iPhone14稳了?成败五五开

尽管iPhone14系列涨价已经没有悬念,但从当前行业的主流观点来看,iPhone14,大卖已经稳了。

文|热点微评 王新喜

距离iPhone14系列的发布还有2个多月,但各种爆料已扒的七七八八,细节越来越多,比如iPhone 14 Pro将采用48MP相机系统,传感器尺寸增加57%,支持8K视频录像。甚至有消息称,iPhone 14 Pro的两款机型将搭载苹果最新的A16芯片。

最新的供应链消息称,多家苹果供应商已经开始为9月推出的iPhone 14系列发货,将发往富士康等代工商,完成最后组装。尽管距离发布时间还有两个月,但果链已经在悄然运转。

彭博消息也表示,京东方AMOLED面板已通过苹果iPhone 14认证。

目前,三星、LG和京东方仍将是iPhone 14系列机型的三大柔性OLED面板主要供应商。根据业界估计,三星显示(SDC)将供应6000万片,LGD供应2500万片,京东方供应500万片以上。

从目前最新爆料信息来看,iPhone14系列将推出的四款手机是iPhone14、iPhone14Max、 iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max,存储版本包括128G、256G、512G以及1TB,均采用8G内存。电池容量则分别为3200mAh和4323mAh,它们支持最新的ProMotion技术,低低刷率仅为1hz,甚至有望出现AOD息屏显示功能。

这次看好iPhone14系列大卖的声音似乎要远超看衰的声音。

毕竟,华为淡出之后,从库克执掌苹果以来,iPhone新品发布的一个规律是——每次苹果发布会之后,业内都在吐槽创新乏力、年年挤牙膏,但吐槽归吐槽,买起来毫不手软,始终躲不过真香定律。

尤其是华为淡出之后,挤牙膏的iPhone大卖更已经成为一种常态。

因此,尽管iPhone14系列涨价已经没有悬念,但从当前行业的主流观点来看,iPhone14,大卖已经稳了。

稳了吗?

天风国际分析师郭明錤通过海外社交平台表示,以他对中国经销商、零售商和黄牛的调查来看,中国市场对iPhone 14的需求可能会强于iPhone 13。他们为 iPhone 14 支付了“有史以来最多的预付定金”。

他指出,目前在中国市场上,苹果 iPhone 14 的预付定金明显高于 iPhone 13 系列,甚至在某些地区足足高出一倍。

而根据零部件供应商和物流方面的人士分析预测,苹果 iPhone 14 今年下半年的出货量可能会达到约为 1 亿部或 9000 万部。

如果要找到iPhone14大卖的理由,我们可以从过往iPhone大卖的影响因素来看,从过往历史来看,iPhone新品的大卖,并不依赖于创新,而更多是源于更高的辨识度与更低的价格来取胜。

对于要购买新iPhone的消费者而言,多数基本只关注两点,其一,颜色与设计是否更时尚、更具辨识度,其二,价格是否相比前代更具性价比。

从iPhoneX系列到iPhone12、iPhone13系列,iPhone系列的新设计、新颜色、新尺寸几乎都是能吸引消费者换机的重要因素之一。

从目前的爆料信息可知,苹果正在为其2022年的旗舰设备提供更大的屏幕:6.1英寸的iPhone 14,6.1英寸的iPhone 14 Pro,6.7英寸的iPhone 14 Plus,以及6.7英寸的iPhone 14 Pro Max。

在其中, iPhone 14 Plus(先前被称为 iPhone 14 Max)性价比更高——比iPhone 14 Pro 更低的价格、但有更大屏的配置,在果粉看来,是非常划算的。

iPhone14系列相比前代,辨识度无疑要更高。

根据有海外达人爆料,继紫色之后,iPhone 14 Pro系列的“土豪”配色又回来了。只不过不同于过往iPhone6系列的土豪金,这款新配色是“古铜金”,有一种印度风既视感。

相比于老款iPhone的“土豪金”拥有更高的饱和度以及颜色纯度,更接近橙色,辨识度更高,“土豪”纯度更高。

从过去iPhone11系列的暗夜绿、iPhone12系列的克莱因蓝、iPhone 13 Pro的远峰蓝等众多新配色的火爆来看,iPhone14系列的“古铜金”几乎已经预定了爆款位。

此外是设计,刘海屏已经沿用了许多代,到了iPhone14这一代,产业链已经确定Pro 机型取消刘海改用新样式——它将刘海屏改成了感叹号屏幕,这使得iPhone背弃了对称设计,iPhone在外观上的高辨识度往往会给消费者带来换机的动力。

最后是影像层面的升级。根据目前的爆料,iPhone 14 Pro 机型将放弃祖传1200W 像素,升级到了安卓千元机标配 4800W 像素,从realme Q到荣耀9x pro、红米Note7等等。

在国产千元机阵营,4800W 像素早已是基础标配,也是不值得拿出来说的亮点。但在许多果粉来看,4800万像素这种重大升级给iPhone14带来的影像性能提升幅度非常值得期待。

因此,在新增大屏型号、取消刘海、更强影像、更大运行内存(全系标配6GB)等方面的加持下,iPhone 14 的需求超过iPhone 13系列的可能性是存在的。

变量在于定价:涨价会是烟雾弹吗?

但当前还有一个变量因素——定价。

根据此前分析师预测:iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售价分别为 1099 美元和 1199 美元,比去年的 iPhone 13 Pro 系列高出 100 美元。国行版可能更贵,1TB版本的售价达到13999元,这也将是有史以来最贵的iPhone。

外媒thesun报道,科技行业专家丹·艾夫斯(Dan Ives)警告称价格将大幅上涨。我们相信iPhone 14将价格上涨100美元(约合670元人民币)。

虽然当下大多数的爆料与信息都显示,iPhone14系列涨价是大概率事件。但从最近几年苹果新品来看,苹果对定价颇为谨慎。

疫情反复对市场经济、人们收入的打击肉眼可见的环境下,向来深谙市场消费动向的苹果没有理由逆势而动,库克作为对利润与销量把握精准的商人,不可能不明白在当前的市场环境下,贸然提升售价,对消费者购机积极性的抑制。

事实上,在过去iPhone11系列发布之前,众多爆料也显示iPhone11系列将延续iPhoneXs系列的涨价策略,但iPhone11系列打破了外界的预期,价格与上一年基本持平,甚至有所下调,因此大卖。

从过往这种历史来猜测,当前外界曝出iPhone14系列涨价消息会不会是一种营销策略?苹果官方有没有可能在市场释放一个烟雾弹,来试探外界对iPhone14系列涨价的反应?

涨价的消息提前放出,会拉高消费者的价格预期,如果后续定价没有上涨,低于消费者预期,那会给消费者一种占便宜的感觉,从而可以实现快速收割市场的目的。

当然这只是笔者的一种猜测,iPhone14系列涨价的消息其实已经产生了市场反应,从今年618期间iPhone13系列的“夺冠”表现来看,消费者或许也是提前嗅到了iPhone14提价的风向。

在二手市场也是如此,根据转转集团最新发布的Q2手机行情报告显示,苹果iPhone以34.79%的交易量排名二手市场品牌榜第一。

从过往苹果的定价策略来看,苹果不会任由老款大卖而新款卖不动的情况发生。笔者看来,相对于其他的尺寸、颜色与配置的爆料,iPhone14系列的定价可能是目前唯一不能确定的信息。

成败五五开

毕竟,从今年的情况来看,疫情下不确定性变多,人们消费升级欲望减退,关于“年轻人为何不换机了”的话题在持续发酵,Counterpoint此前数据显示,目前用户的平均换机周期已经超31个月。

下行期的市场环境对Android厂商的销量造成的打击已经非常明显。

今年4月份,天风国际证券分析师郭明錤表示,中国主要安卓手机品牌今年已削减约1.7亿部订单,占原2022年出货计划的20%,如果消费者消费信心继续走低,未来几个月订单可能会再次减少。

从过去几年的历史来看,无论是iPhone还是国产旗舰,销量的好坏与产品定价的关系几乎成正相关。

比如iPhoneX系列首次把iPhone的定价抬到万元级别,iPhoneXS、iPhone11系列延续涨价策略,结果销量迎来下滑,成为近五年来苹果iPhone历史销量中的低潮。

后来的事情大家都知道了,苹果醒悟过来,从iPhone12系列开始,苹果破天荒不再涨价。但在国产阵营这边,国产旗舰借5G心照不宣地走高端战略,集体开始涨价。

这导致的结果是,市场格局又一次发生转向。国产旗舰冲击高端的效果并不明显,在2020年下半年到2021年,凭借不涨价的iPhone12系列、iPhone13系列,苹果基本吃掉了华为空出来的市场。

2021年,iPhone的销量高达历史性的2.39亿部,在2021年第四季度超过三星成为全球销售冠军。

Counterpoint公布的最新数据显示,苹果在高端市场的份额在2022年第一季度达到了62%,达到了自2017年以来的最高水平。而以往在下半年,苹果才会迎来销售旺季。

但盛极必衰。由于换机需求的延长、目前零售层面的消费降级倾向还在延续,iPhone13系列过于畅销均对iPhone14系列的大卖构成了不确定性。

在过去 ,iPhone的销量一直存在大小年之说,一个高潮伴随着下一个低潮。但事实上,苹果自从iPhone11推出之后,苹果的大年已经延续了三年。尤其是叠加今年这般的疫情环境,需求萎缩的概率会增大。

在iPhone14系列发布之前,iPhone13系列过于畅销,这意味着iPhone13系列事实上在提前透支并抢夺了iPhone14的换机用户。

商业世界的事情是千变万化的,在未发生之前,任何产品的销量都不存在“稳了”一说。

iPhone14大卖与否,还要看国产阵营是否有强力选手或者强势爆款出现(即将发布的华为P60Pro、三星Galaxy S23也颇具竞争力)以及定价是否恰好落入消费者的预期。

由于整个供应链的价格一直在上涨,苹果在制造iPhone时成本增加,涨价的可能性存在,但在经济下行、消费者量入为出的疫情大环境下,理性消费趋势抬头,消费者还是否会一如既往的买买买,还存在不确定性,因此,综上分析来看,iPhone14成败五五开。

对于整个手机市场而言,苹果一枝独秀,无疑是让国产手机非常难受,由于行情的低落,当下围绕苹果的整个手机产业链甚至原本的Android供应链厂商——从供应商到代工厂、从手机门店到经销商,都盼望着苹果来一场及时雨救穷救急。

这种从经销商端到供应链端的倾向性也无疑是在用脚投票,如果按照分析师的预测iPhone 14系列的销量在9000万~1亿部,那么存量市场,留给国产手机的用户就会面临缩水。因此,国产厂商当前在焦虑之外,是时候好好规划一下接下来该如何迎战的问题了。

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