投稿来源：华牛原创

导读

富贵鸟集团公司成立于上世纪九十年代，是中国最大的服装产业基地——石狮，最具影响力的大型企业之一。集团创业伊始，始终坚持以“创新求发展、质量求生存、管理创效益”为经营宗旨，励精图治，拼搏创业，现已发展为集皮鞋、皮具、服饰为一体的大型集团公司。

公司拥有员工近 10000 人，年产值达到 5 亿多，现代化的标准厂房十多万平方米，近 20 条国际先进生产流水线。“富贵鸟”荣获“中国驰名商标”、“首批国家技术监督局免检产品”、“全国用户满意产品”、“中国名牌产品”，并连续三年获得中国服装协会“全国百强企业”称号。

富贵鸟宣布破产

8月26日晚间，富贵鸟发布公告称，重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，公司在香港的上市地位正式被取消，曾经的“真皮鞋王”就此陨落。发人深省的是，直至今日，富贵鸟的销售渠道并没有停摆，公司天猫旗舰店仍在感谢客户的“不放弃、不抛弃”，将富贵鸟推至绝境的，恰是公司盲目多元化经营。

业绩连年下滑，甚至出现净亏损，富贵鸟不得已开始向外借债。但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC。CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小,基本不能保证偿还债务”。

富贵年停牌近3年，期间营业额和利润跌跌不休：从近30亿的营业额跌至2017年中的不足5个亿;净利润在2016年减少超50%至1.95亿元，2017年上半年由盈转亏，但随后无更新。

更加让人触目惊心的是，公司债券价格一度“雪崩”，去年3月1日，富贵鸟深度下跌83.14%，次日再度下跌14.29%，3月5日和6日又分别下探12.53%和34.76%。仅仅四个交易日，该只100元票面价值的产品从每单位103.8元急挫至8.56元，而91.75%的累计跌幅，一举创造出中国资本市场史上最低价公司债产品纪录。

鞋业市场洗牌

8月13日，前瞻产业研究院发布《2019-2024年中国制鞋行业产销需求与投资预测分析报告》，数据显示，2012-2016年，我国制鞋行业销售收入呈现波动增加趋势，2012年中国制鞋行业销售收入已达5719.8亿元，到了2016年中国制鞋行业销售收入增长至一个高峰达到7691.6亿元，同比增长7.39%，为历年最大值。

2017-2018年，需求呈现出波动下降的趋势。截止至2018年中国制鞋行业销售收入大跌至6116.33亿元，同比下降了17.82%。

8月14日，经济学家宋清辉公开表示，近年来，达芙妮巨亏、百丽退市，不少老牌鞋企陷入危机，根源是它们长期缺乏创造力，没有把握好时代潮流，导致品牌逐渐老化，一方面缺乏新鲜血液，年轻人不喜欢;另一方面性价比不高，中老年人也不买账。

近年来，拥有轻便、舒适、流行、独特等特质的运动鞋成为消费者青睐对象，产品年轻化是鞋企转型大势所趋。

据亿邦动力统计，2018年天猫6.18服饰鞋包品牌销售额排名前二十中，运动鞋斯凯奇排在十六位，而百丽自有品牌位居末端;2017年天猫6.18当天大促数据显示，仅10分钟，跑步鞋销售同比暴增近300%。对于运动产品热销，天猫当时分析指出，正是消费者对理想品质生活追求的体现。

小结

在消费环境和消费诉求改变下，老牌鞋企积极寻求转变的开始，以焕发新的发展模样，才能重新打入市场。

整个市场下行，金融危机情形下，老牌鞋企要抢占一个运动领域细分市场，根本核心要找到独特定位，打造强势品牌。