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腾讯状告今日头条、推游戏直播禁令背后有何“阳谋”
摘要

在游戏直播领域,最近有点儿“忙”的腾讯到底有什么“阳谋”?

日前,腾讯因“西瓜视频”APP内游戏直播涉嫌侵犯《王者荣耀》著作权,将今日头条诉至广州知识产权法院。法院判决书裁定,自1月31日起,责令“西瓜视频”App立即停止直播《王者荣耀》游戏内容。

不过,今日头条母公司字节跳动方面称,国内至少有17家直播平台进行《王者荣耀》直播,腾讯却未对这些平台积极行使权利,甚至是怠于行使权利,不符合保全的紧迫性。

而在与今日头条针锋相对打官司的同时,腾讯还联合企鹅电竞、斗鱼直播发布游戏直播公告,并提出12条直播禁令。不过,与斗鱼一样同为“腾讯系”的虎牙,却置身事外态度不明。

在游戏直播领域,最近有点儿“忙”的腾讯到底有什么“阳谋”?

状告今日头条,实为醉翁之意不在酒

2019年伊始,“头腾大战”在游戏直播领域拉开了新的战场。

其实,双方的矛盾在2018年便开始激化。彼时,西瓜视频APP在其页面公开《西瓜直播达人招募》公告,注明游戏类招募方向包括《王者荣耀》以及招募奖励等。同时,“西瓜视频”App还提供“点赞”、“摩天轮”等虚拟礼物充值购买服务,供用户购买以对主播进行打赏。

同年11月,腾讯以侵犯其著作权、不正当竞争为由,将与“西瓜视频”App相关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司,诉至广州知识产权法院。

腾讯认为,上述三家公司未经授权,通过其经营的“西瓜视频”App招募、组织主播直播《王者荣耀》游戏并获得巨额收益,严重侵害了申请人对《王者荣耀》享有的著作权,向法院提出了保全申请。

易观游戏分析师董振分析称,“腾讯起诉今日头条在法律内容上来讲,王者荣耀的版权确实在于腾讯方,而腾讯也拥有版权是否发放的权力。但一般来说,游戏厂商由于内容的推广,产品的运营资源需要,与游戏直播平台不会撕破脸。但如果其根本业务中出现同业竞争,或者战略竞争,就会使厂商收回版权来限制对手。”

同时,董振认为,此次诉讼对腾讯来说更多的是对于今日头条战略意义上的打击,而对于游戏直播企业来说也会有一个警示的效果,能加速游戏直播平台竞争的整合。

从行业角度看,当前游戏直播市场趋于饱和,行业正加速整合;腾讯虽然已参与投资虎牙、斗鱼、快手等平台,但头条系的西瓜视频以不容小觑的势头发展,显然对腾讯构成了一定威胁。

据Questmobile“2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模TOP10”数据显示,西瓜视频仅次于抖音、快手,月活人数达1.2149亿。

互联网分析师葛甲称,“现在获客难且成本比较高,加上游戏业务对腾讯来说不能有一点闪失,哪怕是一点儿份额,对腾讯来说也有大权旁落的风险。西瓜视频虽然能够为游戏带来流量,但是当西瓜视频的分发在腾讯游戏体系中占到一定体量的时候,就会受制于它。”

在香颂资本执行董事沈萌看来,此次腾讯对西瓜视频的“打击”,一方面是为了维护自己在游戏直播领域的地位,另一面是为了打击势头猛涨的竞争对手,巩固自己在游戏及周边行业的统治性地位,不允许任何人对此构成挑战,颇有些“杀鸡儆猴”的意味。

斗鱼、虎牙是敌是友?

在过去一段时间内,虎牙从斗鱼挖走了青蛙、炫神、李政、包子、久哥哥、神超等热门主播,他们基本都是违约跳槽,导致斗鱼“损失惨重”。

“无论是游戏,还是直播,流量及流量衍生出来的消费力,才是企业关心的重点。因此谁掌握了这些流量的主导权,谁就占据了市场的制高点。”沈萌对记者说。

2月14日,腾讯发布《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》。随后,企鹅电竞和斗鱼直播纷纷响应,在微博转发该公告并称达成共识,共同推进直播行业规范化发展。

有业内人士对记者分析称,公告中的第九条不遵守契约精神,合约期内无故单方面解约或与第三方签署影响合约正常履行的其他协议,将禁止在腾讯所运营的游戏中进行直播。这一条很明显是针对主播,因为近期虎牙挖走了斗鱼和企鹅电竞一批主播,所以才联合发布公告。

平台争夺主播,看重的正是主播背后的巨大流量。如今,腾讯的公告一出,禁止不遵守契约精神的主播直播腾讯旗下游戏,似乎给斗鱼打了一剂安心针。

董振对记者分析称,平台之间的主播转换在游戏直播行业较为常见,而这种违约跳槽行为对于平台来说影响巨大。行业主播规范并不一定是虎牙挖主播造成的,但是在一定程度上加速了行业规范化的进程。

值得注意的是,斗鱼的积极响应与虎牙的默不作声形成了鲜明的对比,而这两家游戏直播的头部平台都获得过来自腾讯的投资。2018年3月,腾讯以4.6亿美元独家战略投资虎牙直播,成为了虎牙的第二大股东;同时,腾讯获得另外一项权利,即在投资完成的第二年和第三年之间,可以逐步通过市场公开价格购买虎牙直播剩余股份,最多达到50.1%的控股权。斗鱼则获得腾讯6.3亿美元的战略融资,此前腾讯还曾参与过斗鱼的A轮和C轮融资。

那么,同一阵营的两家平台为何会出现如此反差?“虎牙虽然有腾讯参投,但是大股东是欢聚时代,腾讯本身没有太多的控制权。而附加条款里通过公开价格购买股份,最多达到50%的控股权,也并不是容易实现的事情。”

此前,互联网分析师葛甲曾分析称,虎牙在美股上市,属于同股不同权的AB股制度。虎牙被最大股东欢聚时代牢牢控制,腾讯基本上没可能从市场上买来50.1%的股份;就算真的能够买来这么多,投票权问题也解决不了,最终还是控制不了虎牙直播。据此分析,腾讯加入这一条款的主要动机有二,一是吓阻潜在竞争对手投资虎牙,二是借此表达对虎牙直播的长期看好。

与虎牙不同的是,斗鱼曾先后三次获得腾讯融资,或许腾讯早已获得了控制权。

沈萌表示,腾讯的现金牛是游戏,直播可以带动游戏业务的发展。腾讯在直播行业主要是靠投资形式涉足,但腾讯不希望自己的游戏业务严重依赖任何一家直播平台,这样腾讯可以坐收渔利,让两个平台都依赖腾讯。

因此,对于同是投资过的直播平台,腾讯仍旧是平衡制约策略,只是,游戏直播会一直依照腾讯的意愿来发展么?未来的不确定因素还有很多,蓝鲸TMT将持续关注。

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