入股的青青稞酒亏损,劲牌离“双百亿”目标还有多远?

“劲酒”、“毛铺苦荞酒”作为劲牌旗下两大主打品牌,劲牌对其寄予厚望,曾提出“双百亿”目标,然而,2016年的数据显示,中国劲酒的销售额为70多亿元,毛铺苦荞酒的销售额为20亿元,离既定目标还有一段距离。

投稿来源:中访网

随着时间的发展,保健酒的产量及销量也在不断提升。

根据智研咨询发布的《2020-2026年中国保健酒行业市场供需形势及未来前景规划报告》数据显示,2001年中国保健酒行业市场规模仅为8亿元,2005年中国保健酒行业市场规模增长至45亿元。

2012年时中国保健酒行业市场规模突破百亿元,同比增长42.9%,到了2014年中国保健酒行业市场规模超200亿元。

此后几年,保健酒行业一直处于成长期。

(中国产业信息网)

从市场占有率看,劲酒在保健酒行业处于绝对领先地位,据悉,2018年劲牌实现产值116亿元,不过其销售增速已不及2017年。

2019年,劲酒“掌舵人”吴少勋入股青青稞酒,拓宽“赛道”。公告显示,战略投资合作,将有助于双方从产品研发、推广、营销、市场拓展、渠道建设、人才培养进行深入合。

不过,劲酒的入局似乎并未能给两家公司带来双赢。2月27日,青青稞酒发布2019年业绩快报,收入、净利纷纷下滑,净利的降幅在六成以上。

2月28日,青青稞酒股价下跌,截止收盘,股价跌幅在4.75%左右。

4月14日晚间,青海互助青稞酒股份有限公司公布2020年第一季度业绩预告。2020年1月1日至2020年3月31日,归属于上市公司股东的净利润亏损400万元至600万元,上年同期盈利5049.09万元。

值得注意的是,自2018年7月起,青青稞酒高管相继辞职,其中,副总经理由王君换为鲁水龙、张芬军。

而根据公开资料显示,鲁水龙曾任劲牌有限公司区域营销总监;张芬军曾任劲牌有限公司区域营销总监、销售总监。

当时,外界纷纷猜测,吴少勋是否要将劲酒和青青稞酒这两家公司的合作关系升级?

白酒专家蔡学飞曾表示,“不排除劲酒借青青稞酒的壳,或者股权结构发生较大变化”。

从劲酒所处的保健酒行业来看,近几年,保健酒技术没有太大突破。据调查数据统计,2008年以来,保健酒行业相关技术专利申请量不多,2016年最高时也只有610件。2018年,保健酒行业相关技术专利申请量为323件。

同时,保健酒由于药味过重,导致不少消费者认为饮用的口感很差,限制了消费人群的广普化。

“劲酒”、“毛铺苦荞酒”作为劲牌旗下两大主打品牌,劲牌对其寄予厚望,曾提出“双百亿”目标,然而,2016年的数据显示,中国劲酒的销售额为70多亿元,毛铺苦荞酒的销售额为20亿元,离既定目标还有一段距离。

 

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