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流媒体大战白热化!巨头豪掷数十亿美元争版权,奈飞处境不妙?
摘要

巨头们同台竞技,虽然服务未全部正式上线,但是流媒体大战已经非常激烈。

投稿来源:英为财情Investing

近日,流媒体大战又迎来了最新的一波高潮:上周苹果 (NASDAQ:AAPL)揭晓其视频服务Apple TV+的上线时间和定价方案之后,迪士尼CEO辞去苹果董事会一职,随后华纳媒体、奈飞、NBC环球斥巨资购买剧集版权的消息一个接一个。

现在,华纳媒体背后的AT&T (NYSE:T)、NBC环球所属的康卡斯特 (NASDAQ:CMCSA)、收购了福克斯的迪士尼 (NYSE:DIS),这些传统的媒体公司再加上苹果、亚马逊 (NASDAQ:AMZN)等新玩家,同时向流媒体霸主奈飞 (NASDAQ:NFLX)发起攻势。巨头们同台竞技,虽然服务未全部正式上线,但是战况已经非常激烈。

一掷千金买老剧、造新剧

不要小瞧常青剧的威力。此前奈飞宣布两档经典的情景喜剧《老友记》(1994-2004)和《办公室》(2005-2013)将分别在2020年和2021年下线,就被华尔街认为失去了重要筹码。奈飞显然也深知经典老剧的号召力,在16日宣布将在2021年上线《宋飞正传》(1989-1998)全180集。

至于与索尼达成了怎样的版权协议,奈飞没有透露。不过知情人士透露,奈飞为此支付的价格远远超过了华纳媒体为《老友记》支付的4.25亿美元,以及NBC环球为《办公室》支付的5亿美元。Wedbush分析师的估计是5亿美元到7亿美元之间。

奈飞宣布将《宋飞正传》收入囊中的次日,华纳媒体也抛出重磅消息。华纳媒体旗下将于明年春季上线的流媒体平台HBO Max从CBS手中买下了《生活大爆炸》的独家播放权。同样,具体协议细节未公布,但媒体的猜测是6亿美元甚至上十亿美元。另外,HBO Max还盯上了另一部情景喜剧《好汉两个半》。

流媒体平台版权之争

根据华尔街日报的统计,这些巨头最近为买版权已经花费了超过20亿美元。可以预见,版权成本很可能会继续水涨船高。

新玩家们也一点都不敢轻视。苹果在网罗好莱坞巨星打造新剧集,包括由詹妮弗·安妮斯顿,瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔主演的《晨间风云》、“海王”杰森·莫玛主演的科幻剧《看见》等32倍剧集。据悉,目前苹果或在原创内容制作上已花费了超过 60 亿美元(远超 10 亿美元预算),且今年计划继续投资20亿美元。

已经拥有一个IP帝国的迪士尼也表示,在11月份上线Disney+首日,将推出7500集+电视剧、电视节目,其中包括14部自制新剧集。根据迪士尼公布的计划,2020年,预计投资10亿美元用于原创内容制作。

流媒体价格战打响,奈飞处境不妙?

随着内容的分散,奈飞不能再维持以往“集大成者”的角色。在2014年,奈飞在流媒体视频观众中享有90%的渗透率;而eMarketer预计,今年奈飞在美国的这个比例应该会下滑到87%。

要侵蚀奈飞的市场份额,除了内容之外,价格也是关键。根据Magid Research去年的一项调查,流媒体用户每月最多愿意在这项服务上花费38美元。

目前奈飞的标准套餐是每个月12.99美元;迪士尼Disney+是每月 6.99美元;苹果Apple TV+深知自己在内容上落于下风,想要低价取胜,月度订阅费用只需要4.99美元,而且购买其特定硬件设备的的用户还能免费使用一年;NBC环球的Peacock将会免费提供给其现有的有线电视用户;HBO Max可能是唯一一个高于奈飞的,定价估值会在15美元。

由此看来,被围攻的奈飞情况非常严峻。流媒体的大热除了令它购买版权的成本飙升,新剧制作也要花费更大的投入。根据FX Networks的研究,现在流媒体服务的剧集每集耗资800万至1500万美元,远远超过了普通电视节目的成本。奈飞预计今年的现金流为负35亿美元。

而且,耗巨资买下的剧集,对用户的吸引力能不能保证?《宋飞正传》现在的播放权还握在迪士尼旗下Hulu的手里。据悉Hulu是在2015年以1.3亿美元的价格买下版权,有效期为六年,但是这个节目占Hulu总收视率不到1%。相比之下,《办公室》在2018年占奈飞收视的7%以上,《老友记》占4%以上。奈飞的损失,一部《宋飞正传》可能弥补不了。

现在奈飞还是流媒体平台之王,但至少现在来看,它在这场战事中已经稍落下风。

 

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