文|睿财经 萧玮

短视频成为互联网的风口已经是毋庸置疑的事情，也是当下最重要的内容信息的传播方式。满足当下人们碎片化获取知识和资讯的需求，在文字传播的基础上，用更加直观、生动的方式进行传播。

截至2021年第四季度，快手日活跃用户（DAU）达3.23亿，同比增长19.2%；月活跃用户（MAU）5.78亿，同比增长21.5%。36氪去年11月的一篇报道称，截至当年9月，抖音DAU约为6.4亿，比2020年6月的6亿增长4000万。

短视频已经成为人们最重要的一种休闲娱乐和资讯获取方式。看似火热的短视频并没有看起来的容易，变现依旧是难题之一。

变现难

对所有短视频内容创作者而言，涨粉和变现是两大命门。因为在短视频领域，有个专门的词叫头部MCN，他们掌握大量优势资源和流量，并且能够持续输出优质内容。当然，只有顶级MCN中的顶级机构才可能依靠广告过日子。

最后一个问题，也是最大的，短视频内容创作者会和平台方直接抢客户，这是内容平台永远的痛，微博没赚钱，微博大V赚钱了，微信没赚钱，做微信公众号的发财了；知乎大V、小红书达人、哪怕是豆瓣名人都在抢平台方的饭碗。

但短视频这一撮就不好弄了。比如抖音自己弄了一个“星图平台”，说是商业内容智能交易&管理平台，要帮助品牌主、MCN公司和明星/达人促成内容交易，但不就是管家管账么，“钱在我们这里赚，但得让我知道。”不然，就限流。抖音大号私接广告被限流，甚至被关小黑屋的吐槽数不胜数，而且“星图平台要求先充值，再选号，让很多企业主，尤其是公关公司无法执行，因为没法事先请款，请款多少也不好说。

依旧是内容为王

一个传媒大学的博士讲拍视频有多难。传媒大学的毕业生们因为学业要求，也出于追新媒体风口的个人兴趣，都要去拍视频。可是，他们经历过视频节目的策划、筹拍、制作、发布、反馈、优化和再创作环节以后，绝大多数是无疾而终，甚至很多人自暴自弃“以后再也不会做视频了”，他们大多死在了第一个环节。

这些年来，人们总在讲手机的普及、视频制作的门槛降低，称“图文已死，视频为王”，甚至天真以为，打开手机摄像“一镜到底”说说剪剪，就能创作好的视频。可是，你知道视频创作的学习门槛有多高吗？

如果以拍摄为主，推拉摇移跟的摄像技巧、远全中近特的景别选择，视听语言学习是避不开的；

如果以出镜为主，内容脚本、语言表达、副语言多少都要了解，自然脱稿表达和好的镜头感都堪称“玄学级难度”；

既不拍摄、也不出镜，只是“拿来主义”做剪辑视频，脚本之外，画外音的练习就更重要了，语速、语气、停连重音对视频的观赏性会更加突出。

任何创作都需要一个不短的成熟期，创作训练本身就足以“杀死”绝大多数内容创作者。对于内容创作者而言，最昂贵的是痛，而不是感动。

内容制作越来越贵，现在制作一个优秀短视频的成本不亚于拍摄一部网络电影，想赢非常难，不是不可能，但是你的投入比过去高很多。

粉丝服务越来越贵，三五年前，一名红人主播的即兴个人发挥，可以轻松吸引大量关注，现今则需要一整支团队的支持。

现今，国内的优质自媒体内容也是指标化、团队化创作。比如，曾经《壹读》杂志所制作的动画短视频，传播效果在同行中是非常领先的，他们是通过一系列指标，包括时长、笑点在固定时段中的密集程度等等，量化制作内容。“一个800字的脚本，有多少知识点、几个论证逻辑都有清晰的规定”，脚本、创意、动画，多个环节协力创作。

优质内容的持续输出越来越依靠团队力量，“红人”越来越不是一个人在奋斗，而是团队协作的批量生产，创作成本自然也不可同日而语。

真正好的内容一定是你发自于内心与这个时代发生碰撞的结果，你我如何感受这个世界，如何理解大家最广泛的内心焦虑，决定了你创作内容的精神气质。悲喜剧或是荒诞剧，你从中看到的，都是自己，触动你的那个瞬间，释放了某种焦虑。

好的视频内容创作标准只有一个：能够在多大程度上、在多大范围内、在何种时间维度上，触达更多的人心。

真正的稀缺资源，是时间。哪些视频内容是值得用户花时间的，是影响用户生活体验的，这是创作者们最该思虑的事。