表情包已经越来越成为人们聊天内容中的重要部分，酷似小黄鸡的鹦鹉兄弟、打满问号的熊猫头，以及各类萌宠的表情包，都已经在网络上汹涌流动。

这些网络上随处可见、随手可得的表情包，背后还有着巨大的市场规模和商业利益。

除了获得平台用户的打赏，表情包还能通过卖周边、形象IP授权等方式进行流量变现。此外，表情包“大户”自我引流、自我销售也屡见不鲜。

庞大的用户群体以及大量的表情包素材、资源，使得表情包行业风风火火一路高歌向前。不过，柒闻网了解到，在表情包行业“参赛选手”水平参差不齐，“精兵与杂牌军同在，佳作与仿制品齐飞”。

业内人士毕研广指出，表情包更像是一种个性化营销，同时迎合了现代人的快节奏。表情包还可以看作是对短视频的切割，用更短的时间表达内容或者情绪，“就好比抖音短视频当初对映客长视频的不断切割，表情包在进行更细致化的流量运营。”

倚靠社交大佬生长

表情包依赖聊天页面开始发源，并倚靠社交大佬“做大做强”，因此，微信、QQ、微博等社交平台成为了表情包聚集地。

柒闻网在QQ中搜索发现，群名称包含“表情”一词的QQ群达到1000多个。其中，共计67个千人大群，人数在500以上的群约有100个。

针对表情包，微信和QQ平台都已创建表情商城，在表情商城中，用户可以进行表情投稿、下载和打赏。

据微信表情官方数据，2016年7月，商城已有736套原创表情;2017年7月，在微信表情平台上架的表情包超过1.5万套，微信用户每天通过表情商城下载发送的表情包超过6亿次;截至2017年底，微信上线的原创表情包专辑已经超过2.1万套。

据了解，用户打赏是表情包最普遍的盈利来源。微信原创表情包每套的赞赏金额从1元到200元不等。

微信表情开放平台显示，截至2019年2月23日，表情热度榜前3名分别为小猪萌萌、小刘鸭第七弹与百变格里斯。

柒闻网了解到，截至2019年2月23日，上述表情包的赞赏人数分别为3051、11310与866。按最低赞赏金额计算，已有表情包收入过万。

值得注意的是，尽管表情包市场不断扩展，前景在望，表情界知名IP收到的打赏却急剧缩水。

据柒闻网统计，表情界“明星”兼“老兵”长草颜团子与乖巧宝宝，其早期打赏人数均达到十几万，但随后却急剧下降，打赏人数多在2万以下。目前，长草颜团子与乖巧宝宝的“新作品”受到的打赏已经不足2000人。

这意味着，在表情包文化快速崛起、新玩家不断入场的情况下，老玩家的首发优势正被削减，其生存空间也不短被挤压。

不过，在红利被分化哄抢的同时，也有质量较好的原创表情。简介为“原来是小刘鸭(呀)”的小刘鸭“异军崛起”，从“出道”其到发布第七弹，打赏人数均超过1万，且稳定保持在1万至2万之间。

柒闻网还发现，曾经爆红或近来走俏的表情包多为卡通形象。截至2019年2月23日，表情热度榜前100名当中，共计58套表情属于卡通类，占据微信表情的大半江山;其次是宠物类、斗图类表情，分别为13套和10套;接着是中老年合家欢表情、文字类表情、真人类表情。

(数据截至截至2019年2月23日)

值得注意的是，专门为麻将而设计的表情包“快乐麻将、开心麻友”也跻身微信表情热度榜前100名。

表情包“精兵”在变现

据了解，在表情包行业中，早已出现专业化的表情包制作公司。以北京十二栋文化传播有限公司(下称“十二栋文化”)为例，长草颜团子、小僵尸、制冷少女等多种原创动漫形象均出自其手。

十二栋文化创始人兼CEO王彪曾对媒体表示，从2015年到2016年，所有表情发送量突破200亿，下载量突破8亿;粉丝已经突破500万，全网(可查)阅读量15亿。

变现方面，十二栋文化的代表作长草颜团子已于2015年开设淘宝官方旗舰店，并推出团子公仔、毛毯、手机壳、充电灯等周边产品。除了开设淘宝旗舰店，十二栋公司还陆续开设线下抓娃娃机店，以追求更大程度的变现。

十二栋文化表示，“公司主要做的是从IP孵化到流量运营，再到线上线下变现的全产业链布局”，并搭建了一条“内容创作、运营、授权、衍生消费完整的产业链条”。

除了获得打赏、发行周边，专业生产表情包的公司还通过广告营销盈利。作为文化创作内容，受欢迎的表情包进入广告是表情生产商和广告商都喜闻乐见的事情。

针对B端的形象IP授权，长草颜团子已经同旺旺、周大福、万达集团、广发银行、腾讯游戏等企业进行过形象授权合作。2015年4月，长草颜文字和搜狗输入法合作，还拥有了专属皮肤。

另外，柒闻网发现，由于直接将表情包做成“行走的广告”也成为营销推广新方式，以动漫、影视为主的各类公司都加入到表情行业中来。

《爸爸去哪儿》、阿狸等等已经开创了专属表情包，部分互联网公司也为自己的吉祥物创作了一系列专属表情包。据统计，微信表情名称中含“吃鸡”一词的表情包在微信表情开放平台上达到83个，且全部指向绝地求生游戏。

表情界“精兵”不断迎来“友军”。柒闻网了解到，有表情包公司已经完成3轮融资，累计获得融资金额接近7000万元，投资方包括真格基金与君联资本等。

“杂牌军”另辟蹊径

由于表情包创作门槛较低，盈利方式清晰，除了专业化、成熟化运营的表情包大公司，还有大量“孤军奋斗”的表情创作团队及个人也源源不断地加入到表情包行业中来。

不过，表情包大公司的发展以及知名企业“入驻”表情包，都占据了表情包行业中的大量资源，并以强大的资本和完善的运营模式日益与表情包“杂牌军”拉开距离。

值得注意的是，在强大成熟的表情包“精兵”和数量可观的表情包“杂牌军”的互相挤压中，表情包红利被持续分割，马太效应明显加强。

据简书作者“表情酱”2018年底统计，微信表情热度榜前100名的打赏情况中，55%的表情作品打赏人数不到1000，30%的表情作品打赏人数在1000到10000之间，仅15%的表情作品能突破1万人打赏总数。

因此，表情包“杂牌军”在盈利的路上另辟蹊径、各显神通。其中，最简单粗暴的就是自制明星表情包。

以明星鹿晗为例，目前微信表情开放平台上，关于鹿晗的表情包，有的创作方为鹿晗工作室，有的则是由个人制作推出。关于鹿晗的表情包，除了真人图片、真人动图，还有各种卡通画像等。

而自制明星系列的表情包，素材多来源于明星出演的影视作品或者综艺节目，通过截图或者剪辑，再配以相应的文字便组成1套表情包。

此时，除了微信平台用户打赏的“传统”盈利方式，明星表情包制作者还会去明星微博、明星相关论坛、微信群、QQ群等引流。

利用软件或买赞等方式，使“赞我免费送XXX表情包”等类似评论进入明星微博评论首页，依托明星庞大的粉丝群体，其表情包打赏人数可以迅速提升。同样的，在各种粉丝群当中“推销”表情包也是比较容易的事情。

除此之外，还有表情包制作者基本脱离微信、QQ等平台，将自制表情包通过其它方式进行引流再出售。比如，表情包制作者通过微博求点赞的方式，以送表情包的名义索要点赞者的微信，最后通过微信将表情包以10元或其它价格卖出去。

如今，微博大V“表情馆”、“表情包”与“表情包无水印”，其粉丝分别达到131万、180万与350万，其微博也是日常分享新的表情包，或者应粉丝需求发布相应表情包。

柒闻网了解到，对于主动引流销售的表情包销售方，往往会因为需要在引流方面投入大量时间精力，而在表情包制作上有所懈怠。

甚至，有人会利用信息差，不断搜集最新出品的表情包，转手卖给暂时没有见过此类表情包的人。

对此，中国银行法学研究会理事肖飒表示，将别人制作的合法合规的表情包或者其它创作产品进行买卖，此处的销售行为侵权，“具体为知识产权还是其他权利，当依具体案情判断。”

永远的版权问题

在越来越火热的表情包市场中，仿佛专业表情包公司和个人制作者都各行其道，有了各自合适的盈利来源。实际上，表情包的生存环境对创作者来说并不友好。

首先，在最清晰普遍的微信打赏盈收方面，给予创作者的经济补偿一般并不足以支撑其基本日常开销。尤其是微信转变了模式，从推广付费表情包变成了“赞赏”模式，盈利为用户体验让路。据微信公众号刘旷，2017年微信表情打赏功能的付费转化率大概只有0.01%。

这意味着，曾经打赏人数能够达到几十万的时代已经一去不返，随着源源不断的新素材、新表情、新玩家的涌现，打赏红利被持续分割的情况下，创作表情包以获得盈利变得越来越艰难。

这无疑给表情作品质量提出了更高的要求。

如今风头正盛的“萌贱”文化，能够让相关表情包准确表达当代年轻人的个性化、丧文化、搞怪心理等，产生出乎意料的效果。但在各类产品扎堆的情况下，想要脱颖而出还需要更鲜活、更贴近生活，能传达心声，产生共鸣，而不是一味的跟风模仿、批量生产。

其次，表情包行业中版权保护不足，盗版侵权现象凸出。2016年《咬文嚼字》十大流行语之“友谊的小船说翻就翻”漫画就饱受侵权之苦。该漫画已衍生出多种版本，却“已经与原作者没有了关系”。

该漫画原创作者喃东尼表示，“这几天崩溃了”，没有署名，没有出处，甚至侵权内容也有10万次以上的阅读量，“比我这儿都多”，“付费情况也非常不理想，不足十个”。

明星表情包更是侵权“灾区”。肖飒指出，“葛优躺”以及“傅园慧”表情包等热点事件均是自制明星表情包违法的例证。

而其它明星表情包更是“遍地开花”，“尔康手”、“姚明笑”、“臣妾做不到”、张学友食屎反问等等爆红表情包，都截取自影视作品，通过配文成为了人们手机中的“聊天杀器”

值得注意的是，肖飒还表示，“侵犯他人肖像权不已是否获利为判断标准，任何毁损、丑化、玷污他人肖像的行为均违法。”这意味着，哪怕制作出来的表情包并未被用于牟利，而是“娱乐”，但依然有可能会因为侵权而被追责。

但与历年来各明星进入游戏广告、整容广告、男性医院广告等不同，表情包还拥有一定的曝光宣传能力。因此，明星维权一事常常因为宣传或者明星人设等各种原因而被搁置，助长表情包侵权的不良风气。

除此之外，海外知名形象如熊本熊、布朗熊、眨眼男、金馆长、假笑男孩、黑人问号等等都“惨遭毒手”，被制作表情包不断传播，甚至连国外领导人的形象都“难逃此劫”。由于图片多来源于网络，且表情包主体远在海外，侵权一事更是无从堵截。(文 / 青青)