去年7月苹果在中国高端手机市场的份额达到了63%,华为和vivo以14%的份额并列第二,占有6%份额的小米位列第三,排名第四的OPPO市场份额仅有1%。

这样的成绩与2021年初高调宣布冲击高端市场形成了鲜明对比。

2021年,OPPO提出了冲击高端市场的战略目标,并重新梳理了产品线,恢复更新了高端旗舰Find系列。最终的结果则是市场份额的一降再降。

“从市场来看去年高端机的需求在疫情后逐渐释放,各家厂商的出货量也都略有上升,但高端需求的释放更多被苹果获得,客观而言OPPO、vivo、小米等品牌在技术上与苹果仍有差距,他们之间的高端机竞争更多的争夺华为降量后的市场。”长期观察3C领域人士向鳌头财经表示。

去年9月份,OPPO副总裁、中国区总裁刘波在一次采访中表示,“高端这场马拉松,OPPO有信心拿到前三,我们坚信未来OPPO一定会在高端市场三分天下有其一。”

从年底的结果看,OPPO的马拉松刚刚起程,未来的三分天下OPPO会将谁甩在身后?vivo还是小米?仍需要时间给出答案。

 一加的后劲在哪?

OPPO进军高端市场的路并不通畅,一加会是一片坦途吗?从现状来看,一加具有潜力。

数据显示,去年上半年一加出货量同比增长达428%;在国内市场其同比出货量增长124%;在欧洲市场其去年二季度出货量同比增长304%;在印度市场则多次蝉联印度高端手机市场占有率第一。

“一加的增速可观,超过了全国平均水平,但未来这样的增速如何保持?如何打开国内市场,都是其未来要面对的问题。”前述观察人士表示。

在与OPPO融合后,一加与OPPO的协同是其优势。李杰在接受媒体采访时曾表示,融合后一加在供应链、技术、渠道和售后上都会得到OPPO的帮助。

“首先体现在供应链上面。现在的手机行业非常集中,一加2021年全球出货量大概是两亿,这使得我们从供应链获得了足够的支持,技术、缺货时的供应保障都有极大的优势。其次,OPPO的研究院、马里亚纳的技术,是一加可以利用的资源。第三,在渠道上,OPPO的渠道也会给一加赋能和加持,第四,OPPO的售后网点已经覆盖全国绝大部分的区域,这一套售后体系已经逐渐开放给一加使用。

尽管具有潜力和OPPO的加持,但一加的高端之路仍面临着强大的对手。

提起高端手机,人们的第一印象往往是苹果和华为《2021年终手机ZDC报告》显示,在600美元以上价位的高端市场中保持正常供货的华为和苹果均占据超过4成的市场,二者拿下了接近9成的高端市场份额。

这意味着在华为手机业务受挫后,国产品牌冲击高端市场不仅要占位华为降量的市场,还要与苹果正面竞争,这并不容易。

根据Counterpoint发布的国内手机市场报告显示,去年2季度国内高端手机的销量同比增长46%,其中苹果占据了总销量的 57%;10月份iPhone13发布后苹果国内出货量排名第一环比增幅达到了46%。

“苹果的地位在于其长期的技术积累,加之独特的生态,在这一点上国产品牌与其有差距,其出品的高端机仍停留在提高手机参数的环节,然而技术、生态优势的建立需要时间,国产品牌也不可操之过急。”3C领域观察人士向鳌头财经表示。

 

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