HM三里屯旗舰店关停:年均减少约50家,HM国内312家门店还够关几年?
纺织鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄向记者表示,快时尚品牌进入中国市场时正逢中国在线业务蓬勃发展,从静态的图片展示到动态直播售卖,在渠道触达体验上发生了非常大的变化。对于HM这类国际品牌而言,特别定位大众化时尚品牌,和中国在线品牌在流行趋势的快速反应和快速上新形成较大博弈。再加之HM的版型过于欧版,随着市场铺开越来越被本土消费者所抛弃,新疆棉事件之后更加加剧本土消费者的理性消费,国潮兴起进一步挤压HM之类大众化快时尚品牌的生存空间,逐步做小是大趋势,除非融入中国市场迎合中国。
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