投稿来源：华牛原创

导读

2015年9月1日，号称“史上最严”的《中华人民共和国广告法》(以下简称“新广告法”)正式实施以来。很多企业屡禁不止，多次使用极限词，视法律如无物，后期必将受到法律的严惩。近期，“西美国际化妆品”因违反广告法被处罚款20万。

然而，在新法实施后，记者发现仍有个别违法现象顽固存在。如在某些网页上，弹窗广告仍未设置关闭按钮;诸如“全球最大”、“中国最大”等字眼，仍然出现在某些企业的搜索页面;而在某些产品的广告中，仍存在有对产品的功效、安全性进行断言或保证的字眼。

违反广告法被罚20万

9月5日，深圳市市场和质量监督管理委员会发布公告，公开披露了“深圳西美国际化妆品有限公司广告违法案”，公告显示，因深圳西美国际化妆品有限公司(下简称“西美国际”)存在使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，违反《中华人民共和国广告法》，被处罚款20万元。

公开资料显示，西美国际成立于2013年12月18日，注册资本3000万元，经营范围包括化妆品销售、国内贸易、经营进出口业务等。

据西美国际“美丽符号”官方网站显示，影视明星唐艺昕为其产品代言人，“美丽符号”品牌下，目前主要有“童颜肌透”和“奢华鱼子酱”两大系列产品。而“米兰佳人”品牌则拥有“美颜多效面膜”、“米兰佳人面膜导入液”等产品。

此外，据天眼查工商信息显示，这已经是西美国际今年以来第二次受到处罚。就在今年3月4日，西美国际曾因“违法行为”，被深圳市福田区食品药品监督管理局处以7002元罚款，同时没收违法所得和非法财物7002元。

专家分析

分析师窦晓强曾经表示，夸大宣传其实是美妆行业常见的问题，之所以常见是因为问题较难证实。品牌也会在为证实设坑，比如消费者反应没有效果时，某品牌会对消费者说，你只用了一瓶，当然没效果了，要坚持使用。这实际上是信息不对称导致的问题。

美妆行业消费者特别容易受到广告、网红推荐的影响，而面对外界对产品的负面评价却不易轻信，除非是出现像霸王那样的致癌物事件，他们一般都更相信自己的体验。所以最后的结果，一般都是消费者体验够了、交足了学费，才会放弃该产品。

刘俊海表示，广告法为了促进企业之间公平竞争，也为了确保广告的真实性合法性和公平性，禁止任何广告主采取最高级的形式来炫耀吹嘘自己的商品，这种方式会引起很多企业的顾虑。

假如产品的销量的确在中国市场排第一怎么办?其实这个问题不用担心，企业完全可以提供某调查机构的数据来证明国内市场的销量和国际市场的销量多少。如果这样打一个广告出去，把话说圆、说满、说真实、说准确、说完整，也不会有毛病。

结语

企业想做好广告并不是一件容易的事儿，并不是说投入金钱就能提升自己的美誉度，被人知晓和被人记住也是两码事，做广告的过程其实也是一个审美消费的过程。

同时《广告法》对使用绝对化用语的处罚颇为严厉。按照《广告法》规定，发布虚假广告的广告主将被处20万元以上100万元以下的罚款，违反法律投放广告，万万不可做。