文|壹娱观察 王心怡

谁也没想到一部剧集能以一个词条“爆”了热搜榜、娱乐榜。

一个爆了的热搜词条和近乎屠榜热搜，热闹了八月的《苍兰诀》大结局以过往偶像选秀成团夜的沸腾度霸占了各路社交媒体。

从《梦华录》到《星汉灿烂》再到《苍兰诀》，事先被认为死气沉沉的暑期档又被古偶给盘活了。

除了《星汉灿烂》《苍兰诀》在各自独播平台不断突破的热度值以外，根据云合数据显示，《星汉灿烂》和《梦华录》分别拿下7月连续剧霸屏榜的第一、三位，而8月22日—8月28日的连续剧霸屏榜周榜的一、三位则分别为《苍兰诀》和《星汉灿烂》。

古偶数据亮眼并不难理解，这也是它长久存在的根本要义，但是这届古偶赛事却引发了另一个现象——古偶剧的口碑回归。

《星汉灿烂》和《苍兰诀》分别拿下了7.6和7.8的豆瓣评分，再加上此前《梦华录》的火爆和定格在8.0的豆瓣评分，古偶剧无疑迎来了某种程度的口碑回升。

这场古偶品质回归运动究竟为何能被发起？

细细盘下来，在古偶剧自带坚挺观众盘的基础之下，高颜值复兴、类型元素极致化、强大CP感红利等几个关键点的创作扭转，起到了绝妙的化学作用。

这届暑期档靠的是“古偶运动”

这届剧集暑期档前期并没有完全被引爆，直到七月底八月初开始，多部古装、现代的头部剧集纷纷开映，才迎来了暑期档该有的群雄逐鹿。

即便如此，古偶剧仍旧是贯穿暑期档的流量、话题引擎。

6月2日上线的《梦华录》堪称暑期档第一部爆的剧集。根据相关数据统计，截至7月4日《梦华录》取得德塔文指数31日日冠、Vlinkage指数V榜网剧指数连续32日日冠、骨朵热度指数网络剧热播榜连续31天排名第一、艾漫指数电视剧榜27天排名第一、云合全网有效播放占比连续30天排名第一。

后续接档的《星汉灿烂》虽然没能实现前者的高度，但数据成绩仍旧可喜，集均播放量破亿，屡破腾讯视频站内弹幕互动量记录，多次登顶V榜和云合数据榜单。

同时，《沉香如屑》也在7月20日进入战局，其热度值在优酷站内三天破万的速度，无疑在宣示着该剧的火热。

而最后登场的《苍兰诀》则是众多S级+战将里的“另类”，本身属于中腰部的制作标准，却最终成为暑期档风光无限的黑马，其拿下了爱奇艺2022年度网播剧集热度TOP1、站内热度连贯14天，并多次突破站内热度值。

流量高企之外，古偶剧的话题势能不断蔓延至各路短视频平台和社交媒体，除了上述所说的屠榜热搜，几部剧集成为二创的热门素材之一。《梦华录》与“刘亦菲效应”相辅相成；《苍兰诀》让去年还在古装丑男素材库里的王鹤棣，一跃成为“八月男友”；《星汉灿烂》也让吴磊、赵露思等演员的戏内戏外都成为关注和热议的焦点……

古偶剧取得亮眼的播放数据或成为舆论的“风口浪尖”并不罕见，但这届古偶剧比起一段时间内同类题材和同期不同类型的剧集，在口碑上的表现也颇为出彩——豆瓣评分高且数量、密度有所增加。

从2022年上线并获得豆瓣评分的剧集来看，《大山的女儿》获得9.3的超高分，《警察荣誉》《异物志》《超越》《人世间》《风起陇西》获得8分以上的高分，《梦华录》则以8.0分跟随其后，要知道它曾一度达到8.8分，也曾引起过“报复性打五星”的现象；《苍兰诀》与开年爆款《开端》同为7.8分，《星汉灿烂》以7.6分与《庭外》《胆小鬼》稍低于7.7分的《亲爱的小孩》和《破事精英》。2022年豆瓣评分靠前的剧集中，古偶、仙侠的身影不少，同时，《梦华录》的评价人数超过75万，《星汉灿烂》超过41万，《苍兰诀》也有40万+。

这从某种程度也让今年受到不少吐槽声的古偶剧，有了一波口碑翻身，且更让人信服，毕竟是更多受众参与评价的结果。暑期档上线的剧集之中，《梦华录》《苍兰诀》与《星汉灿烂》的评分无疑是位于前列的。

而这些成绩，与去年上线的古偶剧相比，也算得上亮眼。根据豆瓣评分显示，去年排在前列的古装剧为8.6分的《山河令》、7.9分的《御赐小仵作》和7.3分的《周生如故》。今年暑期档，古偶剧就几乎完成了去年的“KPI”。

从几部S+项目遭遇吐槽，到连续三个月让受众为三部古偶、仙侠打出高分，这届古偶剧究竟做对了什么？

7.6、7.8、8.0，凭啥？

在《梦华录》出现“报复性好评”之前，今年已经上线了不少古偶剧，其中不乏大IP改编、平台评级S+，但它们或口碑不佳或没有获得与S+配套的播出效果。

头部古偶的失势，在近几年已经出现。《长歌行》豆瓣5.9分，《千古玦尘》5.3分，两部剧还都相同的因为剧中角色颜值、造型而成为吐槽的重灾区；《斛珠夫人》的4.8分也让杨幂+陈伟霆的组合失去了某种程度上的信任度；今年的《镜·双城》更是来到历史低分3.9，进一步令观众谈“古偶”色变……

剧情相似，尤其是仙侠剧几生几世、虐恋情深，男主地位崇高、高冷，却因为女主而陷入情深纠葛，女主开篇小白，在与男主误会频出、斗智斗勇相恋、成长，以上这些设置经常可见或排列组合，让不少观众对于古偶剧丧失了新鲜感。

再加上选角和造型上的“飘忽不定”，让古偶剧其中两个最大的核心和看点——颜值和CP感，也失去了吸引力。

古偶剧在很长一段时间内成为短视频平台创作者们吐槽的主要内容和素材，并成为流量密码，也难有突破粉丝和题材本身深度用户的作品出现。

而到了今年暑期档，连续三个月的8.0、7.6、7.8，以及全部超过40万的评价人数，从某种程度说明了，古偶剧受众依然存在，而且恍惚间让人回到了最早期的“仙剑”类品质时代。

《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》各有各的优点，但总结来看，三者其实也有共性可言。

首先，是做到了一定程度的元素创新。

《梦华录》以古偶之姿，以女性群像的塑造，将女性独立、女性互助等在现代剧中常试图讲述的议题贯穿其中；《星汉灿烂》则在一开篇采用轻喜形式，塑造了个性鲜明的家族群像；而《苍兰诀》则有“霸总文学”与仙侠的嫁接，各种CP“大乱炖”……在看似相同的设定中，这三部走起了不同路子。

其次，是演员与角色的适配和CP感的强烈。

从结果和反馈来看，《梦华录》《星汉灿烂》和《苍兰诀》是选对了演员的。

在演员上，三部剧做到了保证颜值，并与角色适配。刘亦菲与陈晓的古装扮相通过过往前作就已不让人担心，会装柔弱也伶牙俐齿的程少商与赵露思、内敛又有少年气的凌不凝与吴磊的适配度也很高，而小兰花的可爱天真又与虞书欣的性格和形象贴合，过往角色的霸总形象以及自身中二的气质又让王鹤棣在与东方青苍有了契合。

对刘亦菲在剧中颜值的称赞，以及网友对于虞书欣、王鹤棣“天选兰强”的评价，也是对这种选择和适配的认可。

而在适配与颜值在线之下，三部剧的男女主又在剧情的推动下，塑造出了强大、极致的CP感，并在剧外配以多种方式强化这种CP感，以更好的作用于观剧时的带入和话题的产生。

比如#虞书欣王鹤棣苍兰诀双人直播##虞书欣王鹤棣捏脸合拍#等话题就登上微博热搜，引起讨论，而“吴露可逃”登上CP榜TOP1，也证明网友对于这一CP的认可和入戏。

在剧情作保之下，适配的演员、在线的颜值和强大极致的CP感，无疑会拉扯观众，能更好地进入剧情，引起共鸣和共情，有更好的观剧体验，也会在剧情之外，找到更多的话题和关注点形成讨论，让创作方能够发掘更多可以给到观众的内容，从而满足观众的期待，而增加粘性、提高口碑，反作用于剧集本身。

古偶经过这届暑期档迎来了“向死而生”，大众逐渐忘记那些“大骂特骂古偶”的日子，而平台也懂得了不是找来大流量撑古偶就能“一招吃天下”，不断试错和叠加元素之下，古偶又进入了平台的红利期。比如今年的优酷，无论是《与君初相识》，还是《沉香如屑》，都给优酷带来了连破站内热度纪录的历史好成绩，而一向主打现实主义的爱奇艺，也在未来的头部S+项目上，投入到了杨幂、龚俊主演的《狐妖小红娘》等更多元素叠加的新式古偶剧。

三个月三部7.5分以上的古偶剧，直接释放出泱泱中华最耐打的古偶剧，在拿到题材、创作、选角“重生化”的金钥匙之后，必然还能称得起平台方拿出宝贵的S级+。

古偶剧重生之后，愿后来者不要迅速将其又打回原形。