iPhone14涨价罗生门

iPhone14涨价罗生门。

文|热点微评 王新喜

iPhone14发布在即,根据海外爆料人放出了的疑似iPhone 14新品发布会的预热海报来看,苹果iPhone 14系列新品发布会可能定在9月7日。

对于一年一度的科技春晚,消费者最关心的莫过于iPhone14到底涨不涨价。

iPhone14涨价罗生门

事实上,从当前曝光的各种消息来看,大多数人对iPhone14涨价是没有怀疑的,涨价似乎已经是板上钉钉。

因为关于iPhone14系列涨价的消息早在今年1月就已经放出,当时就有爆料者称,iPhone 14起步价为799美元,iPhone 14 Max的起步价为899美元、iPhone 14 Pro起步价为1099美元,iPhone 14 Pro Max起步价则为1199 美元。

后来,各种分析师对涨价消息进一步确认。2022年5月和6月,有分析师称iPhone 14系列会在美国以外的地区涨价;尤其是苹果知名爆料师郭明錤强调了iPhone14涨价,称和iPhone 13系列相比,iPhone 14系列的平均售价将上涨大约15%,达到1000美元至1050美元。

该消息引发了热议与关注,持币待购的消费者开始囤起了iPhone13,这导致iPhone13系列在iPhone14发布前夕销量走俏。

根据当前爆料来看,iPhone 14 Pro预计售8999起,iPhone 14 Pro Max预计9999起,1TB版顶配甚至会卖到14000元以上。

但根据日前彭博社记者Mark Gurman爆料,苹果方面打算叫停对iPhone 14涨价100美元的原计划,目的可能是确保销量方面的万无一失。

而结合库克近期讳莫如深的表态来看,iPhone14涨价事件一时间似乎成为了罗生门事件。

但事实上,当前iPhone的起步价已经达到了6000元起,在今年消费低迷、量入为出、整体智能手机市场下跌的大环境下,苹果真的要逆市场大势,开启新一波涨价吗?我看未必。

在笔者看来,iPhone14系列到底会不会涨价,目前还不能定论。

今年的两个季度,中国智能手机出货量在持续下滑,2022年二季度中国智能手机市场出货量6770万部,同比下降14%。此前根据Canalys公布的相关数据显示,2022年第二季度全球智能手机出货量减少至2.87亿台、同比减少9%。

以库克的聪明才智,以及他长久以来对利润与销量的平衡算计能力,肯定知道今年这行情,涨价对销量的拉升是非常不利的。

事实上,需要指出的是,郭明琪声称iPhone14系列涨价是基于对通胀因素导致了苹果手机成本上升的一个预测——按照过往惯例,苹果会严控iPhone的物料成本,确保单机利润达到一定的水平,因此,因为通胀因素而导致物料成本上涨,平均价格上调是大概率事件。

但郭明琪非常机智的用平均价格上涨的说法来模糊表达,这个平均价格是基于iPhone 14系列的出货量以及各硬件规格的配比计算而得出,它并不等同于iPhone14的定价。

事实上,iPhone14系列涨价的消息也有可能是苹果公司放出的烟雾弹,用来测试外界的反应。iPhone14系列涨价的消息其实已经产生了市场反应,从今年618期间iPhone13系列的“夺冠”表现来看,消费者或许也是提前嗅到了iPhone14提价的风向。

但iPhone14系列不涨价的概率其实更大。

为何说iPhone14不涨价的概率更大?

理由是多方面的。首先是对于iPhone新机来说,从往年的历史来看,在发布前的一个月,硬件、配置层面的东西被曝光的七七八八,最终的正式产品出炉,也八九不离十。

因为硬件配置在发布之前早已定型,是无法改动的,业内对硬件的曝光一般都不会有太大差池。但是定价是存在不确定性的,产品定价在发布会前一个小时都可以做修改与调整的。

而苹果过往也有过类似涨价传闻被打破的历史。

在过去iPhone11系列发布之前,众多爆料也显示iPhone11系列将延续iPhoneXs系列的涨价策略,但iPhone11系列打破了外界的预期,价格与上一年基本持平,甚至有所下调,因此大卖。

从过往这种历史来猜测,当前曝出iPhone14系列涨价消息其实有可能是一种营销策略。

因为涨价的消息提前放出,会拉高消费者的价格预期,如果后续定价没有上涨,低于消费者预期,那会给消费者一种占便宜的感觉,从而可以实现快速收割市场的目的。

事实上,有关iPhone不会涨价的迹象还包括苹果考虑到整体智能手机市场的下滑,盈利增长模式正在从硬件转移到软件与广告业务。

从外媒的消息来看,苹果计划在iOS 16等系统中扩大广告业务,目标是将广告收入至少提高3倍。包括在Apple Maps上添加广告,以及在Podcasts和Books的数字商店中推送广告。苹果此前也推出了「app 跟踪透明度」政策,限制第三方App在iOS上投放广告。

苹果将盈利的重心逐步转移到软件与广告业务,本身也是基于硬件盈利放缓的现实考虑。

那么从广告收入提升3倍这种激进的倾向与增长诉求来看,苹果要多卖硬件才能短时间内支撑更大的广告盘子,维持硬件价格的平稳与性价比属性,将是苹果可能会采取的市场策略。

此外,库克的表态非常微妙。从当前的最新消息来看,库克似乎有意叫停iPhone14涨价计划。

而根据供应链消息人士表示,入门版机型还是使用跟上代一样的刘海屏,内部不少构造也是延续了上代,主要是为了降低成本。

从这些迹象来看,iPhone 14国行的入门起步价还将会延续iPhone 13的定价——5999元(128G版本)起,但是库克的刀法也有可能会用在与上代不同的芯片与内存的高端机型上。

据此前报道,iPhone 14和iPhone 14 Max配备LPDDR4x内存,而Pro版的两款将会被升级为全新一代的LPDDR5,性能更强,功耗更低,相对成本也更高。

而根据苹果分析师郭明錤之前的爆料,只有iPhone 14 Pro型号将配备A16芯片,标准iPhone 14和iPhone 14 Max型号仍将配备A15芯片。

作为供应链管控的大师,库克的刀法一向精准,常常会通过阶梯式定价来将价格敏感型用户与出手豪爽型用户分层,让其各取所取,又能维持定价不至于摊薄利润。

况且基于郭明琪所谈到的通胀因素导致物料成本上涨方面,本身也是有解法的——就是降低产品创新与升级幅度,让新机大部分零部件与上一代保持一致,来对抗通胀带来的成本上涨因素。

事实上,日前供应链人士透露的消息也回应了这个推测——入门版机型还是使用跟上代一样的刘海屏,从影像系统到核心配件,内部不少构造也是延续了上代,可以通用,这样就能更好的降低成本。

而今年的预测iPhone14销量看涨也源于黄牛的需求,不少黄牛认为一年中最好赚的日子到了,事实上,当所有人都认为苹果这一波要大赚的时候,其实恰恰是需谨慎看待。

目前全球经济增长速度放缓,消费者换机欲望走低,第三财季苹果在大中华地区罕见出现1%的降幅,况且当前iPhone14系列升级幅度小,而华为Mate50系列发布会据说是定档在与iPhone14系列发布的同一天(9月7日)。

因此,在这种情况下,库克涨价的压力非常大,一旦销量不如预期,股价大跌,库克可能会面临资本市场的指责与看衰。库克对现阶段消费需求再清楚不过。

随着苹果在中国的本土化的进一步深入,苹果在营销层面也有意释放更多的面向年轻用户的拉拢动作,比如这个月初还在中国市场罕见的玩起了价格战——在官网开启了为期四天、日韩消费者无缘的iPhone降价优惠。

事实上,这意味着库克正在意识到当前阶段价格敏感型消费者变多了。

从库克向来理性的商业手腕与营销层面的降价动作以及从硬到软(广告)的盈利转型方向来看,iPhone14大幅涨价的概率并不大,我们拭目以待吧。

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