10万大众爱好者,涌入田径场地赛

被数十万人追捧的大众田径场地赛为什么能够立足行业,同样值得我们关注。

文|体育产业生态圈 付能量

马拉松之外,被低估的田径场赛现状

近几年,提到田径赛事,路跑占据了绝大部分热度。根据《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示,去年全国范围共举办路跑赛事699场,参赛总规模达605.19万人次。

路跑赛事的火热也带动了国内马拉松水平的提高。在今年无锡马拉松暨巴黎奥运会马拉松选拔赛上,何杰以2小时6分57秒再破全国纪录,标志着中国马拉松正式进入「206时代」。这一里程碑时刻,在路跑领域获得了广泛传播。

与之形成鲜明对比的,则是阶段性被大众所关注的田径场地赛,包含:男女100米、200米、400米、800米、1500米、5000米、400米栏、跳高、跳远、撑竿跳、三级跳、铅球、铁饼、标枪和男子110米栏、女子100米栏等一众项目。

田径场地赛上并不缺少明星,博尔特、刘翔、苏炳添,乃至近两年火爆全网的吴艳妮和夏思凝,单从关注度来讲,他们的影响力不容小觑。只不过从关注赛事到转化为参与人口,场地赛和路跑却有着巨大的差异。

对比这两种赛事,田径博主 @哈布尔Hohhot在与氪体的交流中表示:

在参与层面,马拉松参赛人数较多、影响力大,而场地赛规模小、人数少;在办赛层面,马拉松几乎每周全国各地都在办,而大众场地赛却非常少;在技术层面,大众可以享受马拉松的过程,而没有经过专业训练的人,却很少能感受到竞赛毫厘之间的快乐。

此外,商业层面,路跑作为大众参与型赛事,能够撬动千人甚至万人参与,带动消费和区域经济发展。

但不可否认的是,田径场地赛仍然有着较大的发展潜力——近年来顶级赛事在国内纷纷落地,自上而下推动赛事发展;大众田径场地赛自下而上,以市场需求为出发点逐渐生长。

图源:中国田径协会

2027年世界田径锦标赛再度回归,世界田联主席塞巴斯蒂安对北京寄予厚望:「中国是全世界最大的体育消费市场之一,2023赛季世界田联钻石联赛总共在中国收获3.689亿电视观众……说明在中国发展田径运动、扩大田径爱好者基数具备良机。」

作为人才培养和选拔的重要环节,场地赛的供给尤为重要。相较于世锦赛、钻石联赛等的顶级赛事,从III到V级的大众赛事则更能承载着传播和推广的意义。

「之前,我们参与赛事只能通过学校或俱乐部。但对很多孩子来说,参与高水平的比赛机会是非常有限的,能够报名的赛事太少了。」这是体育生和家长们的普遍感受。

在此背景下,能够满足大众的田径场地赛呼之欲出,并逐渐在行业中立足。

立足市场需求,田径场地赛生根发芽

想要成就一位优秀的运动员,基础设施、成长环境等方面缺一不可。

当提及田径氛围,在众多省市当中绕不开的就是广东。从领军人物苏炳添、刘虹、陈冠锋、梁小静、严海滨,到莫家蝶、曾蕊、陈洁等运动员,再到袁国强、麦国强、钟少婷等泰斗级教练员,这些都是广东田径人才井喷的外在展现。

根植于广东佛山,我赛尔体育董事长莫冬科向ECO氪体表示:「相比其他省份,田径在广东学校里发展的很好,每个学校都有自己的田径教练。」

创立WSE田径公开赛前,我赛尔主攻篮球培训,在业务成熟后,田径成为了公司探索的新方向。

起初,莫冬科想的还是基于体考升学做培训,举办赛事是为了给学员一个以赛代练、检验训练效果的平台;而在实践中,他认识到由于教育系统中田径发展相对完善,所以广东田径的校外培训难以拓展——在市场的引导下,业务赛事属性被强化、培训属性被削弱,直到完全专注于赛事本身,并一路从广东走向全国。

2023年2月,第一场服务于本地孩子的赛事落地佛山,在报名过程中,莫冬科发现周边地区如广西、江西、湖南的孩子都有参与。莫冬科是湛江人,很多家乡孩子便找到他,主动询问为什么不回湛江办赛,希望能够把赛事放到湛江。

「我们立刻联系了场地,不过那个时候也没有把赛事进行复制的想法。直到一位西安的朋友看到我们,就推荐我们来这边举办了第三场。」

此后,市场需求不断增加——不到两年时间,赛事从平均的单年40余站,扩展到了全国80余站,下到4岁孩童、上到85岁老人,超10万人参与其中,成为了大众田径场地赛的头部赛事。

图源:WSE田径公开赛

五个月前,氪体曾在广州跟进2023苏炳添速度挑战赛系列活动。根据规划,赛事将在今年扩展到全国多个城市,服务于体育生和大众田径爱好者。

相较于WSE田径公开赛的大众属性,苏炳添速度挑战赛则向竞技层面更进一步,具有运动达级的评定资格。对于体育专业学生和运动员来说,运动等级的吸引力极大,原因在于运动等级与体考升学绑定,是体育升学中的硬通货。

提到达级,赛事商务经理李平多次表示:「我们做赛事,是想给体育生、田径爱好者们,甚至是专业运动员搭建一个平台,让他们有更多锻炼自己的机会,因此,我们并不想把达级当成一个‘卖点’。」

苏炳添牵头做赛事的初心,是为中国田径做更多的事情,搭建平台、培养人才、传承文化......这些观点,也和WSE田径公开赛的赛事理念不谋而合。

「我当年也是体育生,我们都知道学校的参赛名额非常有限,只有前几名才能参加。因此,大多数的学生是根本就没有机会的。」莫冬科回忆到自己的成长,「日常训练中缺少赛事磨炼,怎么能保障关键时刻能够充分发挥自己的状态呢?」

不同于足球、篮球,田径的训练是枯燥的,更没有进球、扣篮所带来的激情。田径如果只练不赛,很难找到状态,比赛能够让选手检验训练成果、激发潜力,迫使运动员把每一个细节都做到极致。

此外,从报名参赛、前往赛场,到检录热身、上场比赛等环节,运动员需要不断熟悉参赛流程。比赛开始前多久应该热身,怎样热身激活自己的状态,这些都需要在比赛中找寻答案,所有的环节也都是为了发令枪响起的那一刻。

满足体育专业学生和大众田径爱好者,只是赛事立足市场的基础。而如果想要将田径场地赛进一步推广,需要做的事情还有很多,田径文化的培育就是其中之一。

推广场地赛,需要更多包容与人文关怀

运动文化的培育,往往是从细节出发的,一项看似可有可无的环节,就可能会影响到大众的参与体验,乃至长期参与的热情。

考虑到参赛选手数量、场地承载量等实际情况,传统田径场地赛的赛程在编排上会尽可能选择节省时间。因此,过去初级的比赛中大多不会介绍每位运动员的名字,更不会拥有镜头。

但在莫冬科看来,参与者的感受永远是放在第一位的:「孩子们大老远跑一趟,也许他们拿不到冠军。但介绍运动员,给到他们镜头,让他们获得更多的参与感,这种仪式是必不可少的。」

WSE田径公开赛中的选手介绍环节

多年以来,平衡人才选拔和项目推广,是一个硬币的两面。竞技层面,竞赛的毫厘之间需要制度,侧重效率与公平;在推广层面,则更加需要侧重温度。

同样以在广州天河体育中心举办的2023苏炳添速度挑战赛系列活动为例,如果按照传统思路,将顶级的场地和竞赛设备配置给大众使用,颇有一种大材小用的感觉。在苏炳添看来,这一切的投入都是值得的。

活动最后一天,苏炳添表达了自己的想法:除了竞技层面外,他还畅想着未来能够把先进的运动康复设备,预防损伤和康复理念传达给孩子们;在条件允许的情况下,苏炳添希望能够学习和借鉴钻石联赛,把更好的服务提供给大家。

降低报名的参与门槛、提供赛事直播和影像记录、让每一位选手拥有姓名、给选手们制作奖牌、增加合影打卡点、提供配套的嘉年华活动、搭建数据系统、用科研反哺田径人才的培养……这些一点一滴的行为,都是在为田径文化的培育创造土壤。

3月2日,已步入七旬的支敏大爷第五次参加WSE田径公开赛。这场比赛中,他分别收获了100米和200米两枚金牌。

当发令枪响起的那一刻,在观众们看来,大众赛场的支敏大爷和奔跑在奥运赛场的顶尖运动员无异。

现场的一位大学生说到:「虽然我已经过了升学和达级的阶段,但我们仍然需要更多赛事,因为我们每个人都拥有热爱田径,以及奔向赛场的权利。」

在我们的土地上,田径场地赛或许仍在被低估,但好在希望已经萌芽。

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