文|刘旷
2021年无疑新一年的开始，但对于部分音乐爱好者来讲，2021年的开始也意味着梦想的破碎。2021年2月5日，运营了12年的虾米音乐宣布关停，伴随虾米的离开,也给了网易云音乐与腾讯音乐系重新划分地盘、拓展市场的机会。
但相比于2013年才出现在人们视野里的网易云音乐，腾讯音乐旗下的多个音乐平台无疑是许多用户最早接触的在线音乐平台，不但囊括许多知名音乐人的独家版权，腾讯音乐近年来也在资本市场风生水起。而日前，腾讯音乐也交出了2021年第一季度的答卷。
营利双增的财报
根据财报显示,腾讯音乐2021年第一季度总营收78.2亿元人民币，同比增长24.0%；归属净利润则超过9亿元，调整后净利润为人民币12.4亿元。除此以外，腾讯音乐在线音乐付费用户也进一步取得突破。
财报来看，第一季度腾讯音乐在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%，其中环比净增长为490万，为2016年以来单季最大净增长。由此可见，用户已经逐渐培养出付费意识，国内新兴消费群体的在线音乐消费习惯正在发生积极的改变。
付费意识的提高对整个行业来讲无疑是一个向好的局面，也直接拉动了腾讯音乐的营利数据。而除了付费意识的增强以外，腾讯音乐能够取得进一步突破也离不开竞争格局的改变和业务层面的推动。
首先，竞争对手的退出。虽然此前三分天下的虾米音乐在用户和版权上都不敌网易云音乐和腾讯音乐，但其实力也不容小觑，虾米深受小众音乐爱好者和专业音乐人的喜爱。因此，虾米的关停后，部分用户资源也转移到了腾讯音乐身上，一定程度上促使了此次财报的增长。
其次，版权的长期赋能。音乐版权一直都是音乐流媒体重要的护城河，腾讯同时拥有华纳、索尼和环球音乐三大唱片公司独家版权，手里握着约500万首的独家音乐版权数量，在国内音乐版权市场上拥有极大的话语权，在长期保证内容稳定输出的情况下，腾讯音乐的业务数据自然能够稳定增长。
内容仍是主要推手
不难看出，腾讯音乐能够获得增长也是内外部因素的共同赋能，对于腾讯音乐来讲，内容始终是其长期保持竞争力的体现。因此，腾讯音乐也将在内容层面不断探索和布局，使其内容护城河越发深厚。
就在财报发布的同时，腾讯音乐宣布与索尼音乐共续签长期版权合作授权协议，索尼音乐全球音乐曲库将继续上线其旗下平台。今年3月，腾讯音乐宣布与华纳音乐提前续签了长期战略合作协议，加之此前与环球音乐的合作，腾讯音乐依然坐拥三大音乐平台版权。
而除了外部合作以外，腾讯音乐自身也在不断拓展在线音乐领域的多种形态，战略布局了TME live、长音频、商业广告等多个创新业务，还扶持音乐人，影视IP音乐联动等，持续不断地为腾讯音乐的多元化内容添砖加瓦，而这也将为腾讯音乐的未来带来诸多好处。
其一，多元内容构建核心竞争力。随着腾讯业务的不断多元化，其自身也将持续在合作和原创内容上构筑新的娱乐世界，为用户提供更加丰富多元的内容体验，也为自身未来行业的竞争中打下坚实的基础。
其二，拉动商业化水平。多元内容的构建不但能使企业在业务层面保持一贯的竞争力，也能够在商业方面带来一定的拉动效果。比如在付费、会员、演出、广告等业务的探索，带动在线音乐平台内部形成正向循环，放大在线音乐的商业价值与产业价值。
在线音乐赛道步入正轨
无疑，腾讯音乐已经找到了在线音乐平台长期发展的门路，但值得注意的是，目前环球音乐、华纳音乐、索尼音乐三大唱片公司都已经选择非独家合作，并且和网易云音乐签署了版权合作。意味着自2017年以来的独家版权模式终结，腾讯音乐不再独占三大唱片公司音乐版权。
从整个行业来看，版权大战终于面临收尾，而在线音乐赛道经过了版权大战、企业出清等冲突之后，也逐渐步入了正轨。
首先，版权问题得到一定的解决。无论是之前盗版音频事件还是平台垄断事件，前者通过一定的监管手段进行维护，后者也被此前的资源共享和近来的非独家版权合作形式所打破。至此，在线音乐的版权问题相比之前已经得到了一定程度的解决。
其次，战略布局不断进行创新。相较于此前的版权把控市场，目前，不管网易云音乐还是腾讯音乐，都在不断拓展自身的业务边界，在音乐形式和音乐作品上不断鼓励创新，从而起到一定的拉新促活作用。
最后，音乐产业的互相融合。除了自身平台的播放形式以外，在线音乐消费正在从传统的内容消费升级到包含音乐衍生品的多元化消费，短视频、直播、游戏等多种渠道都在为音乐作品的破圈提供途径。
腾讯音乐难葆“青春”
由此可见，整个在线音乐行业正在往良性的方向发展，但对于腾讯音乐来讲，虽然整体有所增长，但仍有一些挑战需要面对。
其一，用户陷入增长瓶颈。根据此次财报来看，虽然付费用户有所增长，但腾讯音乐在线音乐和社交娱乐业务的月活双双下滑。其中，在线音乐月活用户为6.15亿，较去年同期下降4200万人，同比下降6.4%，腾讯音乐的用户不断流失。
其二，版权非独家的影响。而在业务层面，腾讯音乐此前所依仗的独家版权也不再独家，对其自身来讲难免会造成短期的阵痛，如何在其它方面将优势补足依旧是腾讯音乐未来需要面对的问题。
其三，内外部对手的夹击。相比之老对手网易云音乐，腾讯音乐在用户和社区氛围方面一直稍显逊色，在同样享受三大音乐版权的形势下，腾讯音乐的压力也随即显现。再者，目前短视频平台已然成为新时代的风口，成为了各大音频的爆款制造机，也大量抢夺了用户时间。因此，腾讯音乐也正在遭受内外部对手的共同夹击。
对于腾讯音乐来讲，目前的状况并不轻松，为了迎接后面的挑战，腾讯音乐也在最近进行了一轮大换血。据界面新闻报道，腾讯音乐在5月8日进行了组织架构和人员调整，腾讯音乐CEO梁柱与现任腾讯音乐商业广告部总经理刘宪凯接手QQ音乐业务线及平台产品部。
人员任免只是改革的第一步，未来腾讯音乐也将在其它方面继续“大刀阔斧”的开拓，但这一次，腾讯音乐的重点却不再是版权了。作为在线音乐的头部平台，腾讯音乐如何持续创新，攻占市场、抢滩对手，我们仍需等待。