图片来源：视觉中国

蓝鲸财经记者 王涵艺

近日，瑞幸咖啡泰国维权之路似乎有了新进展，瑞幸咖啡的打假对象——泰国瑞幸咖啡在海外社交媒体上声称瑞幸在泰国维权失败。经蓝鲸财经记者在公开渠道多方查验，一审系瑞幸公司胜诉，但未见与二审文书相关的明确信源。若真是以败诉收尾，则“林黛玉”又一次输给了“玉黛林”。

近年来，中国企业国际竞争力不断增强，在全球经济中扮演重要角色，因此，中国商标在国际市场中也备受瞩目。如今，品牌出海是大势所趋，但中国知名品牌商标在海外被抢注事件却层出不穷。如“青岛啤酒”在美国被抢注，“茶颜悦色”在韩国，“洽洽食品”在德国都被注册，商标抢注成了中国企业走出去的“拦路虎”。

据第一财经报道，在海外社交媒体上，泰国瑞幸咖啡引用了一则报道称，12月1日，多家泰国媒体报道泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

据悉，泰国皇家50R集团在泰国注册了瑞幸品牌商标并在近两年陆续开店，此前瑞幸咖啡曾发表声明称其开的是“仿冒门店”。针对案件判决结果，蓝鲸财经记者向瑞幸咖啡方面询问案件可公开的资料，瑞幸咖啡表示暂无更多信息提供。

正牌败诉山寨，网友直呼“泰离谱”

公开资料显示，泰国皇家50R集团具有泰国皇室和军方政府背景，是一家多元化经营管理的本土企业，涉足零售、新能源、旅游业、房地产和餐饮业等领域。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司，已经通过合法程序在泰国商业厅注册瑞幸品牌商标，并在泰国经营瑞幸咖啡店十余家。

中国食品产业分析师朱丹蓬向蓝鲸财经记者表示，“从背景看，败诉可能存在一些不可控的因素。从整个知识产权保护体系来说，中国企业在海外拓展的时候，需要尽可能规避类似这样不可控的因素。”

其实，早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了设计元素几乎与国内的瑞幸咖啡相同的“瑞幸咖啡”。虽然杯子上的文字是泰文不足为奇，但滑稽的是泰国瑞幸的图标，小鹿的方向和国内正牌瑞幸恰好相反，“林黛玉”摇身一变，成了“玉黛林”。彼时，瑞幸咖啡否认其在泰国开店，并称上述门店为仿冒门店。

2022年8月，瑞幸咖啡还发布紧急辟谣通知称，其没有在泰国开店。并表示：“上述泰国门店的‘向左看小鹿’logo和直接使用luckin coffee名称已造成对瑞幸品牌严重伤害，公司相关部门已采用法律手段维权，请旅居泰国的朋友们注意识别，谨防上当受骗。”

图片来源：瑞幸咖啡官方微博

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

京师律所（全国）商事仲裁委员会理事、浙江省司法厅一带一路涉外律师鲁梦佳对蓝鲸财经记者表示，瑞幸咖啡在泰国被抢注，主要是商标权的问题。“抢注公司针对商标的内容做了细微修改，调换了瑞幸小鹿头像的方向，不确定是否因此原因造成败诉可能。”

在国际贸易中，如果有品牌出海计划，鲁梦佳律师建议提前进行商标权注册与维护，避免知名商标被侵权后，因侵权所在国利益保护等情况造成无法维权，从而导致巨大商业损失。

瑞幸咖啡艰难的海外布局之路

2019年7月，瑞幸咖啡宣布正式通过咖啡零售业务进军中东及印度市场。与当地市场里拥有最多全球品牌合作经营的服务商科威特公司The Americana Group结盟，与科威特公司合作的品牌耳熟能详，例如KFC、Red Lobster和Costa Coffee。

但在2020年4月，瑞幸咖啡被曝出“财务造假”丑闻并于当年6月从纳斯达克退市后，其国际化布局计划也被搁置。

值得注意的是，近年来瑞幸咖啡加快了在海外布局的计划。在三季报业绩会上，瑞幸管理层透露，截至9月30日，公司门店总数达13273家，单季净增新开门店2437家，包括11家新加坡门店，并透露预计在今年底门店总数将达15000家。

凭借着门店数量增长、9.9元活动和酱香拿铁大热，瑞幸今年已实现“业绩翻身”，第三季度净收入72亿元，同比增长84.9%，创历史新高。今年3月31日，瑞幸咖啡在新加坡开设了首家海外门店。今年三季度财报显示，瑞幸咖啡目前在新加坡的门店数量达到18家。

瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一表示，新加坡门店的落地是瑞幸咖啡迈向海外的第一步。“虽然目前仍处于前期开拓测试阶段，但其希望可以长期深耕新加坡市场。”在今年三季度财报发布后，郭谨一也提出要将瑞幸咖啡打造成“世界级的百年咖啡品牌”。

可以说，眼下是瑞幸咖啡进军海外市场的关键时刻。

在今年，作为瑞幸竞争对手的库迪咖啡已宣布出海韩国、印尼、日本、加拿大多伦多，而瑞幸还未透露除新加坡以外地区的海外进展。如败诉属实，是否会影响瑞幸海外市场的拓展？

朱丹蓬认为，海外市场巨大，单一个泰国市场不会对瑞幸咖啡海外布局造成太大影响。

北京普天盛道战略咨询机构董事长雷永军则对蓝鲸财经记者表示，如果此次在泰国的败诉属实，会对瑞幸咖啡产生一定影响。“但在泰国败诉不等于在全世界败诉，有在泰国把商标买回或是放弃泰国市场两种可能。”

“还要看瑞幸在其他国家有没有做知识产权保护的动作，各国语言是否都注册了商标。若布局了则问题不大，但若没做保护措施，未来隐患依然存在。”雷永军补充道，“事实上，做国际市场的企业，不仅要注重国内的商标注册，也要注重海外的商标布局。”

商标海外遭抢注，企业出海如何破题

近年来，中国企业在出海过程中，遭遇的商标恶意抢注纠纷越来越多。蓝鲸财经记者发现，这些商标诉讼通常与纠纷双方的商业目的紧密联系。

随着中国企业对外投资和发展的脚步越来越快，进入目标市场时，当地市场常会用商标作为阻碍中国企业进入的手段，企业发展会一定程度陷入困境，甚至遭遇巨大的经济损失，且由于各国商标制度的差异，维护商标权益的难度较大。这也成为中国企业走出去的“拦路虎”。

类似的例子有很多，“王致和”是中国百年老字号，在调味品、腐乳等商品上享有盛名。早在1980年代，王致和集团就在国内申请注册了“王致和”图文商标，并在海外市场做了广泛部署，在美国、加拿大、东南亚等地区提交了商标申请。但在2006年准备进入德国市场时，发现“王致和”图形商标已经被一家名为OKAI Import Export GmbH(以下简称“德国欧凯”)的德国公司抢注，其曾是王致和产品在德国的经销商。

除此之外，德国欧凯还恶意抢注了狗不理、少林寺、老干妈、洽洽等多件中国知名商标。此后的7年间，经过一系列诉讼和交涉，当地法院终于做出了撤销欧凯公司抢注的涉案商标的判决。

茶饮品牌茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。据中国青年报等多家媒体报道，2018年，一位长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，并开起了店。茶颜悦色对此十分无奈，表示已经悉知，但对方此行为合法，其无权干涉。

图片来源：茶颜悦色官方微博

除了上述品牌之外，据蓝鲸财经不完全统计，近年来还有多个国内知名品牌商标在海外被抢注，如2003年，一个韩国自然人申请了“WULIANGYE”商标，五粮液集团在韩国遭遇了抢注；“竹叶青酒”也在韩国被抢注；“青岛啤酒”在美国被抢注。

“所以说当中国的企业开国际化战略之后，这一类案件和纠纷会进一步增加。也为中国企业在海外布局提供了一些案例、经验和教训，敲响警钟。”朱丹蓬表示，“这或许是一件好事，可以让更多的国内企业把知识产权保护这方面做得更强，更精，更透。”

据时代财经报道，在2019年两会上，全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在其提交的一份关于防范商标在海外被恶意抢注的提案中表示，我国约有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注，有近200个商标在澳大利亚被抢注。

南存辉认为，出现上述情况的原因主要有三点：一是企业的知识产权保护意识淡薄；二是企业知晓海外抢注信息途径有限，即使知悉，也是在抢注商标已获准注册后；三是海外维权成本高、程序复杂、耗时长。

对此，雷永军认为，商标布局是品牌管理中最基础的一项。“也说明了瑞幸在国际化布局上缺乏专业性的人才，才导致其没有在商标上做这方面的布局。”

商标一旦被抢注，不仅需要付出金钱的成本，也会给消费者造成伤害。雷永军解释：“在当地，购买别人手中的商标，不排除有人会漫天要价。但最重要的是模仿者在其他国家也开咖啡连锁，也叫瑞幸咖啡，那么真假有时候就很难区别清楚。这样不仅仅会给企业自身造成伤害，也会给消费者造成伤害。”

商标权有一个特点，即申请注册的成本较低，但是后续撤销、异议、维权诉讼的成本却非常大，“所以还是建议在前期予以布局，成本花在之前。”鲁梦佳律师说。

当前，品牌出海已是大势所趋，企业应该怎样进行商标布局？在海外有哪些途径可以申请商标呢？鲁梦佳律师表示，企业应当在确立商业模式的前期，结合特定商标使用的产品及市场推广方案确定商标维护布局的整体方案。具体来说：“可以先在商品销售国进行商标申请或注册，然后可以考虑进行马德里国际商标注册，这样在大部分国家可以获得商标权利保护，后续如果存在需要在联盟成员之外进行商标权利保护的，再单独进行商标申请。”

归根到底，产生商标海外抢注的原因是商标保护的地域局限性和企业快速发展之间形成的冲突，因此，增强产权保护意识，在品牌知名度形成的初期预先构建完善的保护网，抢注者才没有可乘之机。