新民晚报试行第一批全媒体工作室爆款频出,要培育上海版侠客岛

试行两个月来,四个工作室充分发挥了媒体融合排头兵、先行者的作用。

编者按:2月25日,新民晚报推出媒体融合新举措,试行推出第一批四个全媒体工作室:新民眼工作室、金海岸工作室、深海区工作室、海上客工作室,聚焦重点工作、重点报道,专注于专业化、垂直化内容生产,加强优质内容的生产力度,着力推进媒体融合向纵深发展。

试行两月,新民晚报向外界透露了这一阶段媒体融合的成果与进一步的发展方向。新民晚报表示,试行两个月来,4个工作室共发稿461篇,在现有统计渠道内,阅读300万以上2篇,100-300万的15篇,50-100万的22篇,10-50万的59篇,这些数字在新民晚报社都是前所未有的。

如果按月均数比较,数量和质量分别是之前的6倍和4倍左右新民晚报媒体融合的内容生产力,因此得到很大提高。

两个月来的工作室机制实践,新民晚报发现:一是主流舆论的传播力更强了;二是主战场的影响力更强了;三是主力军的战斗力更强了;四是媒体融合的信心更足了。

新民晚报表示,人民日报迄今已组建了侠客岛等45个工作室,在下一步工作中,培育和形成上海版的侠客岛,是其目标和努力方向。下一步,新民晚报将在采编队伍,考核机制,工作室覆盖面等方面做进一步的探索和努力。

以下为全文:

试行两个月来,四个工作室充分发挥了媒体融合排头兵、先行者的作用,互联网爆款频出,传播力、影响力大幅提升,记者编辑积极性高昂。

2月25日至4月25日,4个工作室共发稿461篇,在现有统计渠道内,阅读300万以上2篇,100-300万的15篇,50-100万的22篇,10-50万的59篇,这些数字在新民晚报社都是前所未有的。

如果按月均数比较,数量和质量分别是之前的6倍和4倍左右。新民晚报媒体融合的内容生产力,因此得到很大提高。

工作室机制是媒体融合迭代发展的举措,是在原有报社基本框架不变情况下,优化运行机制、突出结果导向、提升工作效率的尝试。

根据互联网传播特点和规律,按照新民晚报媒体融合发展方向,选择优秀记者编辑并充分发挥他们特长,组建相应的工作室,依托于各自微信平台,专注于专业化、垂直化优质内容生产。在媒体融合分众化传播时代,赢得相应受众市场,获得独到发展优势。四个工作室12位同志中,有4位部主任、2位副主任、5位首席记者(包括唯一特首)。

迭代发展最大特点,在于努力用尽可能高的效率、产生尽可能好的效果,抓住稍纵即逝互联网机遇,避免整体结构调整带来的时机延误。

四个工作室由报社总编辑直属领导,负责人分别由政法部主任、经济部主任、国际部主任、新民周刊主编担任。

工作室实行新的运行机制,每个工作室3位成员在保持原有工作职责基础上,兼顾负责特定方向优质内容生产;同时,报社所有记者编辑,均可在各工作室统一指挥下,根据自己特长,以不同方式参与工作室内容制作。所有人原先的工作岗位和职责均不改变,新增加的工作量另行计算薪酬。这既可以避免结构大调整带来的战机延误,也可以更好调动焕发每个人的潜力。实践证明,媒体融合为记者编辑潜能发挥,提供了充分的想象空间。

新民眼工作室依托“新民眼”微信公号,体现新民晚报视角和观点 ,专注于时政特色,立足上海、兼顾国内外大事,以“围绕中心、服务大局”为己任。《牢记总书记嘱托,上海去年的操作很“硬核”》《终于,我们也人均GDP2万美元了!但四下一看,上海又默默加快了脚步》《总理工作报告中的10条“减法”,每一条都是群众幸福感的“加法”和“乘法”》《今年,上海代表团空了一个位子,但大家都记着》《让李强书记“羡慕”的两个村庄 我们已打探过了》,这些都是新民眼工作室的作品。

金海岸工作室依托于“金海岸”公号,专注于经济特色,贴近民生,努力打造既能笑看经济风云、又能细数理财妙招的一片“黄金海岸”。《净利润秒杀上市公司,市委书记调研的这家金融信息服务商什么来头?》《市委书记去上海车展看了什么?他坐上的这款概念车很炫很科幻》《全球投资首选哪里?众多外资机构掌门人:开放的上海!》《上海有个岛,集聚全球人工智能独角兽》《来看看“四叶草”和G60的朋友圈》等,都是它的爆款。

深海区工作室依托于“深海区”公号,专注于以我为主、深度解读海外及国际新闻,依托于报纸《国际观察》栏目,努力赢得国际传播影响力、话语权。《孟晚舟不是皮耶鲁齐,华为不是阿尔斯通,中国更不是法国》获得200万+的阅读,《金正恩坐着火车去越南,专列到底长啥样……》阅读量超过300万。

海上客工作室来自新民周刊,依托于“海上客”公号,是凸显上海视角的媒体融合、报系融合的综合性深度报道平台,“海叔”“海姐”是它的人设。《一张黑洞照片,炸开国内图片版权“黑洞”》《眼泪在马克龙眼里打转,是谁烧了人类瑰宝巴黎圣母院?》,都是它的佳作。

两个月时间,四个工作室共发布稿件461篇,“天天有内容、时时受关注、偶尔出爆款”是它们的小目标。

两个月来的工作室机制实践,我们收获了一些成果和感悟。

一是主流舆论的传播力更强了。主流舆论的典型作品由于传播方式相对较多、传播内容相对接近、传播受众相对固定等原因,单篇的传播数据一般不会很高。工作室成立之后,特别注重以互联网特点和方式传播优质内容,使得主流声音的传播力得到有效提升,话语更加响亮。《牢记总书记嘱托,上海去年的操作很“硬核”》微信阅读1.9万次,《中美第七轮谈判三个“没想到”》阅读301万,《孟晚舟不是皮耶鲁奇,华为不是阿尔斯通》阅读219万,《上海市委书记去车展看了什么》阅读也创了同类报道新高。这些数据不算很大,但相比于工作室成立前,都是几何级数的增长。

二是主战场的影响力更强了。媒体融合之后,互联网上的影响力大小,是主流媒体能不能在互联网主战场站稳脚跟的重要标志。两个月以来的不完全统计数据显示,四个工作室的内容,已在互联网上产生了总计超过1亿次的有效阅读,这1亿次以上的阅读,完全都是新民晚报在互联网主战场的影响力增量。这个数据不算很大,但也不容小觑,表明主力军进入主战场,大有可为、很有可为。

更重要的意义在于,这些数据还表明,在并未增加大的投入的情况下,同样的人员和队伍,转换发展思路、进行体制机制优化改革,就可以释放、产生如此巨大的增量,媒体融合有着巨大潜力。

三是主力军的战斗力更强了。两个月间,四个工作室共发稿461篇,这是我们深感欣慰的数字。这都是各位同志在完成好原有职责工作之外,新增加的工作数量。这既体现了媒体融合1+1远大于2的增量效益,也说明在媒体融合中,只要路线、方针对头,可以极大地焕发采编队伍的创造潜力。

特别是,很多新媒体内容在微信和其它互联网平台发布之后,又成为了报纸版面的优质内容来源,既有效带动媒体融合,也大大提升了报纸版面吸引力、可读性,提升了报纸内容质量,充分显现了一支队伍同时占领两个阵地的强大战斗力。最新的一个案例,就是5月5日新民眼的一篇好文章《一网通办“18罗汉”养成记》,又成为了5月6日报纸一版头条文章,体现了媒体融合强大生命力。青年记者杨洁在徐汇区一天蹲点采访,用新媒体方式生动展现了一网通办成效,也给传统媒体报道带来新意和活力。这也是“四力”实践在媒体融合中的一个典范。

四是媒体融合的信心更足了。工作室制度的建立,核心是迭代发展,根本是探索媒体融合向纵深发展的有效机制。两个月来的实践成果表明,工作室机制的设定和完善,是符合互联网发展规律、适合媒体融合向纵深发展要求的。实践成果为媒体融合创新发展,打开了一条可行的通道,大大增强了新民晚报社全体员工推进媒体融合向纵深发展的信心和思想自觉。“信心比黄金更重要”,对于传统媒体的“深度融合、整体转型”来说,这一点同样如此。

工作室两个月来的实践,还只是媒体融合万里长征的小半步,更加艰巨的任务还在前头,更多的未知还需要我们去探索。

下一步,我们还将在几个方面继续作出更多努力。

一是进一步提升“围绕中心、服务大局”的能力。新民晚报全媒体工作室的建立、媒体融合影响力的提升,根本目的就是要提升主流舆论的传播力、影响力,提升“围绕中心、服务大局”的能力。工作室成立以来,已经有了不少这方面可资借鉴的尝试,但是好作品还不够多,总体影响力还需要进一步提升。我们要进一步研究互联网传播特点和规律,用更加引人入胜方式,传播好主流价值观作品,获得更多互联网受众青睐。重点研究如何扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。要敢于引导、善于疏导,原则问题要旗帜鲜明、立场坚定,一点都不能含糊。

二是进一步凸显各工作室特质,形成分众化传播优势。四个工作室各有定位、各有内容传播特色,我们要进一步强化它们各自在时政、经济、国际、社会等各方面特点特质,以特色创造优势,用个性化标签提升核心竞争能力。努力形成四个工作室既相互协调、又各有分工的局面,养成具有较高网粘度的受众群体,在互联网分众化传播中逐步形成传播优势,在分众化传播中体现价值观统一和引领力合力。

三是以工作室机制为牵引,进一步带动采编队伍深度融合、合而为一。几年来的媒体融合实践,已经在采编队伍中形成了较深的思想基础,但行动的自觉还有待进一步提升。在接下来工作室的工作中,要以优质内容为引领,彻底打通新媒体与传统媒体间互联通道,大大加强优质内容以不同特色在不同平台上运用的力度,进一步推动深度融合、合而为一,推进媒体融合稳步向纵深发展。

四是进一步扩大工作室机制覆盖面,深化媒体融合体制机制改革,逐步完善新民晚报特点的媒体融合布局。在第一批四个工作室运行取得经验和成果的基础上,加快推出新一批工作室,逐步完成年内建设10来个工作室的目标,努力覆盖新民晚报各主要采编领域,以新机制推进媒体融合新发展。根据市委市政府促进消费、发展夜间经济的工作大局,近期将推出第二批工作室,进一步增强分众化传播的能力。

五是结合即将开始的绩点制改革,进一步优化完善考核机制。以结果导向、实绩导向,做深做实精细化管理文章,进一步激发采编队伍活力,用好的机制,进一步鼓励融合、促进融合、实现融合,更好实现媒体融合向纵深发展愿景。

10来个工作室的建立,是新民晚报在迎来创刊90周年之际,在推进媒体融合方面的重要布局。我们将根据新民晚报自身特点,借鉴其它媒体特别是中央媒体的成功经验,做好媒体融合向纵深发展的大文章,真正做到融为一体、合而为一。

人民日报迄今已组建了侠客岛等45个工作室,在下一步工作中,培育和形成上海版的侠客岛,是我们的目标和努力方向。

(来源:新民晚报社团委官方公众号 )