微博净利润连续两个季度同比下滑,短视频时代,微博还有救吗?

近日,微博发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。从数据上看,三季度营收同比增长2%,超过华尔街分析师平均预期。

投稿来源:异观财经

北京时间11月14日,微博(NASDAQ: WB)发布了截至2019年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩报告。从财报数据看,三季度微博营收同比增长2%,超过华尔街分析师平均预期。

然而,资本市场似乎并不买账,财报发布后微博股价暴跌18%,收盘价43.44美元,当前总市值97.76亿美元。

营收增速持续放缓,净利润连续两个季度下滑

财报数据显示,微博Q3总营收4.678亿美元,较去年同期的4.602亿美元,增长1.7%。这是微博2019年Q2以来,连续两个季度营收同比增速低于2%。

(数据来源:财报)

微博Q3净利润1.462亿美元,较去年同期的1.653亿美元,下滑12.3%,这是微博连续两个季度净利润下滑。

(数据来源:财报)

从微博营收构成来看,广告和营销收入是主要收入来源。财报数据显示,微博Q3广告和营销营收4.125亿美元,较去年同期的4.093亿美元,增长0.8%。来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.933亿美元,较上年同期的3.807亿美元增长3%。

微博Q3增值服务营收为5530万美元,较上年同期的5090万美元增长8.6%。该项营收同比增长,主要得益于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收。

微博Q3广告和营销收入营收占比为88.2%,增值服务营收占比11.8%。由此可以看出,微博营收增长严重依赖广告收入。

微博首席执行官王高飞表示:“我们对用户和参与度的持续增长感到满意。借助更强的网络效应、持续的产品创新和强大的内容生态系统,微博继续巩固其作为社交媒体平台的领导地位,并进一步探索为社区带来价值的机会。在货币化方面,尽管存在市场竞争和宏观逆风,我们继续利用差异化的广告产品和网红不断上升的影响力来挖掘客户的社交广告预算。”

受广告行业整体下行的冲击,尽管微博用户持续增长,但微博广告营收遭遇极大挑战,增速持续放缓,更有微博唱衰者认为,微博商业表现遇到天花板。

短视频时代,微博走向没落,如何自救?

当前,随着智能硬件和网络的快速发展与普及,在视频移动化、资讯视频化和视频社交化带动下,中国媒体消费形态正在发生重大改变。无论是使用时长,还是用户规模,短视频都在全面反超长视频,成为主要的娱乐视频休闲方式,我们已经进入全民短视频时代。

这种消费形态的变化,将持续影响到微博用户的参与度。用户参与度下滑,势必导致广告收入缩水,微博估值也自然会相应降低。

当前,微博正面临一场来自结构性因素以及来自竞争对手的竞争压力的双重挑战,这将使得消费者投入微博的时间持续遭受缩水压力,这意味着公司的运营和参与度指标等也都将持续承压。这些趋势最终便可能导致营收止步不前,每名用户平均的货币化提升空间受限,甚至在最糟糕情况下,导致微博本身被渐渐淘汰。

首先,从结构层面来看,短视频的崛起,微博的吸引力正日益削弱。伴随用户使用时长的不断减少,微博在线上世界当中也将日益边缘化。

短视频已经成为一种全国现象级的存在,不断吞噬着本属于微博和长视频的时间。诸如字节跳动(抖音)和快手等行业领导者都在持续投资来创造自己的内容和获取其他平台的内容。在这种情况下,微博为代表的微型博客平台将成为最直接的受害者,用户参与度和营收增长等各种指标都面临着巨大的风险。

其次,从竞争的层面来讲,如今流量红利已见顶,争取用户在平台停留时长成为问题的关键。

财报数据显示,2019年9月的活跃用户数为4.97亿,较去年同期净增5100。

(数据来源:财报)

2019年9月平均日活跃用户数为2.16亿,较上年同期净增约2100万。

(数据来源:财报)

异观财经发现,虽然微博月活用户及日活用户虽然在稳定增长,但同比增速却呈现下滑趋势,在每日活跃用户和每月活跃用户增长乏力以及用户参与度下滑的情况下,想要达成货币化的目标自然就变得越来越困难了,这一点也从营收增速得到体现。

典型的互联网用户,会将上网娱乐时间分配到多个不同领域,包括短视频(字节跳动、快手)、游戏视频(虎牙、B站、斗鱼)和新闻推送(字节跳动、百度)等。

纵观微博发展史,在直播和短视频等风口,微博都有布局,只是并未取得可喜成绩。2013,在新浪的支持下,一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品,彼时也曾一时引领风骚。但是,到了2017年,秒拍、一直播失去竞争力,被微博收购。

短视频领域,抖音和快手两强并立。早在5月29日,快手副总裁王强宣布快手日活用户已超2亿。今年7月,抖音市场总经理支颖透露,字节跳动旗下产品日活用户超7亿,总MAU超过15亿,其中抖音日活用户超过3.2亿。

在短视频两强面前,微博也在试图寻求自身的差异化定位。在3月份面对投资者的时候,微博的管理团队表示,在短视频领域,微博的核心一是热点,二是围绕着头部用户的社交媒体的定位。同时,微博促进垂直内容视频作者与用户之间的社交视频的形成。

今年9月,微博发布生活时尚社交产品“绿洲”,此前一直在公测阶段,正式上线时间尚未确定。

王高飞称,过去几年,我们看到微博账户非媒体的内容和垂直领域的内容在整体内容领域里面的占比在下降,所以我们希望可以通过“绿洲”开辟一个更侧重于垂直和生活化内容的平台。

微博在明星、综艺和影视IP、PGC等领域有优质营销资源。然而,微博作为明星和意见领袖的正式平台的身份正在逐渐丧失其原有的价值,因为很多意见领袖都开始将自己的发布渠道转向社交媒体平台。

有接近微博“绿洲”产品的人士向异观财经表示,微博内部已在大力邀请明星入驻“绿洲”,如此来看,微博也在试图“激活”和挽留这些优质娱乐资源。

王高飞称,微博目前的用户增长主要是靠预装与热点的结合,让用户的获取成本相对较低,但是在渠道上的覆盖实际上并不是只有预装一个渠道的,目前其他的渠道我们可能会用于推广“绿洲”内容。

如此可见微博对“绿洲”的足够重视,“绿洲”正式上线后,能否帮助微博找到一个新的增长点,还需要接受市场和时间的检验。如果能够拿出足够优秀的内容与字节跳动和社交媒体竞争,微博就可以重新让自己的运营指标和用户参与度数据亮丽起来。

但是麻烦在于,线上媒体(尤其是自产内容和专业内容平台)的正常发展模式是,更好的内容会吸引来更多用户,而更多用户则会带来更多内容,但是在微博这里,他们首先要解决内容生产者和消费者的双重流失的问题。

 

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