（来源：微信公众号“中广协报刊协会” 作者：金铃）

“尽管报纸广告看似“跌跌”不休，但传统纸媒正面临着唾手可得的历史性机遇。”这是参加7月5日在京举行的“2018—2019中国传媒经营价值排行榜”专家评审会专家的一致意见。

专家意见

梁勤俭（中国广告协会报刊分会主任）

一是各方面对报业当下遇到的窘境理解和支持前所未有;二是政策层面对报业的保护、环境之利好，财政转移支付对党报的优先前所未有;三是可为报纸所使用的现代化工具之多前所未有;四是报纸品牌价值受社会各界重视的程度前所未有。这四个前所未有，为党报党媒创造了极为有利的生存发展环境。

姚林（央视市场研究资深研究顾问）

“我了解到的很多报社已度过财务最困难的时刻”。经过对多家报业集团的调研和监测数据整合，央视市场研究资深顾问姚林得出结论：尽管从报纸刊例价、读者规模等数据看，这些数据是下降的，但从多元经营、新媒体运营等多层面调研结果显示，众多纸媒经营做得有声有色，比如封面新闻，新媒体净利润已过千万元。而通过发行减量，减少人工等，报纸成本大幅度下降了。

黄楚新（中国社会科院新闻与传播研究所新闻学研究室主任）

“融合激发了媒体更大潜能”。现在传媒的经营手法比过去更多，今天的传媒经营体现在版面、新媒体、多元化、电子商务、会展、传媒智库等多个方面。因此，不能片面地说媒体经营萎缩了，纸媒的经营不再依赖单一介质，媒体融合不仅改变了媒体策划、生产、编辑、考核等各个方面，更为传媒经营创新带来了动力与活力。

杨同庆（首都经济贸易大学广告研究所所长）

报纸的经营逐渐下降是正常现象。因为读者变了，技术手段变了，特别是读者人群的变化很大。这就要求媒体必须因时而变、因势而变。

郎清平（清博大数据CEO）

从粉丝量、活跃度、评价数、转载量等多维度综合评价，通过对纸媒公众号、微博、微信、客户端的数据分析，纸媒的影响力日益增强是其显著特征，这对于客户的广告投放而言，无疑是有着良好的助推作用。

崔保国（清华大学新闻与传播学院教授）

多元化经营，资产经营，盘活资产是媒体经营能力和水平的重要体现。因此，媒介融合时代，确立更加完善的科学化评价指标体系尤为重要，这对传媒业未来的发展具有导向和引领作用。

周伟（著名品牌资产管理专家）

“从整体营收看，报业的营收要远好于广电”，以媒体经营性收入为例，包括传统媒体的广告收入、新媒体收入、IP化、活动、文化收入以及服务化这四大类收入，高价值带来的利润更丰厚。

专家们一致认为，在企业品牌传播和市场营销中，传统媒体仍然发挥着重要作用，品牌传播力所拥有的广告投放价值依然不可低估。为了能更真切地反映媒体融合传播力、影响力价值，与会专家学者对评选体系的架构和标准修订进行了深入交流，以求新榜单的出炉更加客观公正科学精准。来自报刊经营数据机构的负责人也参加会议。