中国首个且唯一。
千年前，张骞开辟了丝绸之路，伴着悠悠驼铃声，中国的丝绸、瓷器传至西方，让外界对这个世界文明发源地之一的东方国家充满了想象，也让彼时的中国文明风靡世界。
文化出海并非一帆风顺，在多重因素影响下，中国文化出海一时沉寂。此后多年，美国文化借助可口可乐、迪士尼、麦当劳，韩流随着影视剧、综艺，席卷中国，却少有中国品牌能将本土文化大规模输出海外。
如今，逐渐强大起来的中国品牌开始了对文化出海的探索与披荆斩棘式地进击，更有品牌站上国际高端时尚论坛发声，在海外掀起一阵“东方美”浪潮。
5月末，美国加州，由全球知名权威媒体BoF（The Business of Fashion，即《时装商业评论》）组织的 “全球美妆高峰论坛”（The Business of Beauty Global Forum），第一次出现了中国美妆品牌的身影——花西子。
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花西子亮相全球高端论坛
与雅诗兰黛、娇兰等并肩
在全球化妆品乃至整个时尚领域，“全球美妆高峰论坛”都具有举足轻重的地位。
主办方BoF，是业界极具权威的商业时尚媒体，以权威性、分析性的视角和内容，被时尚行业人士奉为圭臬，堪称行业风向标，目前受众已覆盖190多个国家和地区。
作为全球顶级时尚品牌峰会，“全球美妆高峰论坛”汇聚了来自全球时尚行业的顶尖人物，如Off-White创始人维吉尔·阿布洛、知名球星贝克汉姆的妻子维多利亚·贝克汉姆、时装界“朋克之母”薇薇安·韦斯特伍德、圣罗兰总裁弗朗西斯卡•贝莱蒂尼等，都曾是其座上宾。群英荟萃，旨在碰撞思想火花，激发全球美容和健康行业的创新。
刚刚圆满落幕的第七届“全球美妆高峰论坛”，嘉宾阵容一如既往保持顶尖水准，30余位全球知名时尚人士和企业负责人齐聚一堂，重新构想全球美容和健康领域的未来。其中，中国品牌花西子国际业务拓展总裁 Gabby，受邀与娇兰、雪花秀、雅诗兰黛等国际品牌的高管一起，围绕“美在当下意味什么”的论坛主题，共同探讨美妆行业的现状和发展方向。
从左至右分别为：BoF 创始人兼CEO Imran Amed, 巴西Boticario集团营销副总裁Renata Gomide，中东Chalhoub Group美妆事业部总经理Zaher Eldassouky，花西子国际业务拓展总裁Gabby YJ Chen（摄影师Matteo Prandoni、Rowben Lantion）
据悉，花西子是首个也是唯一一个受邀参加“全球美妆高峰论坛”的中国品牌。2017年成立，2021年开启出海之路，还是“新玩家”的花西子，何以获得BoF的青睐？
BoF在其题为《中国知名品牌花西子能否征服美国？》的报道中给出了答案——“花西子所传递的独特中国文化使其与其他竞争对手区分开来”。数字营销机构Red Ant的联合创始人兼亚洲区首席执行官艾丽莎·哈尔卡（Elisa Harca），亦在接受BoF采访时表示，“花西子独特的文化形象是其成功的关键。”
在这次峰会上，Gabby就以花西子经典产品“同心锁口红”为例，将产品背后的寓意娓娓道来：产品设计灵感取自中国爱情之神月老所使用的神器同心锁，而膏体雕刻的是 “张敞画眉”，传递出一种含蓄而深情的东方式浪漫。
在Gabby看来，花西子将优质产品带给全球美妆用户的同时，也让他们感受到东方文化与美学的魅力，感受到花西子的“独立、平衡、自在、韧性”的用户主张，“这种美与主张，有其标志性，但又不分国界，其在全球范围内更容易脱颖而出”。
花西子国际业务拓展总裁Gabby YJ Chen（摄影师Matteo Prandoni、Rowben Lantion）
这意味着，花西子在全球影响力与日俱增，正在以一种文化软实力的形式，走向更高的世界舞台。
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品质为基、文化为魂
花西子开辟出海新路径
可口可乐总裁曾说过一句话：“即使一场大火烧掉了我们所有的资产，但只要可口可乐的牌子在，我就会很快从银行贷到钱，重新建立起可口可乐的厂房和生产线，快速东山再起。”
可口可乐的底气，源自于其用文化积蓄了品牌势能，而这样的品牌，往往拥有更强的生命力。简而言之，所有品牌拼到最后，拼的其实是文化“内核”。
花西子的成长路径也证明了这一点。自诞生之日起，花西子便扎根于东方文化，从品牌名、品牌logo，到中医药理念指导下成分技术、产品配方，再到产品的色彩、材质、工艺，持续构建了一个“东方美妆体系”，致力于“让经典的被现代看见，让东方的被世界看见”。
“就像欧莱雅展示了巴黎的精致和优雅，雅诗兰黛代表了纽约的时尚与摩登，每个坚持长期主义的品牌，都有其专属的品牌基因，都有其扎根的文化母体，这能让品牌与产品变得独特且更有生命力。”正如Gabby所言，正是通过对中国传统文化的传承与创新，花西子在国际大牌的重重包围中撕开了一道口子，在全球消费者中掀起了东方美学之风。
同样以文化带动品牌出海的，还有与花西子一同入选“中国品牌全球传播力TOP10”榜单的茅台。中国白酒对于外国人而言，无论是口味还是饮酒习惯，都有着不小的鸿沟，但茅台以酒为媒，巧妙地和中国文化联系在一起，让“文化茅台”席卷海外。
图片来自中国品牌全球传播力大会
通过文化创新“出海”的中国品牌远不止这些，霸王茶姬将“中国茶”和“戏剧”绑定，向全国乃至全世界传播中国传统文化；万事利丝绸则将传统丝绸、文化创意、高科技相结合，走出了一条“东方韵·国际范”的转型升级“新丝路”……
化妆品观察梳理发现，这些闪耀全球的中国品牌，都拥有一个共同点：不再以“性价比”作为核心竞争力，而是秉持“长期主义”，以“品质为基、文化为魂”，不断以多元化的方式演绎和挖掘中国传统文化，重塑“中国制造”价值壁垒的同时，掀起新的出海浪潮。
这也与中国品牌联合会的调研结果不谋而合——其发布的《2022年中国品牌全球信任指数》报告指出，全球范围内，中国品牌在消费者心中的信任度有所上升，而建立品牌信任需具备三大要素：深厚的历史文化底蕴，以及独特的商业模式和高品质的产品。
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扎根文化母体
提高中国品牌全球话语权
从古代的丝绸、瓷器，到如今的花西子等品牌，中国文化借助这些载体，通过丝绸之路、互联网远洋海外，让世界看到了中国文化和中国品牌。
虽然很长一段时间，“Made in China”只是西方人眼中“廉价”、“平替”的代名词。但如今，中国品牌由“产品出海”迈向“品牌出海”，更大意义在于，世界重燃对东方美学及中国文化的追捧。
换言之，中国文化作为国家“软实力”的地位正在不断提升，国际品牌不再用西方审美来教化中国用户，而是降下身段来适应中国文化，并寻求利用中国文化来吸引年轻一代消费者。
近年来，国际大牌频频在中国文化元素中寻求灵感打造产品，譬如，MAC推出敦煌文化限定系列、迪奥推出羽衣霓裳彩妆系列；各种典型的中国人物或动物形象如花木兰、功夫熊猫，更是成为好莱坞电影中的主角……
中国文化开始在世界流行，但值得注意的是，中国品牌的时尚话语权依然处于弱势。
例如传统工艺蜡染，在国内仍处于“夹缝中求生存”的尴尬境地，被Dior、LV等国际品牌运用于高定服装，却身价倍增，风靡一时。
源自艾瑞咨询《2022年中国新汉服行业发展白皮书》
季羡林曾说，“中国从本质上来说是一个文化大国，最有可能对人类文明做出贡献的是中国文化。”过去，中国文化曾经对世界文明进程产生深刻的影响；如今，中国文化再次扬帆远航，影响世界。
五千多年的历史，造就了中华民族博大精深的文化，无疑给予品牌挖掘中国传统文化进行创新表达的机会。而《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等利好政策的颁布以及消费者文化自信的提升，也为进一步推进品牌建设添了一把火。
全球化浪潮下，中国品牌要做的，便是扎根文化母体，借助科技与创意的翅膀，打造品牌全球影响力，这无疑是在摆在所有品牌面前的重要课题。
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