文｜子弹财经

1月22日消息，据天眼查显示，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司在今年1月15日，受到北京市朝阳区市场监督管理局的行政处罚。

原因是该公司在直播带货时，多次在直播间出现违法宣传，具体包括：

违法宣传一、东阿阿胶电子商务（北京）有限公司在直播间发布“阿胶对女性朋友的话，是特别友好的，但不是说男人不可以吃啊，男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小的，我们都可以去吃我们的一个阿胶啊”等广告。

他们在直播间陈列并销售的保健品（阿胶片）和食品（桃花姬阿胶糕、固元糕、阿胶红枣黑芝麻丸）均含阿胶成分，未陈列销售药品，但其在直播间发布上述涉及男女六岁小孩的广告时，未明确宣传的“阿胶”是药品、保健品还是普通食品。同时，保健品阿胶片明确显示不适宜人群含少年儿童，该公司也无法提供含阿胶成分的普通食品，适用“男女6岁以上的小孩子，正在长身体的小孩子，比较矮小，比较瘦小”的科学依据。

综上所述，该公司在直播间发布推销商品的广告时，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等表述不准确、不清楚、不明白。

违法宣传二、东阿阿胶电子商务（北京）有限公司在直播间以声音加视频形式发布“阿胶的话，增强我们的某免疫力”等广告，与其提供了《保健食品广告审查表》中被批准的广告类别（文）不一致，且其在发布上述广告前也未经有关部门审查。 综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销阿胶片时未经审查发布保健食品广告。

违法宣传三、 该公司在2023年5月8日抖音店铺直播间推销商品时发布“阿胶糕，真心推荐啊。因为的话过了母亲节的话，要恢复345米，这个的优惠价格的话”等内容。当事人后期提供了母亲节活动方案和2023年4-6月的抖音店铺销售数据，显示2023年5月16日（母亲节活动结束日）后续1个多月时间内，桃花姬阿胶糕（75g*4盒）这款商品均没有销售价为345元的成交记录。 综上所述，当事人在抖音店铺直播间推销桃花姬阿胶糕（75g*4盒）时利用虚假或引人误解的价格手段，诱骗消费者与其进行交易。

最终东阿阿胶电子商务（北京）有限公司因发布违法广告和实施价格违法行为被处以11万元的罚款，并停止发布违法广告，立即改正价格违法行为，在相应范围内消除影响。

天眼查还显示，东阿阿胶电子商务（北京）有限公司是东阿阿胶股份有限公司的孙公司。

据东阿阿胶上市公司在2023年发布的财报显示，该公司在2023年前三季度实现营收34.28亿元，同比增长12.53%，归属于上市公司股东的净利润为7.837亿元，同比增长52.79%。扣非净利润为7.004亿元，同比增长54.86%。

东阿阿胶的现任董事长为白晓松，总裁为程杰，在他们的带领下，公司需要更重视合规经营，尤其是在直播带货领域，需要规范自身的操作。

截至1月22日收盘，东阿阿胶的股价为48.9元/股，单日跌幅为3.59%，对应的公司总市值为314.9亿元。