今年天猫双11，全球六大奢侈品品牌Burberry、Longines、Emporio Armani、Coach、Balmain、LaPerla国内首次集体发布数字藏品。这意味着，当消费者在网上购买喜欢的实体商品时，一个基于区块链技术、独一无二的数字藏品也同时归到名下。

据了解，此次天猫奢品限量发布的“数字藏品”与品牌“实体新品”同时发布，上新方式属行业首创。

比如，Burberry的数字藏品与天猫双11专属限量首发的羊毛帽子、围巾共同发布，是两只戴着双十一首发款的博博鹿，限量100份；Coach的藏品是经典小恐龙形象REXY，浪琴则设计了一款表达对马术运动热情的X骑士形象。这些藏品都与双11限量版、秋冬款、节日限定款同步发布，11月1日正式开卖。

（天猫奢品“云奢城”上线数字藏品馆）

消费者购买完指定商品后，即可获得数字藏品的序列码，之后可在天猫奢品权益中心查看具体数字藏品。这就相当于，消费者与其他少数收藏家一起拥有了链上序列号彼此不同的数字藏品，拥有了数字资产。

随着元宇宙概念爆火，“数字藏品”成为眼下年轻人最关注的潮流之一。不久前，NBA巨星库里花近20万美元买下一个数字藏品头像，让更多人关注到这一新趋势，近日迪士尼也宣布将推出数字收藏品。

基于区块链技术，“数字藏品”从诞生起就与特定的作品、艺术品和商品建立起唯一的映射关系，拥有唯一编码，无法被任何人复制、拿走或销毁，这种稀缺性、艺术性提升了其收藏价值。如今，不仅奢侈品品牌，五粮液、科颜氏、自然堂也都在天猫发布了数字藏品。

随着更多品牌在天猫发布数字藏品，从普通消费者变成数字藏品收藏家，越来越简单。

实际上，奢侈品发布数字藏品也是与年轻受众沟通的方式。以“数字藏品”为载体，奢侈品品牌将其精致的美学理念与丰富的视觉体验延伸至虚拟世界。在国外，Louis Vuitton曾推出内含30个数字藏品的手机游戏，Gucci也在恰逢品牌100周年时，宣布在佳士得开拍品牌的首个数字艺术品。

（浪琴天猫双11发布数字藏品）

而此次奢侈品集体在国内天猫奢品平台首发数字藏品，也代表了对奢侈品线上渠道增长的信心。

2020年以来，中国已经成为全球唯一正增长的奢侈品消费市场，其中天猫成为了品牌线上增长的新引擎。对于奢侈品品牌来说，天猫双11已经成为“固定节日”，是品牌们一年中寻求线上增长、与消费者互动的最佳时机。

今年也是奢侈品品牌参与规模最大的一届天猫双11，共有超200多个奢侈品品牌官方参与。首度汇集五大奢品巨头LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团。双11期间，超10万款新品在天猫奢品售卖，其中不少为全球首发款、定制款。

数字藏品的创新探索外，3D、VR等技术也在提升线上买奢品的体验。今年双11消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、看虚拟偶像同款，万豪云探店等，还能通过“新品首发日历”关注每日上新动向。