文|新品略财经 吴文武

一夜大涨4100元，梵克雅宝涨价引发抢购潮，难道奢侈品消费强劲回暖？

01 梵克雅宝涨价引发抢购潮

天天都说现在的奢侈品卖不动了，但又有一家奢侈品品牌逆势涨价。

《新品略财经》关注到，据《每日经济新闻》等媒体报道，法国奢侈品品牌梵克雅宝（Van Cleef Arples）涨价5%至11%，居然还引发了一波全球抢购潮。

前不久，市场就传出了梵克雅宝要涨价的消息，很快在北京、香港、三亚、大阪等全球多个城市的梵克雅宝店就出现了排队抢购的场景。

社交媒体上也出现了梵克雅宝门店排队抢购的场景，犹如一线城市人流量集中的地铁站高峰期排队时的场景。

有消费者在雨中排队2个多小时，店员突然宣布今天只接受预约和前三名入店，还有消费者排队5小时，我哭了。

令人惊讶的一幕是，居然一大早还有人抱着孩子来排队，还有人拿出了100米冲刺的速度，跑进商场的梵克雅宝门店，只为排到第三名。

奢侈品涨价引发的抢购众生相，也还是那么有意思，抢购到的消费者很欢天喜地，抢不到的消费者自然是失落感满满。

5月31日，一名消费者告诉《每日经济新闻》，一觉醒来，我看中的手链就涨了4100元。她头一天晚上还在询问梵克雅宝珠宝是否要涨价，没想到早上起来就看到正在纠结的一款手链涨到了4.08万元。

梵克雅宝也很傲气，当记者以消费者的身份问梵克雅宝的相关工作人员时，这名工作人员表示：我们这次是全品类涨价。

诞生于1906年的梵克雅宝珠宝和卡地亚是兄弟品牌，是一家有百年历史的奢侈品珠宝品牌，有意思的是，梵克雅宝品牌高昂的售价，其产品材质却相当普通。

梵克雅宝有一款叫“五花四叶草”红玉髓手链，现售价高达4.08万元，主要材质为18K金、红玉髓，都不是贵金属或稀有宝石，居然还是有很多人买。

梵克雅宝涨价引发了排队抢购潮，这样的场景的确少见，何况还是一家奢侈品品牌，有网友很疑惑地调侃评论称，又不是不要钱，怎么抢购梵克雅宝还抢出了领免费鸡蛋的气势。

02 奢侈品市场的冰与火

在当下的消费市场，最近一两年总流行一类观点，那就是中产抛弃奢侈品，奢侈品越来越不好卖，甚至有观点认为：奢侈品不好卖将会成为新常态。

当前的全球奢侈品行业的确呈现出了冰与火相融共存的场景，可以说是有人忧愁，有人欢乐。

忧愁的一面是，奢侈品卖不动了，不止一家卖不动了。

今年4月，全球知名奢侈品集团开云集团发布的2024年第一季度报告显示，销售额同比下跌11% 至45.04亿欧元，核心品牌Gucci（古驰）销售收入同比下滑21%至20.79亿元。此外，SAINT LAURENT（圣罗兰）、Bottega Veneta（葆蝶家）等品牌销售表现也均有不同程度下滑。

包括中国在内的亚太区，Gucci主品牌在最新财报季中销售同比下滑28%，成为下滑幅度最大的区域。开运集团作出最新预计，2024年上半年，集团经常性营业收入将下滑40%至50%。

另一家奢侈品巨头LVMH（路易酩轩）的日子也开云集团差不多，2024年第一季度，该集团多项业务收入均未达预期，不包括日本在内的亚洲市场有机销售额下降了6%，成为报告期内唯一负增长的区域。爱马仕集团的日子好过一点，但其在中国市场的增长似乎也在放缓。

还有一个例子就是，丹麦珠宝品牌潘多拉在中国市场的销售额大跌，今年前三个月，潘多拉在中国市场的销售额同比大减17%至1.1亿丹麦克朗（约合1587.3万美元）。

然而，奢侈品市场也有火爆的一面。

最新奢侈品涨价引发抢购潮的就是前文所述的梵克雅宝，在当前的市场消费环境下，还是有奢侈品品牌卖得很好。

海南离岛免税政策的持续推进，现在海南市场，特别是每到节假日或者黄金周的时候，海南奢侈品购物有越来越强大的吸引力。

法国路易威登旗下的奢侈品旅游零售商DFS，计划将于2026年前建成在海南三亚打造七星奢侈品和休闲娱乐胜地DFS迪斐世亚龙湾项目。

要说现在哪个国家的奢侈品卖得火爆，肯定当属日本，日本现在各大奢侈品店都是外国人。

日本奢侈品销售额增长归功于中国赴日游客的贡献，日元贬值是中国游客在日本购物的关键。

相较于欧洲，日本的价格要便宜10%左右，而相较于中国市场的价格，日本奢侈品价格则要便宜20%至22%。

正如腾讯新闻《棱镜》的报道，买LV“送机票”，东京奢侈品店挤满中国人。

03 奢侈品消费强劲回暖？

这次梵克雅宝涨价引发抢购潮，难道奢侈品消费强劲回暖？

奢侈品年年涨价，有的品牌一年涨价两次。比如香奈儿2023年收入大涨16%至197亿美元，较2022年17%的增长略有放缓，营业利润增长10.9%至64亿美元。期内，Chanel所有类别均实现两位数增长。

香奈儿的业绩表现得很好，其中一个重要原因就是持续涨价推动。香奈儿首席财务官Philippe Blondiaux表示，涨价政策推动销售额增长约9%。

香奈儿今年3月份上调了部分产品的全球售价，尽管消费者对于品牌涨价策略有所不满，但香奈儿依然会延续每年涨价两次的政策。

最近一两年，中国奢侈品市场的消费呈现出诸多明显变化，中国奢侈品消费有很多独特性。不少年轻人不再像过去那样盲目去追求奢侈品大牌。

奢侈品涨价也是一把双刃剑，有的奢侈品品牌涨价能促进销售，有的奢侈品品牌涨价未必见效。

多家奢侈品巨头在经历过轮番涨价后，中国奢侈品消费收入有相当一部分来自有潜力的消费者阶层，这些消费者会认为是过度涨价，就会劝退部分消费者。

中国奢侈品消费也呈现出了小众化、多样化等趋势，一些高端小众品牌、顶级设计师推出的新贵奢侈品新小众品牌成为新宠，一些中国高端品牌的兴起，也吸引走了一部分消费者。

当然，中国奢侈品消费者不再那么好忽悠了，变得越聪明，越来越理性，自然就会放弃品牌溢价过高，不保值的奢侈品品牌。

比如，潘多拉、施华洛世奇等品牌的产品价格和价值不相符合，价格贵，还不保值，当很多消费者理性后，就不会再买。

哪里的奢侈品便宜，消费者就愿意去哪里。就好比最近中国消费者买爆日本奢侈品的新闻频繁被报道，最大的吸引力还是价格便宜。

奢侈品行业有其特殊性，会持续涨价，但至少在中国奢侈品消费市场正在加速变化，涨价对不同品牌会有不同的影响，涨价并不是万能利器。

从长远来看，奢侈品涨价会持续，不同奢侈品品牌会保持不同的节奏，但消费者也会越来越精明。

中国的奢侈品市场前景依然被看好，但中国奢侈品市场未来会呈现出更多样化、加速分级的大趋势，有品牌会继续爆火，也有品牌会被冷落。

奢侈品行业未来能否强劲回暖，关键还是和全球宏观经济形势，以及各个国家地区的市场消费实际情况密切相关。