投稿来源：萤火新消费

前两天，刚刚推出的微信新版本，不足一天就关闭了朋友圈表情包评论功能。

近年来，表情包文化在年轻人间风靡，最主要的原因还是因为表情包可以贴切的表达微妙情绪，小小的一张表情包图片中，涵盖了丰富的信息，生动形象的表达出文字无法传递出来的情绪。一个表情包胜过千言万语，有“可意会不可言传”内味儿了。

图片比文字更容易传递情绪，也可以促进沟通，使人与人的交流更贴近。如今的年轻人渴望树立鲜明的形象，喜欢个性张扬，善用表情包来树立自己独特的标签。与枯燥的文字相比，表情包更加生动有趣，所以使用频率也一直居高不下，很多微信群中甚至流行起完全用表情包聊天的“斗图”模式。

这些表情包源于生活，反应年轻人真实的生活状态，以漫画或者事物的形式，直达人心。比如2019年流行语“我太难了”的表情包随处可见，“谢谢老板”“收到”“ok”等表情包也出现在各个工作群中。好的表情包能引起年轻人对生活态度的共鸣，也能在孤独的生活中找到同伴。

表情包方便简单，又能准确的传递信息，已经成为互联网时代下，年轻人的福音。表情包现在成为社会中不可或缺的一部分，逐渐演变成一个具有变现价值的内容电商，拥有无限可能。

2015年的8月，微信推出了表情开放平台，创作者可以将自己设计的表情以成套的形式上传到微信供用户下载。其中有些格外受欢迎有趣的表情包甚至需要付1~6块钱才能解锁，表情包的变现之路也就此启程。除此外，平台还为创作者建立了打赏功能，喜欢的用户可以给原创犒赏定额的红包。

然而这些只是小打小闹，对于内容电商的变现方式来说，贩卖内容只能算是初步举动，内容捆绑销售才算是更高明的运营手段。

一些企业在推广宣传时，会善用表情包，通过亲近年轻人的方式拓展更大的市场，例如平时看到公共区域的贴图广告、公益宣传，就会有不同的表情包，生动形象有情绪的表达了主题，看到的人也会更愿意以这种形式接受广告宣传。

一些比较鲜明有特色的表情包，还被拿去做周边，印在T恤、抱枕上，这些新东西在年轻人之间也相当流行。

近两年，影视表情包作为最活跃的表情包品类，频繁的出现在年轻人的生活里。影视表情包顾名思义就是根据影视剧素材制作而成的表情包，一般是依赖于影视剧中的人物形象和人物特色。

比如《还珠格格》中尔康、小燕子系列的表情包，《情深深雨蒙蒙》中雪姨的表情包，名场面“葛优躺”系列，《旺角卡门》中的嚣张小弟“食屎啦你”等都是源于热播剧和经典影视作品。

今年夏天，热播剧《陈情令》和《亲爱的，热爱的》系列表情包“霸屏”了整个夏天，帅气的魏无羡、蓝忘机的表情包填满了cp少女粉的库存，这些表情包作为热播剧带来的附加产物，也成为大众自发为此剧进行网络传播的媒介。

无论是热播剧还是表情包，寿命都很短暂，基本热播剧热度过了，表情包也就没什么人用了，就像去年被“镇魂女孩”强烈追捧的电视剧《镇魂》，两大男主的微博评论被各路粉丝制作的表情包占领，到处都流传着《镇魂》角色的表情包，而如今却已经很少再见了。

想要有持续性和竞争力，附加产品和捆绑销售都不是长久之计。最好的方法还是打造表情包IP。

2019年，日本通讯软件公司LINE，仅仅依靠贩售表情包的业务，2019年Q1的营收就达到了117亿日元(约11亿人民币)。

这里所指的表情包，是一个形象下成套的表情，就像是微信里人气一直居高不下的长草颜团子。

2015年10月，距离开放上传表情包仅过2个月，长草颜文字进入微信精选表情使用量超过十亿。

随后，长草颜团子还与《快乐大本营》、《了不起的挑战》、《奇葩说第三季》等知名综艺达成表情合作，“长草颜文字”和“制冷少女”等形象登陆电视。

后来，表情包母公司十二栋文化，还成立了上海、广州、太原、北京等分公司，形象增加了20多个，旗下形象累计获得10亿表情下载量，使用量高达220亿。

从长草颜团子ip的创作、授权到衍生，十二栋文化年收入突破千万，小小的表情包也能创造巨大的利益链。

然而内容电商都有一个共同的问题，就是火不火很大程度需要看运气，一夜火起来的表情包也可能在几个月就凉了，如何利用IP也成了表情包变现值得思考的问题。

最常见的是做玩偶，一些表情包IP尝试开自营店，推出玩偶，如萌力星球的萌二系列玩偶，上线当年的双十二，销量就突破30万。还有就是形象做联动，通过授权过形象给相关的手游、广告等线上使用。

表情包始终是一门流量生意，可能销声匿迹石沉大海，也有可能火爆一时，成为爆款。现在的表情包发展迭代迅速，各种表情包层出不穷，面临着寿命短，爆发快等多种问题。以此来看，表情包的竞争从来都是红海。