酒企“第三”你争我抢,洋河位稳、汾酒急步

白酒市场争夺是一场马拉松,一时的领先和落后都不足为奇,而你争我抢之间彰显出的是市场的活跃和灿烂的前景。

文丨鳌头财经 晓敏   

见习生丨 屠玲

“后起之秀”奋力追赶之下,上市白酒企业营收第三位的争夺,显得越发有看点。

近日,酒企纷纷发布三季度业绩预告,洋河股份(002304.SZ)预计实现营业收入264.4亿元左右,同比增长20.5%左右,公司从“掉队”到重回赛道,第三地位依旧稳固。

不过,山西汾酒(600809.SH)追逐的步伐也十分坚定,公司前三季度预计实现营业总收入221亿元左右,同比增长28%左右。

泸州老窖(000568.SZ)没有发布营收数据,公司预计前三季度盈利80.52亿元至82.57亿元,比上年同期增长28.32%至31.58%。

洋河股份重回赛道

在白酒行业内,贵州茅台(600519.SH)、五粮液(000858.SZ)和洋河股份一直位列前三甲,被合称为“茅五洋”,但这一“固定”格局正迎来挑战,其中洋河股份被看成了“软柿子”,成为被追赶的对象。

10月15日,洋河股份公告称,经初步核算,2022年前三季度,公司预计实现营业收入264.4亿元左右,同比增长20.5%左右;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润86.65亿元左右,同比增长26.5%左右。

洋河股份表示,今年以来,公司积极应对日趋激烈的市场竞争,聚焦产品品质升级不断满足消费需求,推动营销组织下沉持续深耕市场,围绕消费者互动全面强化品牌建设,市场销售实现稳健增长,保持“稳中求进、进中有优”发展态势。

营收、净利润实现超20%的增长,对洋河股份来说,是从“掉队”到重回赛道。

洋河股份是全国大型白酒生产企业,是白酒行业唯一拥有洋河、双沟两大中国名酒,两个中华老字号,六枚中国驰名商标,两个4A级景区的企业。

2019年至2021年,洋河股份营业收入分别达231.26亿元、211.01亿元和253.50亿元,同比分别增长-4.28%、-8.76%和20.14%,连续两年负增长;净利润分别为73.83亿元、74.82亿元和75.08亿元,同比分别增长-9.02%、1.35%和0.34%,增速几乎陷入了停滞。

2021年1月,洋河股份党委书记、董事长,双沟酒业董事长张联东上任后,提出了打造“精彩洋河、风彩双沟、多彩贵酒、七彩梨花村”的多彩战略。

目前,洋河股份中高端产品营收占比进一步提高。数据显示,2022年上半年,公司的海之蓝、天之蓝、梦之蓝等中高端酒实现营收162亿元,同比增长29.05%,占公司酒类营收约87.5%。

2022年上半年,洋河股份研发费用高达1.52亿元,同比提高9.18%,在A股上市酒企中排在第一位。

山西汾酒加速追赶

洋河股份重回赛道,后面的“追兵”正盛。

10月13日,山西汾酒发布2022年1-9月经营情况公告显示,经初步核算,2022年1-9月,公司预计实现营业总收入221亿元左右,同比增长28%左右;预计实现净利润70亿元左右,同比增长42%左右。

山西汾酒表示,2022年,公司以汾酒复兴总纲领为指引,坚持稳中求进工作总基调,高效统筹疫情防控和生产经营,针对点状疫情灵活调整营销政策,持续优化产品结构,青花汾酒系列等中高端产品实现大幅增长。

在2021年经销商大会上,汾酒集团提出:“十四五”晋身行业第一阵营和“三分天下有其一”。山西汾酒将2021年定调为营销深入调整期,2022年至2023年是汾酒改革的转型发展期,2024年至2025年是汾酒营销加速发展期。

汾酒集团时任董事长李秋喜还坚定地表示,汾酒将重回“汾老大”的地位,这个“追赶并超越”可能需要“两个五年计划、三个五年计划”,但绝对不能求快。

这也表示,李秋喜想用10年到15年的时间,让山西汾酒重归行业第一。

2020年至2021年,山西汾酒营业收入分别为139.90亿元和199.71亿元,同比分别增长17.63%和42.75%;净利润分别为30.79亿元和53.14亿元,同比分别增长56.39%和72.56%。

从2022年前三季度情况来看,山西汾酒营业收入增速要强于洋河股份,两者之前的差距仅剩下43亿元。

业绩向好之下,山西汾酒还放大招——扩产。3月17日,山西汾酒宣布拟投资91.02亿元建设原酒产储能扩建项目,项目建成后,预计将新增年产原酒5.1万吨,新增原酒储能13.44万吨。

山西汾酒表示,公司产贮能力提升会直接助力汾酒更高质量的发展。

泸州老窖完成由守转攻

从营业收入的角度来看,曾是“第三把交椅”有利争夺者的泸州老窖,现在看似稍显吃力了。

2015年至2020年,泸州老窖营业收入分别为69亿元、86.27亿元、103.95亿元、130.55亿元、158.17亿元和166.53亿元,6年间增长了约1.4倍。而且,公司2020年营收排在上市白酒企业中的第四位。

2021年4月,泸州老窖年度经销商表彰大会上,刘淼提到,公司复兴崛起“五步走”的远景规划正一步步实现。

其中,泸州老窖第四步是重回前三,让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,计划在2025年完成。第五步是实现全面复兴,品牌高度领先行业,企业实力雄踞全球酒业前列,将在2026年至2030年完成。

2021年,泸州老窖营业收入达206.42亿元,同比增长23.96%,成功晋升为200亿俱乐部酒企;净利润达79.56亿元,同比增长32.47%。

泸州老窖集团董事长刘淼表示,2021年,公司已全面完成由守转攻的切换,具备了问鼎前三的实力。

2022年上半年,泸州老窖实现营业收入116.64亿元,同比增长25.19%;净利润55.32亿元,同比增长30.89%。

10月15日,泸州老窖发布2022年前三季度业绩预告显示,公司预计前三季度盈利80.52亿元至82.57亿元,比上年同期增长28.32%至31.58%。

泸州老窖表示,本期归属母公司净利润较同期实现增长主要系公司核心产品销售收入增长影响所致。

综合来看,洋河股份2022年全年依旧能保持白酒上市公司第三地位,山西汾酒有望跃居第四并缩小与洋河股份之间的差距。

不过,白酒市场争夺是一场马拉松,一时的领先和落后都不足为奇,而你争我抢之间彰显出的是市场的活跃和灿烂的前景。

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