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权力的游戏:互联网巨头谁能登上铁王座
摘要

八年权游,终将谢幕,中国互联网行业竞争也如同权游一般,是场猜猜谁能活到最后的残酷游戏。接下来笔者为您发挥一下想象。

投稿来源:糖水谈资

一部权力的游戏横贯八年,影剧迷们兴奋于最新一季的更新的同时,也为结局将至而略有些感伤。大家为什么爱权游,皆因创作者不但巧手勾勒了一个真实而刺激的魔幻世界,家族间的爱恨情仇,每个鲜活的人物形象,曲折的遭遇,睿智的权谋等等。正所谓有人的地方就有江湖,就有斗争,纵观中国互联网发展史,各家巨头也一样历经沧桑,砥砺而行,方才尽显风流。

笔者此次脑洞大开,将权力的游戏九大家族类比互联网巨头,看看谁能登上梦寐以求的铁王座。

一、史塔克家族——腾讯

所在地:北境 | 深圳

族语:凛冬将至 | 互联网的下半场属于产业互联网

Winter is Coming | Industrial internet is the future

权力的游戏中,最为浓墨重彩,贯穿始终的家族就是史塔克家族了。他们治下的人口不多,却再整个大陆中面积最广阔的北境屹立不倒。其中笔者最为欣赏的是珊莎·史塔克,北境领主奈德史塔克的长女。在面对父亲被处死,哥哥和母亲被迫害之下选择隐忍。回到北境领地后,在和雪诺取得联系后,珊莎放弃了以往对这个父亲私生子的偏见,与雪诺一起在大厅之中舌战群雄。她指挥北境的人马囤积粮草,为抵御寒冬做好准备。

她是临冬城史塔克家族的长女,也是乔弗里的未婚妻,还是君临可怜的人质,是小恶魔提里昂兰尼斯特的妻子,是小指头权谋的工具,也被小剥皮强夺了处子之身,最后她终于成了临冬城最年轻的女王。临近剧情尾声,珊莎能顺利守卫北境家园吗?

珊莎这种隐忍而务实的作风,让我想到了腾讯。腾讯作为我国互联网龙头,一直以来也是在质疑声中发展壮大的。从网络热文《腾讯没有梦想》到李国飞先生的《全面反思腾讯战略》,腾讯仿佛一夜间变得战略眼光和公司文化都存在巨大问题。

但实际在外界质疑声中务实耕耘,才是腾讯能在20多年成长为龙头的主因。在一次公开活动中马化腾表示:“我们的规划永远不会太远,看到未来三年已经算是极限了,因为你永远不知道未来三年会发生什么。”

腾讯一直在灵活调整着自己的战略,从曾经的一站式在线生活,到后来的泛娱乐,到移动时代的连接器,到后来的大内容,再到2018年轰轰烈烈掀起的产业互联网。鹅厂目前正在面对自己最为擅长的游戏业务受限,而产业互联网能否再次成为腾讯业务的新爆发点呢?

二、兰尼斯特家族——阿里巴巴

所在地:西境 | 杭州

族语:听我怒吼 | 让天下没有难做的生意

Hear Me Roar | Make business easy

与北境史塔克家族寥寥数人不同,西境贵族兰尼斯特家族体系庞大而复杂,名下有诸多分支附属的次级领,是各大贵族派系中人口最多的一支。又因为其境内金矿富集、港口便利积累了雄厚的财富,同时也是各大贵族中经济实力最强的一支。人们提及“兰尼斯特”的第一反应都是——“富有”。

提起最富有的互联网龙头,那必然非阿里巴巴莫属了。阿里巴巴2019Q3财季的营收达到了1174亿元人民币,是中国互联网企业第一个季度营收超千亿的公司。不仅如此,阿里涉及的业务领域极广,目前有四大块业务, 分别为核心商业(电商、新零售、菜鸟、饿了么等)、云计算、大文娱和创新业务,可以说渗透了生活的方方面面。

值得一提的是这个家族中的一个异类“小恶魔”提利昂,天生侏儒并其貌不扬,但由于其睿智而善良广受观众喜爱,并终于成为龙母的军师。阿里掌舵者马云先生同样其貌不扬,但却改变了中国的商业模式,成就阿里,值得敬佩学习。

三、拜拉席恩家族——网易

所在地:风暴地 | 广州

族语:怒火燎原 | 网聚人的力量

Ours is the Fury | Gathering the power of people

矗立在风暴之地的风息堡有着让人神往的神话传说,封侯于此的拜拉席恩家族自身也缔造过传奇:三叉戟河战役中击败坦格利安家族、登上铁王座后,这个家族获得了前所未有的地位。《权力的游戏》第一季开始时,拜拉席恩家族是整个大陆的王者,但其辉煌时期并不长久,第五季结束时,整个家族已经让人嗅到了后继无望的味道。

同样网易的掌舵人丁磊在2003年便登上了中国首富,这年他才32岁。网易作为PC时代三大门户之一,一直拥有着最好的产品力。网易邮箱、网易云音乐、网易游戏、有道辞典、网易新闻等等一直以来获取着用户的好口碑。

尽管目前网易仍然占据国内游戏行业的第二大份额,但仍然面对版号的限制以及电商的成本高企,营收放缓的问题。拜拉席恩家族人才的凋零与网易系人才李学凌、唐岩以及方三文们的出走后事业的成功仿佛相互呼应。

四、坦格利安家族——百度

所在地:君临城 | 北京

族语:血火同源 | 人工智能改变未来

Fire and Blood| All in AI

坦格利安家族也叫龙族,族人拥有驾驭神龙的能力,是权力的游戏中早年最强大的家族,统治维斯特洛大陆中七个王国长达300年之久。尽管拥有辉煌的历史和族人拥有惊人的美貌,这个家族还是走向了衰落。广受观众喜爱的龙母丹妮莉丝便是这个末代王朝的公主。从小四处流浪,被王兄作为商品换取复国机会,面对胎儿的夭折和丈夫的早逝,这一个美丽的公主却在烈火中涅槃重生。

曾经在BAT三巨头中市值第一的百度,如今仅有600亿美金不到。这与阿里巴巴的4800亿美金和腾讯的近4000亿美金市值相去甚远了。当年百度手中牢牢掌控的“龙”便是PC互联网时代的搜索引擎入口,但即便能驾驭猛龙,也无法避免在移动互联网时代的掉队。

百度有没有涅槃重生的机会呢?这个几率还是有的,据统计中国目前超过80%(pc端和移动)搜索是在百度上完成的,并且百度还在加大投入 “AI+信息流+搜索”来打造移动产品的流量矩阵。百度的产品和持股公司如地图、网盘、爱奇艺、携程等也深入到了大家的生活,值得一提的是百度对AI投入在未来的物联网时代可能面对的是新的蓝海。

五、艾林家族——拼多多

所在地:谷地 | 上海

族语:高如荣誉 | 便宜有好货

As High as Honor | Good product can also be cheap

居住在谷地的艾林家族号称是“唯一不会被军队攻破的家族”,借着鹰巢城的天险之势和精锐的月门骑士占据着东境。虽然这是一支不可忽视的军事力量,但在几百年来艾林家族保持着对坦格利安家族的忠诚,这也是其能凭借奇绝地势独立于战事纷争之外的原因。

3年多时间,拼多多实现了全年平台GMV达4716亿元,营收131.2亿元,年活跃买家数超4亿。从增速上看,其营收、GMV、用户等均实现三位数的增长,力压京东、阿里,后发优势凌厉。拼多多实现这个优异成绩,并不奇怪。其拼团模式不仅去掉了大量中间环节带给消费者实惠,更是将先进的电商模式普及到下沉市场和小商家小厂家那里。

笔者由于身边的人安利也投入拼团大军,诚然存在个别小的质量问题,但大多能以低廉价格满足需求。笔者认为拼多多独特的商业模式才是这鹰巢城的“护城河”。

六、提利尔家族——美团点评

所在地:河湾地 | 北京

族语:生生不息 | 吃喝玩乐全都有

Growing Strong | Eat, drink, and have fun

河湾地是个富足的国度,在维斯特洛七大王国统一之前由园丁家族统治。后来其封臣提利尔家族上位,居于高庭统治河湾地。以玫瑰为家徽的提利尔家族像族语自我标榜的那样,在此繁衍发展、生生不息。

类似于兰尼斯特家族,提利尔特点是家族同样庞大而分支复杂、人口众多,拥有维斯特洛大陆最富饶的土地。因此财政实力和军事实力非常强大,仅次于兰尼斯特。不过在第7季剧情中,提利尔出乎意料地被兰尼斯特团灭,也有猜测是全剧急于收官的缘故。

2018年9月20日美团点评在港交所正式挂牌交易,目前其市值达3300亿港元,跻身中国互联网公司前五强的水平。现在的美团不光市值大,2018年实现了超5000亿的总交易额,全年有超4亿用户交易。除了大的特点,美团和提利尔家族一样拥有复杂的业务分支。除了主营的餐饮外卖、酒旅业务、还有对应B端的餐饮软件RMS的销售、供应链解决方案快驴进货、以及网约车和共享单车构成的出行业务等。

尽管2018年美团的财报亏损有1155亿元,仿佛有被团灭之忧。但其中1046亿元为可转换可赎回优先股的公允价值变动,实际经营亏损约为110亿元,其中还有一大半是摩拜单车带来的,所以经营的状况还是不错的。美团这个集结了吃喝玩乐的超级平台,未来蕴含着无限可能。

七、葛雷乔伊家族——小米

所在地:铁群岛 | 北京

族语:强取豪夺 | 低价格,高配置

We Do Not Sow | Low price and high quality

作为唯一坐落于群岛之中的家族,葛雷乔伊家族与大陆贵族有着迥然相异的行事风格。由于海岛的土地贫瘠不利于耕作,岛上天性凶猛的“铁民”往往以出海劫掠大陆城镇为生。其族语的直译便是“我们不种地”。

依赖于对外的扩张,让我第一个想起的就是在2018年港交所首个同股不同权的上市公司小米。尽管上市之初,小米市值一度达到5000亿港元高位,但目前已经跌至3000亿不到的水平,跌幅明显。纵观2018年的全球手机市场,销量下滑明显,但小米在海外市场销售增长却非常喜人。

2018年,小米在国际市场的收入达到了人民币700亿元,同比增长118.1%,小米海外市场的收入在总收入中的占比也提升明显,从2017年的28%升至40%。东南亚市场上小米在多个市场领先,其中印度连续六个季度保持了手机出货量第一,小米在西欧也实现出货量同比增长415.2%排名第四。期待小米能像葛雷乔伊家族那样,发挥中国产品优势,让国际化成为其增长的新动能。

八、波顿家族——京东

所在地:北境 | 北京

族语:吾刃尚锋 | 多快好省

Our blades are sharp| lots of variety、fast、good quality、low price

波顿家族乃北境最古老、最有权势和最臭名昭著的贵族之一,也是最后向临冬城的史塔克家族屈服的北境贵族之一。几千年来,他们一直凶猛地抵抗着北境之王,甚至几次击败过史塔克家,剥了一些史塔克领主的皮并挂在他们的要塞——恐怖堡里。根据谣言,一些波顿领主甚至披着他们敌人的皮,包括史塔克家的来当斗篷。尽管近数百年以来,波顿家族效忠于史塔克家族,但其野心从未中断,后面他们伺机而动,等到了“血色婚礼”的机会,一举联合佛雷家族,重夺北境的统治权。

如此具有反派色彩的家族,笔者想到了京东。在2019年的4月,京东酝酿大规模裁员并强制员工“996”工作制度的消息一时成为热门话题。许多网友指责京东此举违反劳动法,深刻体现京东“剥皮”本色。但在接下来京东董事长刘强东回应不会强制员工996,但希望员工能加强拼搏精神和危机感。作为竞争对手的马云也赞同了“996”的制度,他认为企业不能强迫,但要获得超越普通人的成就,付出一定要更多。孰是孰非,大家争论不断,其实没有正解,只与站的角度有关。

对于京东而言,刘强东的寄望是做成中国最大的电商,甚至是世界最大的电商。就目前而言,京东2018年全年的GMV近1.7万亿元,净收入4620亿元,体量傲视国内电商市场。尽管目前京东面对增长困境,但其优化组织结构,将物流业务独立了出来,改革快递员薪资模式,积极下沉三四线市场,还是体现了其努力求变的态度。经营企业很难,让企业长期在竞争中屹立更是难上加难。京东的背后不止刘强东,还有几十万个家庭的生计,让我们期待京东能再铸辉煌。

九、塔利家族——微博

所在地:河湾地 | 北京

族语:沙场争先 | 随时随地发现新鲜事

First in Battle| Discover new things anytime, anywhere

大多数家族都会使用野兽作为家徽,称自己为野熊、金狮、雄鹿,好像使用这些家徽就能变得和那些野兽一样。但塔利家族是个例外,塔利的家徽是一名拉弓的健步猎人,以表明以武力和头脑立国的家训。有趣的是这个家族之主蓝道塔利伯爵非常优秀,被誉为维斯特洛大陆最出色的军事指挥官之一,但他的儿子山姆却显得肥胖懦弱,难以担当大任。结果山姆被赶出了家门,被迫加入了守夜人军团。山姆虽然手无缚鸡之力,但慢慢凭借着渊博的知识和强大的内心成为了雪诺的好帮手,甚至成为了八千年来第一个杀死异鬼的勇士。

另辟蹊径,获取成功的互联网巨头案例就不得不说说微博了。新浪作为PC互联网时代的三大门户之一,曾与与搜狐、网易一起伫立在紫禁之巅。但随着移动互联网时代的到来,网易转向游戏、电商,搜狐一蹶不振,新浪却凭借微博再度获得成功。有人说微博是中国版的“推特”,但这个说法过于片面。

实际上微博的功能和运营水平非常强大。首先与国民应用“微信”相比,微博内容的时效性,多样性都要远胜不少。许多重大的社会新闻,不论是2014年马航失事,还是2016年王宝强婚变,都是在微博上爆出并发酵的。

微博另外一个优势是它建立的垂直化的名人、大V的圈子,打造多元化的内容生态。尽管今日头条也在用微头条不断的拉拢微博的名人过去开户,但是一个圈子的建立之后就有很强的黏性。大V之间的联系互动是这个粘性的催化剂。

微博一直以来不断推进垂直化布局,以热点推动大V发展,大V反过来帮助微博活跃平台吸引人气的做法已经形成了一个正反馈。山姆是个很讨喜的角色,有许多剧迷会说这个人是闷声发大财,未来蕴含着无限可能。而拥有4.6亿月活跃用户的微博,也具备做到世界顶尖社交信息平台的潜力,不过对于来势汹汹的“字节系”异鬼,能否成功完成英雄梦呢。

结语

权力的游戏迈向8年以来的收官,各大家族争霸不断,总算要决出胜者谁属。但中国互联网公司的发展还正在路上,不久的未来终将成就一批世界级的企业。本次笔者借着权游脑洞,类比了各大公司,不当之处烦请各位互联网大厂谅解。剧迷和投资者们,你们又是怎么看的呢?

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