6月16日，青岛啤酒官宣了新代言人肖战，这也是百威之后肖战再次代言啤酒品牌。

近年，啤酒开始“争抢”明星“顶流”做代言人。

青岛啤酒此代言人先是华晨宇，这次又选择了肖战；燕京啤酒的代言人从王一博到蔡徐坤；哈尔滨啤酒代言人张艺兴；华润旗下啤酒品牌根据各自的属性选择了不同的代言人，雪花super X和黑狮白啤是王一博，马尔斯绿产品选择龚俊；再加上此前肖战签约过百威果啤ME3签约，李易峰也与百威金尊合作。

中国食品行业分析师朱丹蓬对此表示，啤酒的重度消费人群已经是新生代，所以我们可以看到整个中国啤酒的传播，一定是匹配跟满足新生代的核心需求跟诉求。所以不难看出，代言、体育赛事、高端化，其实都是在满足新生代的这个核心需求跟诉求。