添加收藏
微信分享
微博分享
腾讯“和群”被指翻版即刻,或意在争夺资讯内容分发
摘要

继字节跳动推出“飞聊”、搜狐推出“狐友”后,腾讯默默上线的一款小程序“和群”也走起了兴趣社群的路子。此番腾讯推“和群”,背后或许是资讯内容分发的又一次争夺。

继字节跳动推出“飞聊”、搜狐推出“狐友”后,腾讯默默上线的一款小程序“和群”也走起了兴趣社群的路子。

2018年以来,国内社交产品不断推陈出新,市场上曾出现过ZEPETO、音遇、soul等“月抛型”社交产品,之后与微信上演“三英战吕布”的聊天宝、多闪、马桶MT也铩羽而归,社交领域短期内难有破局者一说逐渐得到证实。

但随着兴趣社区“即刻”的出现,让外界看到了另一种切入社交的思路。以至于飞聊、狐友包括腾讯推出的“和群”小程序上线之后,总有“与即刻相似”的质疑声传出。

据了解,“即刻”虽然是兴趣社区,但其定位为“信息推送工具”,背后的逻辑是资讯内容分发。

“在资讯的世界里面基本可以总结为内容的产生、分发以及社交。社交其实在内容角度也是一种分发模式。”在狐友发布会上,搜狐CEO张朝阳认为,社交网络的内容分发是非常高效的。

此番腾讯推“和群”看似要掀起一场社交之战,背后或许是资讯内容分发的又一次争夺。

“和群”历经13次更名,最终锁定兴趣社群

据公开资料显示,“和群”小程序开发者是深圳市腾讯计算机系统有限公司,这意味着这款小程序是腾讯内部自主研发的。

为此,蓝鲸TMT记者向腾讯方面询问该小程序,对方表示,产品仍在打磨,暂不作回应。

但在“和群”小程序中,记者发现了定位在“腾讯科技(北京)有限公司(中国技术交易大厦)”疑似该产品负责人“阿南”曾在“和群”发帖称,“和群是一个社群形式的短内容社区,这里有很多生活各领域的达人及他们的粉丝组成的群,你可以发现并加入感兴趣的群,认识同好的朋友,获取高质的信息,也可以自己建群,自己当达人!腾讯出品哦。”

从“阿南”的一席话中,基本可以判断出:这是一个社群产品,以短内容的形式为主,腾讯出品。

不仅如此,“和群”还是一个音乐社区,这与它一开始的定位有关。据悉,“和群”注册于2017年7月18日,最初的名称叫“漂流音乐”。这应该是史上最喜欢换名称的小程序了,从注册之日起,几乎以平均两三个月换一次名字的速度,更换了13次名字,被用户吐槽“典型的不知所措,满眼的纠结。”但此前的名称都与音乐有关,直到改名“和群”后,它的社区属性突然明朗了起来。

蓝鲸TMT记者使用后发现,“和群”无法通过点对点的形式直接进行社交活动,而是以音乐为介质进行互动。比如,在“和群”主页有系统推荐歌曲,上下滑动可切歌,在音乐播放页面会有用户气泡,点击气泡就可以获取用户头像、昵称和距离。点击头像即可进入用户主页,然后引导用户关注社群。

目前在“和群”,用户和用户之间发私信,只能发送歌曲,不能进行文字形式的交流。如果想交流只能关注并进入社群,才能进行发帖和评论点赞。

虽然这是一款“以歌会友”的音乐产品,但是其最终逻辑仍在于构建短内容资讯社群,而这一形式与“即刻”又是如此相似。

腾讯复制“即刻”之心不死?

不管是头条的飞聊,还是腾讯的和群,均被外界认为是“翻版即刻”。记者仔细对比飞聊、和群的页面、社群内容定位,都像极了“即刻”的样子。

而在此之前,腾讯早已开始探索“即刻”社群之路。

在2018年1月31日,腾讯曾上线过一款基于兴趣的资讯订阅和推送App立知。后来因为有用户表示该产品与即刻App相似,被指疑似抄袭,在2月1日晚间迅速下线。

后来,据即刻App内部员工称,腾讯应用宝团队曾以提供接口为由,邀请即刻App入驻应用宝,然而腾讯转头就对“即刻APP”进行抄袭复刻,推出了“立知”。

所幸的是,该事件刚发生就被终止了。随后,即刻CEO叶锡东也曾在朋友圈发文解释称:腾讯是即刻股东,腾讯投资部、业务部和法务部都非常友善专业。立知团队也和他们沟通了,中间因为缺乏沟通存在误会,并非腾讯的风格。此番言论也让马化腾对其表示了感谢,这件事情的风波才算过去。

据艾媒咨询数据显示,2018年中国第三方移动应用商店活跃用户达4.72亿人,2020年用户预计达4.85亿人,第三方移动应用商店市场趋于稳定。同时,面临多方竞争压力,如小程序、快应用等。

基于这样的背景下,应用宝一直想要跳脱传统应用商城的定位,多方尝试其他领域。

“在内容为王的时代,不管是小视频、阅读小说,在大量占据用户的时间。应用宝也希望打造千人多面的新型发布市场,不只是传统的货架式应用分发,而是通过各种各样的内容来带动应用分发,而且也不只是分发应用,而是分发更多的数字内容。”在今年腾讯全球数字大会上,从腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠的分享中可以窥探出,分发内容将是应用宝持续关注的领域。

腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟也曾提到,“从腾讯架构变化后,应用宝聚焦公司分发中台,打造一个新的中台体系,从场景角度也从单一的应用商城模式到媒体平台、视频平台等进行延展。”

所以,应用宝会去开发一款短资讯订阅推送产品也就可以理解了,毕竟资讯流量仍有很大的吸引力。

如今,“和群”卷土重来,从微信小程序孵化出来的“和群”,或许是腾讯寻求新的流量变现的全新尝试。

资讯信息流市场的争夺战

在信息流资讯方面,头条和腾讯向来是争的火热。即便腾讯打出了天天快报+腾讯新闻的组合拳都没能压制住今日头条的高速发展。此时,双方再次聚焦“即刻”的社区分发,可谓是不谋而合了。

争夺资讯信息流的的背后,其实是对广告业务营收的争夺。

据2018年财报显示,腾讯网络广告业务截至2018年12月31日止,同比增长44%至580.79亿元。社交及其他广告收入增长55%至人民币397.73亿,该项增长主要反映来自微信朋友圈、小程序以及移动广告联盟的广告收入增加。

但是,在广告业务营收上,腾讯仍在寻求新的流量入口来进行商业变现。

此前据36氪报道称,微信朋友圈第三条广告已经结束在一线城市的内测,目前全量开放。连一向克制的微信都开始加速商业化进程的脚步。

而信息流是腾讯关注的另一个流量入口。

据2018年财报显示,媒体信息流广告收入同比增长逾10倍,其中,QQ看点在财报中多次被提及为流量增长作出了贡献。

为此,腾讯将现有的信息流产品进行了整合。据腾讯副总裁殷宇介绍称,在去年930变革后,腾讯将QQ看点、QQ浏览器信息流以及天天快报三个产品整合到一起,合并为一条业务线即FCC业务线。

其中,据腾讯信息流平台产品部总经理杨志达透露称,QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报正在进行产品能力、技术和资源上的整合,以谋求形成“推荐+社交+搜索”并重的信息分发方式。

“QQ看点在过去两三年通过社交关系,社区的形式做内容分发的机制,慢慢也会推到其他的业务平台上。”杨达志称。

“和群”的推出是否也是基于这种社区分发机制的新的尝试,暂无处查证,但腾讯试图发力信息流,以谋求新的商业变现的态度已昭然若揭。

热门文章
1
股权冻结、现金吃紧,财务状况危机四伏的力帆驶向何处?
2
爱优腾B站齐压码互动视频,技术与内容制作问题待攻克
3
万达体育拟赴美上市,能否乘冬奥会东风完成万达转型
4
换帅关口加码科技,亏损窘境下众安保险科技美好故事如何续写?
5
华侨城频频置出资产“止血”,“大会战”一年后云南布局“洗牌”

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!