文|睿财经 萧玮

3月1日消息，爱奇艺发布截至12月31日的2021年第四季度及全年财报。第四季度，爱奇总营收为74亿元（约合12亿美元），同比持平。归属于爱奇艺的净亏损为18亿元（约合2.787亿美元），而上年同期净亏损为15亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净亏损为10亿元（约合1.572亿美元），而上年同期净亏损为12亿元。

整个2021年，爱奇艺总营收为306亿元（约合48亿美元），较2020年增长3%。归属于爱奇艺的净亏损为62亿元（约合9.681亿美元），而2020年净亏损为70亿元。不按美国通用会计准则，归属于爱奇艺的净亏损为45亿元（约合7.041亿美元），而2020年净亏损为54亿元。

9年亏损438.2亿

爱奇艺从2013到2021年12月31日连续9年亏损，亏损分别为7.4亿、11亿、25.7亿、30.7亿、37.4亿、91亿、103亿、62亿、70亿。9年的时间爱奇艺总计亏损438.3亿元。

第四季度每会员月平均收入（ARM）为14.16元人民币，而2020年同期为12.45元人民币，2021年第三季度为13.65元人民币。第四季度日均订阅会员总数为9700万，而2020年同期为1.027亿，2021年第三季度为1.047亿。第四季度会员月平均收入有所增加，但会员订阅总数是在下滑的。

会员涨价救不了爱奇艺

2020年爱奇艺正式开启涨价模式，爱价格调价也分为六档，连续包月、普通月卡、连续包季、普通季卡、连续包年和普通年卡定价分别为19元、25元、58元、68元、218元和248元。涨价之后会员人数出现下降。进入2021年后会员价格再次涨价以黄金会员为例，普通包月价格为30元，普通包季78元，普通包年248元，连续包月19元，次月22元，连续包月45元，次月63元，连续包年148元，次年218元。除包年价格有优惠外其余的会员价格均有所上涨。

我国视频观看人数已经超过7亿人，达到数值巅峰，其中的付费会员也已经基本固定，后期视频付费会员增长速度将会出现个位数，也会出现跟爱奇艺负增长的情况。

2021年爱奇艺会员服务营收为167亿元（约合26亿美元），较2020年增长1%，仅占总营收的54.58%。后续随着会员数量的减少占比会继续下降。

内容成本依旧是长视频的痛点

现在国内的版权管制已经相对完善，这些平台不敢轻易的去侵权，因为赔偿费用可是相当的恐怖。像人们非常感兴趣的NBA篮球比赛就被腾讯买断了播放版权，只要有粉丝想看NBA的比赛，只能去腾讯视频或者腾讯视频指定的平台看，这样就造成了这批粉丝也成了腾讯视频的粉丝，依靠着大量的粉丝首先能获得广告费，会员费的蛋糕。这块蛋糕比的就是谁能更长远，并不是只拿了一个节目或者一个影视就可以了，它需要一个长期的更新与创新来吸引着更多的粉丝，如果有一天没有新的内容更新了，那会不会是下一个‘千千静听’呢？毕竟‘千千静听’在几年之前也是一代王者吧。而且近几年，版权成本水涨船高，用户数量到了一定规模以后就面临了一个巨大难题。出现一个优质内容，砸不砸钱买版权，你不砸钱那就是另外平台的蛋糕了。

但内容成本占营业收入和营业成本的比重仍处在较高位置，且长期来看，为了保持高付费用户的增长和留存，内容投入还会持续加大，因为只有优质内容才是视频平台的护城河，一旦内容跟不上，必然会面临用户流失。

短视频占据人们大部分时间

现在的人们长时间处在高度精神状态，偶尔的放松使得有限的时间被挤压，人们把除了睡觉吃饭开车以外的时间安排在了游戏，视频，小说，听有声读物，但是给这些的时间并不会太多，在这里咱们就分析下长短视频，一个电影少说的也得90分钟，但是短视频的出现使得90分钟的电影缩短成了3分钟讲解，较真的人可能因为3分钟的讲解去看看这部电影，但是大部分人只是为了消遣，或者看一下高潮片段，因为可能这只是工作休息的十分钟抽出来的，或者忙里偷闲挤出来的。那这里的广告费就有相当一部分分到短视频。