返回蓝鲸财经
添加收藏
微信分享
微博分享
网鱼网咖,上市求生
摘要

网鱼网咖能否成功上市?何时上市?答案仍未可知。

投稿来源:节点财经

针对网传的网鱼网咖计划今年下半年赴美上市,募集资金2亿美元至3亿美元传闻,网鱼网咖近日回应媒体称,公司内部确实有上市的计划,但具体的时间和募资金额都尚未确定。

值得一提的是,去年7月,网鱼网咖被曝将于今年3月赴港上市,后面就没了下文。

官网信息显示,网鱼网咖年服务人次超3000万,拥有注册会员逾1435万,门店覆盖澳大利亚、加拿大、新加坡、美国等国家,有1000余家门店。

单以这组数据来看,网鱼似乎甩掉了国内大部分网咖(网吧)对手,但远赴美国上市,前景如何呢?

疯狂生长20年

1998年,一家名叫封雨的网吧(网鱼前身)在上海松江成立,起初这里只有6台电脑,连营业资质都没有,运营和管理与当时街边的网吧无二。

2008年后中国整个网吧行业进入崩塌期,环境脏乱差、管理无章法是当时的真实写照。与此同时,随着个人PC大量普及,各种小网吧如雨后春笋一般涌现,市场的严重饱和,劣币和良币夹杂,网吧行业迎来一轮洗牌。

2009年网鱼网咖由传统网吧升级为复合咖啡馆功能的2.0模式,区别其他网吧低乱差形象,大幅度提升装修,用咖啡、西点简餐替代方便面零食。

2013年网鱼网咖升级改造,重新打造门店形象,并细化空间布局,设置对战区、日式包房等分区,设备全部采购苹果iMac一体机,并由此形成3.0门店。

2014年网鱼网咖与支付宝合作引入其手机扫码系统,从传统网吧升级到网咖的演变和创新,再到4.0网鱼再不断拓宽门店收益,2015年邀请Angelababy作品牌形象代言人属网咖行业首例,也进一步提升了网鱼网咖的品牌形象。另外网鱼网咖还将在2016年推出更适应年轻消费群体的5.0模式。

在这期间事实上网鱼网咖不仅投入在环境上、升级硬件、增加多功能服务空间,还持续开发各种应用软件以提升体验感。如网鱼自主研发的“鱼桌面”系统、鱼泡泡app等,此外还与腾讯、暴雪、网易等知名网游平台合作,举办国际性电竞赛事,还被英雄联盟、刀塔2等国际知名电竞项目授予特权网咖,吸引了众多游戏玩家。

2018年,最新版6.0模式上线,即网鱼&比心O2O泛娱乐平台,力图构建线上线下一体化游戏中心,围绕“空间+内容+朋友”全面升级,但该模式尚未普及,一些偏远地区的翻牌加盟店还停留在5.0模式以下。

经过20年的发展,网鱼网咖已经将“网吧+咖啡”的模式进行了多次升级,但依旧没有摆脱“网游戏场所”的定位。据资料显示,上网费用通常占据网咖总收入近70%的比重,而咖啡、饮品、简餐等销量并不高,加之大型端游热度逐年下降以及个人PC和网络普及程度越来越高,网咖靠游戏吃饭的局面恐越来越难。

近日,节点财经走访位于北京航天桥附近的网鱼网咖门店发现其内部装饰非常用心,门厅区域看起来更接近一家咖啡厅,菜单也是按照咖啡厅的样式设计,饮品包括美式、拿铁、摩卡、奶茶、果汁等,除此之外,还有意面、盖饭等简餐及各种零食。目前店内还推出了“海苔+牛奶”套餐,购买后可以在指定时间和区域内免费上网。

上网费用按区域不同划分,花费从12元-30元/小时不等,会员可以享受五折左右的优惠。

这家门店的附近有三所大学,旁边也有大型停车场,地理优势明显。我们进入该门店的时间为周六下午2点左右,上座率不到三成,大部分位置和包厢处于空置状态。

老股东集体下车

在电子竞技最火的那几年,网鱼网咖基本保持着每年一轮的融资节奏,企查查数据显示,网鱼网咖已获得四轮融资。最近一笔2.1亿元D轮融资发生在2017年1月,由达晨创投、一村资本和明嘉资本联合投资。

此外,国民老公王思聪也是网鱼的幕后股东。2015年网鱼B轮融资由王思聪的普思资本领投,经过此轮投资,王思聪以8.59%的持股比例成为网鱼的第三大股东。

来源:企查查

走上资本化路线的网鱼主要做了两件事:第一,创造新的消费需求。说白了之所以要把网吧升级为网咖,就是因为单纯的提供上网服务,所以网鱼网咖着重提升在各项细枝末节的体验、服务升级上。

第二、塑造品牌。各地区都有自己的“知名网吧”,而这种混战导致最先树立品牌的网鱼网咖成了行业中少有的“全国连锁”。

而据我们观察今年1月15日,有多达5家的机构投资人退出了股东行列,包括一村资本、上海永宣联创、伯乐纵横以及江铜投资。在同一时间点,一村资本和江铜投资还退出了鱼泡泡的股东列表,而鱼泡泡是网鱼网咖这几年着力打造的社交应用。

陪跑了两年甚至更久之后,老股东选择在上市前集体下车,这波操作意味着什么不言自明。

线上线下零和博弈

网鱼之所以能获得资本的青睐,是因为其在国内外众多城市和地区都有自己的门店(直营和加盟均有),并一直处在行业龙头地位,但成了行业龙头就真的可以安稳了吗?

网咖属于泛游戏服务行业,与消费者需求关系密切,可以根据消费者核心需求是否改变来推断其是否能够长久发展下去。

首先,PC端上网流量被移动端侵蚀已成为不争的事实。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年底,我国网民使用手机上网的比例达98.6%,较2017年末提升了1.1个百分点;使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为35.8%、35.9%,较2017年分别下降13.1、1.2个百分点,为连续第三年下跌。

反应在收入上就是,我国上网服务场所总营收已连续两年下降,2018年为706亿元,较2016年最高点740亿元下降34亿元,连续七年呈下降趋势。

以网鱼网咖为例,其上网费用占了它的总收入的70%,由于对PC游戏内容的依赖性大,在大趋势下滑的态势下,网鱼很难独善其身。

其次,移动电竞的兴起抢走了PC玩家的时间。随着移动端网民的大幅增加,PC的游戏霸主地位已经受到了动摇,2017年起网咖行业开始面临困境,最后是风口上的直播和“吃鸡”的火爆让网咖再次回到大众视野,不过在“吃鸡”之后,网咖还能“绝地求生”吗?

2017年《王者荣耀》最流行时,网鱼自己也试点开了五六家手机游戏网吧。虽说是跟着游戏潮流,但很可惜的是,手机游戏网吧这种模式也很难演化成真正的商业模式,最终以失败而告终。

最后,线下电竞落地难。目前来看,网鱼网咖跟普遍网吧的区别在于,网鱼网咖跟上游游戏产业做了更多联动,并尝试成为电竞赛事的落脚点。在王思聪的游戏布局中,网鱼网咖作为一个线下电竞场馆,处于电竞产业链的中上游。

如上文所述,网鱼已经与腾讯、暴雪、网易等大厂进行深度合作。我们也发现,网鱼网咖官方微博几乎全是电竞赛事的宣传,在门店内也常有小型赛事的举办。但是关键在于网咖对于游戏内容的掌控力近乎于零。一款竞技游戏能否火爆,能火爆多久网咖说了不算,如果没有几款火爆的竞技游戏撑腰,那么线下电竞落点无异于空谈。

总结

在2017年完成D轮融资时,网鱼网咖还介绍了旗下六大品牌——主打高端品质的网鱼网咖、面向女性群体的凤蝶网咖、网络文化娱乐综合体网鱼电竞、主打二次元文化的虎猫电竞、移动手游空间诺诺茶以及虚拟现实体验空间YVR,结合线上技能分享平台比心App(原名:鱼泡泡),可以看出,网鱼在进行新的尝试,但依靠游戏营收的本质并没有改变。

换句话说,网鱼网咖的业绩会随着不同类型游戏的火爆和遇冷,呈现波浪形的变动。

网上有个段子说,“世事往往弄人,把命运交到别人手中,终是不可靠的”。

 

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表千寻专栏立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(千寻专栏)。未按照规范转载者,千寻专栏保留追究相应责任的权利。
热门文章
1
外资再保公司上半年保费上行,政策助推但规模仍受直保市场限制
2
与B站“定位相同”的教育公司,赴美上市能有何作为
3
金融街业绩“反弹”背后高价地风险犹在,持续盈利能力待提升
4
尚品网倒在资金压力下,寺库们的奢侈品电商出路何在
5
中移动营收净利双下滑或为必然, 5G能否成为新的解药?

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!